{"id":37836,"date":"2022-02-09T16:03:03","date_gmt":"2022-02-09T16:03:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/?p=37836"},"modified":"2022-03-15T13:49:26","modified_gmt":"2022-03-15T13:49:26","slug":"il-concept-store-molto-piu-di-un-negozio","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/167.172.135.46\/it\/il-concept-store-molto-piu-di-un-negozio\/","title":{"rendered":"Il Concept Store: molto pi\u00f9 di un negozio"},"content":{"rendered":"\n

Ogni cosa, si sa, parte da un\u2019idea. I Concept Store, pi\u00f9 di altri, ce lo ricordano a partire dal nome, \u201cNegozio di Concetto\u201d. Uno store pensato e creato per esprimere un\u2019idea e per promuovere la concentrazione su di essa, un viaggio tra prodotti che ne sono diretti e fieri discendenti. Figli di una controtendenza avviata dai negozi fisici per contrastare lo shopping online, i Concept Store prendono ormai da anni ispirazione dal mondo dell\u2019arte, della letteratura, dell\u2019ospitalit\u00e0 e dell\u2019intrattenimento per creare esperienze da non perdere per gli shopper di ultima generazione.<\/p>\n\n\n\n

Ma cosa ci dicono del mondo del retail? Quali sono gli ingredienti per creare il Concept Store perfetto?<\/p>\n\n\n\n

Puntare in alto<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Il Concept Store Colette<\/em> di Parigi \u00e8 ancora, dopo due decenni, una delle destinazioni-icona degli amanti della moda di tutto il mondo. Fondato da madre e figlia (Colette Roussaux e Sarah Lerfel) fu uno dei primi del suo genere, offrendo non sono prodotti di abbigliamento, ma un intero micro-universo pieno di libri, giochi, gadget, prodotti cosmetici, opere d\u2019arte<\/strong> e molto altro
Ma la chiave per creare il giusto mix e mantenerlo in cime alle liste \u00e8 stata la collaborazione con i migliori del settore (da Disney<\/em> a Herm\u00e8s<\/em>) che hanno aiutato il duo a mantenere alto lo status con collezioni limited edition, eventi dedicati e installazioni a tema.<\/p>\n\n\n\n

Per fare un esempio local, a Milano quest\u2019anno ha aperto Piazza San Marco<\/em>, il nuovo concept store di Massimo Piombo<\/strong>. Realizzato all\u2019interno di quelli che un tempo furono gli uffici di Gae Aulenti, lo store di 250 metri quadri su 5 livelli<\/strong> \u00e8 pi\u00f9 una galleria d\u2019arte<\/strong> che una boutique, arredata con oggetti di collezionismo di vari stili ed epoche, immersi in una giungla di piante.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Non \u00e8 un negozio, \u00e8 un\u2019esperienza<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Il Voo Store<\/em> di Berlin, il Dover Street Market<\/em>, e LN-CC<\/em> nella East London sono alcuni esempi di come coinvolgere i clienti in un\u2019esperienza multisensoriale. Grazie a dei pannelli e monitor interattivi e dei setting particolari, i clienti quasi si dimenticano di essere dentro un negozio, e se non comprano niente la prima volta \u00e8 probabile che lo faranno la prossima.<\/p>\n\n\n\n

In Italia nel 2015 OVS<\/em> ha lanciato un\u2019iniziativa a tutta tecnologia in oltre trenta dei suoi store: una caccia al tesoro con i Google Glass. Un marketing innovativo che ha puntato tutto sul coinvolgimento dei clienti facendo leva sulla gamification<\/strong>. All\u2019inizio di quest\u2019anno inoltre, sempre grazie ai Google Glass<\/strong>, il brand ha lasciato scorazzare 20 giovani clienti per il suo flagship store di Milano. Un perfetto esempio di storytelling dal basso, e di successo.<\/p>\n\n\n\n

Racconta una storia, racconta una storia nuova<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A proposito di storie, nel 2011 Rachel Shechtman ha lanciato\u00a0Story<\/em><\/a>\u00a0\u2013 uno spazio retail di 600mq a Manhattan, definendolo un luogo che \u201cprende posizione come un magazine, cambia come una galleria e vende cose come un negozio\u201d. Con questa reputazione, lo store adesso vanta una clientela (o sarebbe meglio dire \u2018pubblico\u2019?)\u00a0compresa\u00a0fra i 5 e i 95 anni.
Questo concept store, in particolare, ha deciso di usare i brand come sponsor, raccontando la propria storia attraverso la loro. Cos\u00ec facendo i brand possono presenziare nello store per un periodo limitato,\u00a0proponendo articoli ed esperienze legati ad un tema centrale temporaneo.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019\u00e8 stato \u201cGood\u201d, uno showcase di brand etici; e anche \u201cF-word\u201d, una esplorazione del moderno femminismo; e persino \u201cRemember when\u201d, una celebrazione degli anni \u201990 sponsorizzata da Nickelodeon.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Welcome to the Community<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Cosa c\u2019\u00e8 di pi\u00f9 importante di un cliente, per un brand? Un cliente fidelizzato<\/strong>. Attenzione ai dettagli, installazioni, ordine e creativit\u00e0 devono avere un obiettivo principe, ovvero creare una comunit\u00e0 di persone. Come? Il passo successivo \u00e8 quello di utilizzare gli spazi per creare aggregazione. Chiacchierate, lectures, eventi o appuntamenti settimanali alla \u201cfree mic\u201d (aperti a chiunque voglia parlare di un\u2019idea imprenditoriale o di un topic specifico, ad esempio) sono ottimi modi per diventare molto pi\u00f9 di un negozio<\/p>\n\n\n\n

I Concept Store funzionano perch\u00e9 prima di vendere prodotti, regalano mondi. Per questo continueranno a diffondersi, diventando delle vere e proprie destinazioni culturali, punti di riferimento e piattaforme innovative per scoprire nuove tendenze culturali. I brand non hanno altra scelta che accoglierli a\u2026 porte aperte.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ogni cosa, si sa, parte da un\u2019idea. I Concept Store, pi\u00f9 di altri, ce lo ricordano a partire dal nome, \u201cNegozio di Concetto\u201d. Uno store pensato e creato per esprimere un\u2019idea e per promuovere la concentrazione su di essa, un viaggio tra prodotti che ne sono diretti e fieri discendenti. Figli di una controtendenza avviata dai …<\/p>\n

Il Concept Store: molto pi\u00f9 di un negozio<\/span> Read More \u00bb<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":66,"featured_media":37846,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"qubely_global_settings":"","qubely_interactions":"","content-type":"","inline_featured_image":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"default","ast-global-header-display":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":""},"categories":[6616],"tags":[],"qubely_featured_image_url":{"full":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/idea-e1483019909683.jpeg",840,575,false],"landscape":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/idea-e1483019909683.jpeg",840,575,false],"portraits":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/idea-e1483019909683-540x320.jpeg",540,320,true],"thumbnail":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/idea-e1483019909683-150x150.jpeg",150,150,true],"medium":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/idea-e1483019909683-300x205.jpeg",300,205,true],"medium_large":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/idea-e1483019909683-768x526.jpeg",768,526,true],"large":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/idea-e1483019909683.jpeg",840,575,false],"1536x1536":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/idea-e1483019909683.jpeg",840,575,false],"2048x2048":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/idea-e1483019909683.jpeg",840,575,false],"qubely_landscape":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/idea-e1483019909683.jpeg",840,575,false],"qubely_portrait":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/idea-e1483019909683-540x320.jpeg",540,320,true],"qubely_thumbnail":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/idea-e1483019909683-140x100.jpeg",140,100,true]},"qubely_author":{"display_name":"marketing","author_link":"http:\/\/167.172.135.46\/it\/author\/marketing\/"},"qubely_comment":0,"qubely_category":"Ispirazione<\/a>","qubely_excerpt":"Ogni cosa, si sa, parte da un\u2019idea. I Concept Store, pi\u00f9 di altri, ce lo ricordano a partire dal nome, \u201cNegozio di Concetto\u201d. Uno store pensato e creato per esprimere un\u2019idea e per promuovere la concentrazione su di essa, un viaggio tra prodotti che ne sono diretti e fieri discendenti. Figli di una controtendenza avviata dai…","jetpack_featured_media_url":"http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/idea-e1483019909683.jpeg","_links":{"self":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37836"}],"collection":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/66"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=37836"}],"version-history":[{"count":5,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37836\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":38075,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37836\/revisions\/38075"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/37846"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=37836"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=37836"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=37836"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}