{"id":16841,"date":"2019-05-02T13:35:30","date_gmt":"2019-05-02T13:35:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/?p=16841"},"modified":"2020-03-05T17:25:51","modified_gmt":"2020-03-05T17:25:51","slug":"7-for-all-mankind-de-los-angeles-a-paris","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/7-for-all-mankind-de-los-angeles-a-paris\/","title":{"rendered":"7 For All Mankind, de Los Angeles \u00e0 Paris !"},"content":{"rendered":"<p class=\"p1\">Si la notori\u00e9t\u00e9 de la marque<b>\u00a07\u00a0For\u00a0All\u00a0Mankind<\/b>\u00a0n&rsquo;est plus \u00e0 prouver aux \u00c9tats-Unis et en particulier \u00e0 Los Angeles, d&rsquo;o\u00f9 elle est originaire, elle est encore \u00e0 construire dans les plus grandes villes du monde. Il \u00e9tait donc impensable pour la marque de r\u00e9f\u00e9rence en mati\u00e8re de jeans premium de passer \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d&rsquo;un magasin en propre \u00e0 Paris, capitale de la mode. Pour se faire,\u00a07\u00a0For\u00a0All\u00a0Mankind\u00a0a ouvert cet \u00e9t\u00e9 un magnifique flagship au coeur du Haut Marais pour une dur\u00e9e d&rsquo;un an, afin de pouvoir tester et s\u00e9duire le march\u00e9 parisien. Retour sur cette initiative avec Chris Igwe, Pr\u00e9sident de Chris Igwe International et Co-fondateur de la soci\u00e9t\u00e9 MoreorLess dont le coeur de m\u00e9tier est l&rsquo;optimisation des strat\u00e9gies de d\u00e9veloppement des marques.<\/p>\n<h4 class=\"p1\"><b>Quelles sont les raisons qui ont pouss\u00e9\u00a07\u00a0For\u00a0All\u00a0Mankind\u00a0\u00e0 se lancer en propre dans le Marais ?\u00a0<\/b><\/h4>\n<ul class=\"ul1\">\n<li class=\"li1\"><b>Tester le march\u00e9 fran\u00e7ais<\/b> en s&rsquo;implantant \u00e0 Paris et plus pr\u00e9cis\u00e9ment au coeur du Haut Marais.<\/li>\n<li class=\"li1\"><b>Repositionner la marque<\/b> : redevenir la num\u00e9ro 1 en mati\u00e8re de denim premium, retrouver cette notori\u00e9t\u00e9.<\/li>\n<li class=\"li1\"><b>S&rsquo;entourer de marques tendances<\/b>, particuli\u00e8rement pr\u00e9sentes dans cette zone du Marais, pour s&rsquo;y associer dans l&rsquo;esprit des parisiens. Il \u00e9tait \u00e9galement important pour\u00a07 For\u00a0All\u00a0Mankind\u00a0d&rsquo;\u00eatre pr\u00e9sente dans un paysage de grosses marques internationales, fortement fr\u00e9quent\u00e9es.<\/li>\n<li class=\"li1\"><b>C\u00f4toyer une client\u00e8le qui leur ressemble<\/b>, dont ils s&rsquo;inspirent et qu&rsquo;ils esp\u00e8rent toucher. Le trafic est dense dans le Marais, cependant ce qui int\u00e9resse\u00a07\u00a0For\u00a0All\u00a0Mankind ce n&rsquo;est pas tant le trafic de quantit\u00e9, mais de qualit\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n<h4 class=\"p1\"><b>Pourquoi avoir choisi une boutique \u00e9ph\u00e9m\u00e8re et non p\u00e9renne ?\u00a0<\/b><\/h4>\n<p class=\"p1\"><b>En attendant de trouver la boutique id\u00e9ale<\/b>,\u00a07\u00a0For\u00a0All\u00a0Mankind\u00a0a souhait\u00e9 tester le march\u00e9 et le quartier \u00e0 l&rsquo;aide d&rsquo;une boutique qui ne les engageraient pas sur la dur\u00e9e.<\/p>\n<p class=\"p1\"><b>Si on devait ranger par ordre de priorit\u00e9 les attentes de la marque\u00a07\u00a0For\u00a0All\u00a0Mankind\u00a0en ouvrant cette boutique \u00e9ph\u00e9m\u00e8re &#8230;\u00a0<\/b><\/p>\n<ul class=\"ul1\">\n<li class=\"li1\">Je dirais <b>brand awareness<\/b> en ce qui concerne la premi\u00e8re attente. La marque souhaite se faire conna\u00eetre des parisiens en s&rsquo;ins\u00e9rant physiquement dans leur vie quotidienne.<\/li>\n<li class=\"li1\">Ensuite viendrait l&rsquo;envie de <b>toucher une client\u00e8le haut de gamme<\/b>, qui aime se faire plaisir et qui aime les jeans fit, l&rsquo;ADN de la marque.<\/li>\n<li class=\"li1\">Enfin, il est difficile de passer \u00e0 c\u00f4t\u00e9, atteindre <b>la rentabilit\u00e9<\/b> !<\/li>\n<\/ul>\n<h4 class=\"p1\"><b>Quelles sont les probl\u00e9matiques rencontr\u00e9es par une marque am\u00e9ricaine qui se lance sur le march\u00e9 fran\u00e7ais ?<\/b><\/h4>\n<p class=\"p1\">Il y a en effet beaucoup de probl\u00e8mes et de points auxquels il faut faire attention.<\/p>\n<ul class=\"ul1\">\n<li class=\"li1\">Premi\u00e8rement, il est difficile pour une marque am\u00e9ricaine de <b>comprendre l&rsquo;organisation et la structure du march\u00e9 immobilier fran\u00e7ais.<\/b> Les baux commerciaux sont particuliers, la notion d&rsquo;un droit au bail leur \u00e9chappe, surtout son rachat&#8230; ils parviennent difficilement \u00e0 justifier un loyer aussi \u00e9lev\u00e9.<\/li>\n<li class=\"li1\"><b>Les honoraires<\/b> des agents immobiliers sont bien plus \u00e9lev\u00e9s qu&rsquo;ailleurs. En comparaison, on parle de 30% du loyer en France contre 10% du loyer au Royaume-Uni.<\/li>\n<li class=\"li1\">L&rsquo;\u00e9ternel d\u00e9bat de <b>Paris VS sa Province<\/b>. Une marque \u00e9trang\u00e8re a souvent du mal \u00e0 consid\u00e9rer qu&rsquo;une implantation en province peut \u00eatre plus strat\u00e9gique qu&rsquo;une pr\u00e9sence au coeur de la capitale.<\/li>\n<li class=\"li1\">Un autre d\u00e9bat&#8230; celui qui oppose le <b>Centre Commercial au Centre-Ville<\/b>. Beaucoup de marques sont n\u00e9es dans un centre commercial, mais en France, tous les centres ne pr\u00e9sentent pas la m\u00eame qualit\u00e9. C&rsquo;est encore un point qu&rsquo;il faut expliquer aux marques \u00e9trang\u00e8res.<\/li>\n<li class=\"li1\">Enfin, <b>le manque de disponibilit\u00e9 d&#8217;emplacements<\/b>. Trouver la boutique id\u00e9ale \u00e0 Paris est un vrai d\u00e9fi !<\/li>\n<\/ul>\n<h4 class=\"p1\"><b>Finalement, quelles sont les strat\u00e9gies principales de\u00a07\u00a0for\u00a0all\u00a0Mankind\u00a0pour s\u00e9duire les parisiens ?\u00a0<\/b><\/h4>\n<p class=\"p1\">La localisation est un tr\u00e8s bon argument : Le Marais. Ensuite, je dirais qu&rsquo;une boutique physique permet aux clients ou futurs clients d&rsquo;essayer les jeans pour vite les adopter. Les conseillers de vente sont l\u00e0 pour leur faire constater le confort des jeans, pour faire ressortir leur c\u00f4t\u00e9 tendance&#8230; le produit en lui-m\u00eame est une arme de s\u00e9duction pour\u00a07\u00a0For\u00a0AllMankind\u00a0!<\/p>\n<p class=\"p2\"><span class=\"s2\"><a href=\"https:\/\/www.thestorefront.fr\/\"><b>Vous aussi, trouvez l&rsquo;espace id\u00e9al \u00e0 louer sur une courte dur\u00e9e \u00e0 Paris et dans le monde entier !<\/b><\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si la notori\u00e9t\u00e9 de la marque\u00a07\u00a0For\u00a0All\u00a0Mankind\u00a0n&rsquo;est plus \u00e0 prouver aux \u00c9tats-Unis et en particulier \u00e0 Los Angeles, d&rsquo;o\u00f9 elle est originaire, elle est encore \u00e0 construire dans les plus grandes villes du monde. 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