{"id":8085,"date":"2018-07-03T14:56:41","date_gmt":"2018-07-03T14:56:41","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.thestorefront.com\/?p=8085"},"modified":"2019-03-17T14:09:28","modified_gmt":"2019-03-17T14:09:28","slug":"truffaut-1-marque-3-boutiques-ephemeres-et-autant-de-strategies","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/truffaut-1-marque-3-boutiques-ephemeres-et-autant-de-strategies\/","title":{"rendered":"Truffaut : 1 marque, 3 boutiques \u00e9ph\u00e9m\u00e8res et autant de strat\u00e9gies !"},"content":{"rendered":"

L\u2019\u00e9ph\u00e9m\u00e8re n\u2019a plus de secrets pour Truffaut<\/strong> ! La grande enseigne fran\u00e7aise de jardinage a d\u2019ores-et-d\u00e9j\u00e0 ouvert 3 pop-up stores en un an<\/strong>. Pourquoi tant d\u2019espaces \u00e9ph\u00e9m\u00e8res alors que la marque poss\u00e8de de nombreux points de vente permanents ? Comment la marque est-elle parvenu \u00e0 tirer profit des boutiques \u00e9ph\u00e9m\u00e8res ? R\u00e9ponses.<\/span><\/p>\n

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Truffaut \u00a9 Storefront<\/figcaption><\/figure>\n

1. D\u00e9velopper ses points de vente et tester de nouveaux quartiers<\/b><\/h4>\n

Avec l\u2019ouverture de son Pop-Up Store <\/a><\/span>\u00ab Green Addict \u00bb<\/span><\/i> dans le Marais, juste avant l\u2019\u00e9t\u00e9, Truffaut a imagin\u00e9 un format plus moderne que ses points de vente permanent afin de r\u00e9pondres aux codes et attentes d\u2019un quartier<\/strong> dans lequel la marque n\u2019avais encore jamais mis les pieds. R\u00e9sultat ? Une vraie jungle urbaine en plein Marais, dans une ambiance jeune et branch\u00e9e, parfaitement en phase avec l\u2019ADN du quartier. St\u00e9phane Artaud, le Directeur du magasin parisien Truffaut, nous a confi\u00e9 avoir voulu donner \u00e0 la marque <\/span>\u00ab une image dynamique et novatrice pour attirer une client\u00e8le plus jeune. \u00bb <\/span><\/i><\/p>\n

Ce qu\u2019on retient de la strat\u00e9gie<\/b> : La facult\u00e9 d\u2019adapter son espace de vente et sa s\u00e9lection de produit \u00e0 l\u2019ADN d\u2019un quartier particulier pour le conqu\u00e9rir. Ici, Truffaut a propos\u00e9 une s\u00e9lection de plantes tendances et d\u00e9corative, objets de d\u00e9sir des clients du quartier.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
Truffaut \u00a9 Storefront<\/figcaption><\/figure>\n

2. Capitaliser sur un marronnier pour se rapprocher de ses clients<\/b><\/h4>\n

Truffaut a \u00e9galement profit\u00e9 de la p\u00e9riode festive de No\u00ebl pour s\u2019installer dans le Marais. Derri\u00e8re les portes de sa boutique \u00e9ph\u00e9m\u00e8re, une large s\u00e9lection de produits customis\u00e9s pour l\u2019occasion. Le \u00ab Christmas Shop\u00a0\u00bb<\/i><\/a><\/span>\u00a0de 200 <\/span>m\u00b2<\/span> r\u00e9partis sur deux \u00e9tages a ainsi pris la forme d\u2019un appartement chaleureux \u00ab destin\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er une proximit\u00e9 avec les clients<\/em> \u00bb,<\/strong> nous a confi\u00e9 G\u00e9raldine Maurizi, Responsable de la Communication Truffaut Paris.<\/span><\/p>\n

Ce qu\u2019on retient de la strat\u00e9gie<\/b> : L\u2019am\u00e9nagement, lors d\u2019une p\u00e9riode strat\u00e9gique de l\u2019ann\u00e9e, d\u2019un magasin intimiste, bien moins vaste que les points de vente permanent, afin de chouchouter sa client\u00e8le et de la faire se sentir \u00ab comme \u00e0 la maison \u00bb.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/a>
Truffaut Facebook \u00a9<\/figcaption><\/figure>\n

3. Surfer sur une tendance pour conqu\u00e9rir une nouvelle client\u00e8le<\/b><\/h4>\n

Baptis\u00e9e \u00ab California Green \u00bb la troisi\u00e8me boutique \u00e9ph\u00e9m\u00e8re 2018 de Truffaut avait pour ambition d\u2019immerger son consommateur dans une jungle tropicale. Situ\u00e9 dans le Marais, cet espace d\u2019exception a offert aux parisiens une s\u00e9lection de plantes parfaites pour re-d\u00e9corer son appartement.<\/span><\/p>\n

Ce qu\u2019on retient de la strat\u00e9gie<\/b> : Surfer sur une tendance forte<\/strong>, ici la tendance green, ou jungle, afin de confirmer le positionnement d\u2019une marque dans l\u2019air du temps ! Truffaut a astucieusement communiqu\u00e9 sur la pr\u00e9sence de plantes d\u00e9coratives afin de devenir une r\u00e9f\u00e9rence dans ce domaine.<\/span><\/p>\n

Trouvez l\u2019espace id\u00e9al pour votre projet \u00e9ph\u00e9m\u00e8re\u00a0<\/em><\/a>parmi plus de 10 000 r\u00e9f\u00e9rences disponibles \u00e0 la location dans le monde entier<\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L\u2019\u00e9ph\u00e9m\u00e8re n\u2019a plus de secrets pour Truffaut ! La grande enseigne fran\u00e7aise de jardinage a d\u2019ores-et-d\u00e9j\u00e0 ouvert 3 pop-up stores en un an. Pourquoi tant d\u2019espaces \u00e9ph\u00e9m\u00e8res alors que la marque poss\u00e8de de nombreux points de vente permanents ? Comment la marque est-elle parvenu \u00e0 tirer profit des boutiques \u00e9ph\u00e9m\u00e8res ? R\u00e9ponses. 1. D\u00e9velopper ses …<\/p>\n

Truffaut : 1 marque, 3 boutiques \u00e9ph\u00e9m\u00e8res et autant de strat\u00e9gies !<\/span> Read More \u00bb<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":36,"featured_media":8097,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"qubely_global_settings":"","qubely_interactions":"","content-type":"","inline_featured_image":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"default","ast-global-header-display":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":""},"categories":[1620],"tags":[1576,1539],"qubely_featured_image_url":{"full":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Truffaut.jpg",1900,908,false],"landscape":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Truffaut.jpg",1200,573,false],"portraits":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Truffaut.jpg",540,258,false],"thumbnail":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Truffaut-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Truffaut-300x143.jpg",300,143,true],"medium_large":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Truffaut-768x367.jpg",768,367,true],"large":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Truffaut-1024x489.jpg",1024,489,true],"1536x1536":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Truffaut.jpg",1536,734,false],"2048x2048":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Truffaut.jpg",1900,908,false],"qubely_landscape":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Truffaut.jpg",1200,573,false],"qubely_portrait":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Truffaut.jpg",540,258,false],"qubely_thumbnail":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Truffaut.jpg",140,67,false]},"qubely_author":{"display_name":"Stephanie Kidder","author_link":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/author\/skidder\/"},"qubely_comment":0,"qubely_category":"Success Stories<\/a>","qubely_excerpt":"L\u2019\u00e9ph\u00e9m\u00e8re n\u2019a plus de secrets pour Truffaut ! La grande enseigne fran\u00e7aise de jardinage a d\u2019ores-et-d\u00e9j\u00e0 ouvert 3 pop-up stores en un an. Pourquoi tant d\u2019espaces \u00e9ph\u00e9m\u00e8res alors que la marque poss\u00e8de de nombreux points de vente permanents ? Comment la marque est-elle parvenu \u00e0 tirer profit des boutiques \u00e9ph\u00e9m\u00e8res ? R\u00e9ponses. 1. D\u00e9velopper ses\u2026","jetpack_featured_media_url":"http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Truffaut.jpg","_links":{"self":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8085"}],"collection":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/36"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8085"}],"version-history":[{"count":5,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8085\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13932,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8085\/revisions\/13932"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8097"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8085"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8085"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8085"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}