{"id":15474,"date":"2019-04-02T07:36:02","date_gmt":"2019-04-02T07:36:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/?p=15474"},"modified":"2019-04-02T07:36:02","modified_gmt":"2019-04-02T07:36:02","slug":"au-coeur-du-pop-up-tour-toms-avec-storefront","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/au-coeur-du-pop-up-tour-toms-avec-storefront\/","title":{"rendered":"Au coeur du Pop-Up Tour TOMS avec Storefront"},"content":{"rendered":"

En partenariat avec Joshua Coombes, cr\u00e9ateur de la campagne #DoSomethingForNothing, la marque TOMS a mis en place 4 expositions d’art dans 4 villes diff\u00e9rentes gr\u00e2ce \u00e0 des pop-up stores.\u00a0L\u2019objectif \u00e9tait de faire conna\u00eetre les histoires des sans-abris via des \u0153uvres multim\u00e9dias. L’\u00e9quipe TOMS a pu travailler main dans la main avec Storefront afin de s\u00e9curiser des espaces \u00e9ph\u00e9m\u00e8res \u00e0 Amsterdam et \u00e0 Paris pour cr\u00e9er des \u00e9v\u00e9nements d’une journ\u00e9e.<\/p>\n

TOMS qui soutient l’exposition Light & Noise<\/em>, nous a parl\u00e9 de ce concept, de la valeur de ce partenariat et de ce que la marque souhaitait r\u00e9ussir via ces expositions \u00e9ph\u00e9m\u00e8res.<\/p>\n

Storefront : Pouvez-vous nous expliquer l’id\u00e9e de ces expositions \u00e9ph\u00e9m\u00e8res ?<\/strong><\/p>\n

TOMS : Cette exposition d’art \u00e9ph\u00e9m\u00e8re est tr\u00e8s particuli\u00e8re. Elle fait partie d’un partenariat constructif avec le coiffeur et fondateur de #DoSomethingForNothing bas\u00e9 au Royaume-Uni, Joshua Coombes. Le but \u00e9tait de sensibiliser davantage et de susciter un changement sur le probl\u00e8me croissant des sans-abri en Europe.<\/strong><\/p>\n

Nous avons collabor\u00e9 avec des ONG locales pour cr\u00e9er des \u00e9v\u00e9nements d\u2019art communautaire dans quatre grandes villes europ\u00e9ennes en mars (Manchester, Paris<\/a>, Amsterdam<\/a> et Berlin). Ces \u00e9v\u00e9nements \u00e9ph\u00e9m\u00e8res \u00e9taient encadr\u00e9s par la plateforme\u00a0Light & Noise<\/em>.<\/p>\n

L’exposition met en lumi\u00e8re la vie et les histoires de personnes isol\u00e9es dans ces villes, \u00e0 travers des oeuvres visuelles et du contenu multim\u00e9dia.<\/p>\n

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Photo: Natalia Bylok<\/figcaption><\/figure>\n

Storefront: Pourquoi choisir ces espaces \u00e9ph\u00e9m\u00e8res en particulier sur Storefront ?\u00a0<\/strong><\/p>\n

TOMS:<\/em>\u00a0Pour nos pop-up stores d’Amsterdam et Paris, nous recherchions sur Storefront principalement des espaces types galeries ou dans l’esprit d’une galerie. J’ai d\u00e9couvert Storefront en recherchant sur Google \u00ab\u00a0Galerie \u00e0 louer\u00a0\u00bb. C’\u00e9tait simple. Pour Amsterdam, c’\u00e9tait un coup de coeur imm\u00e9diat. Nous avons visit\u00e9 qu’un seul espace. Un monument historique tr\u00e8s lumineux.<\/a> D\u00e8s que nous avons partag\u00e9 les photos avec Joshua Coombes et Jamie Morrison ils ont tout de suite dit oui.<\/p>\n

Pour Paris, j’ai visit\u00e9 plusieurs espaces \u00e9ph\u00e9m\u00e8res pour finalement choisir un pop-up store r\u00e9cemment r\u00e9nov\u00e9 avec un emplacement parfait dans une petite rue calme en plein coeur du Marais<\/a> .<\/p>\n

Nous voulions \u00eatre s\u00fbr d’avoir la capacit\u00e9 d’accueillir plus de 150 personnes et d’avoir assez d’espace libre sur les murs pour exposer toutes les diff\u00e9rentes oeuvres d’art. Tous les espaces \u00e9ph\u00e9m\u00e8res que nous avons choisis \u00e9taient compos\u00e9s de 2 pi\u00e8ces. C’\u00e9tait parfait pour nos \u00e9v\u00e9nements comme nous avions d\u00e9cid\u00e9 de faire d\u00e9couvrir le travail de plusieurs artistes diff\u00e9rents.<\/p>\n

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Photo: Morgane Debord<\/figcaption><\/figure>\n

Comment la marque TOMS a-t-elle s\u00e9lectionn\u00e9 ces 4 villes pour le Pop-Up\u00a0 Tour ?<\/strong><\/p>\n

Ces 4 villes sont tr\u00e8s repr\u00e9sentatives du probl\u00e8me des sans-abris. Par exemple, rien qu\u2019\u00e0 Paris, les services d\u2019urgence sociale ont accueilli 22 000 personnes chaque nuit en f\u00e9vrier 2019. Les capitales sont g\u00e9n\u00e9ralement l’\u00e9picentre de ces probl\u00e8mes et nous voulons mettre au d\u00e9fi la fa\u00e7on dont les gens voient les sans-abris, susciter la compassion et partager des histoires avec dignit\u00e9.<\/p>\n

Qu’esp\u00e9rez-vous r\u00e9aliser avec ces expositions \u00e9ph\u00e9m\u00e8res ?<\/strong><\/p>\n

Nous esp\u00e9rons rassembler les communaut\u00e9s pour faire r\u00e9agir et faire du bruit autour de l’importance de la cause des sans-abris. Mais aussi, nous esp\u00e9rons que ce projet aura un impact \u00e0 long terme sur ce probl\u00e8me. Nous souhaitons \u00e9galement que cette exposition \u00e9ph\u00e9m\u00e8re pourra inspirer plus de personnes \u00e0 s’impliquer dans cette cause et faire bouger les choses plus rapidement.\u00a0<\/strong><\/p>\n

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Photo: Natalia Bylok<\/figcaption><\/figure>\n

Comment avez-vous r\u00e9ussi \u00e0 cr\u00e9er de la notori\u00e9t\u00e9 autour de cette campagne ?\u00a0<\/strong><\/p>\n

Ce partenariat vit et \u00e9volue autour de la communaut\u00e9 – que ce soit les communaut\u00e9s locales de chaque ville ou les communaut\u00e9s impliqu\u00e9es et grandissantes de TOMS et #DoSomethingForNothing. Notre objectif, depuis le tout d\u00e9but, \u00e9tait de rassembler ces communaut\u00e9s afin d’avoir des discussions constructives et qui pourront inspirer de nouvelles connections mais aussi des actions collectives. Pour lancer cette action, nous avons commenc\u00e9 \u00e0 communiquer autour de notre \u00e9v\u00e9nement cr\u00e9\u00e9 sur Eventbrite sur les r\u00e9seaux sociaux de TOMS, Joshua Coombes et des ONG locales.<\/p>\n

C’\u00e9tait important pour nous que chacun des \u00e9v\u00e9nements puissent \u00eatre ouvert au public. C’est pour quoi nous avons \u00e9galement travailler en collaboration avec une agence de relations presse mais aussi \u00e0 nous inscrire sur diff\u00e9rentes listes d’\u00e9v\u00e9nements locaux<\/strong>… A l’ext\u00e9rieur de l’espace \u00e9ph\u00e9m\u00e8re, nous avons fait en sorte que l’\u00e9v\u00e9nement soit bien visible avec une pancarte invitant chaque personne \u00e0 rentrer voir l’exposition.<\/strong><\/p>\n

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Photo: Morgane Debord<\/figcaption><\/figure>\n

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Qu’avez-vous pr\u00e9vu \u00e0 l’int\u00e9rieur de votre espace \u00e9ph\u00e9m\u00e8re ?\u00a0<\/strong><\/p>\n

Dans chaque ville o\u00f9 aura lieu l’\u00e9v\u00e9nement, chaque exposition \u00e9ph\u00e9m\u00e8re aura sa propre conception : sur chaque site nous avons collabor\u00e9 avec Light & Noise, des artistes locaux et une organisation locale de lutte contre le probl\u00e8me des sans-abris – \u00e0 qui nous apporterons une contribution financi\u00e8re, en soutenant leurs programmes artistiques destin\u00e9s aux personnes isol\u00e9es de la communaut\u00e9 locale.<\/p>\n

\u00c0 Amsterdam, nous avons collabor\u00e9 avec l’association\u00a0De Regenboog Groep<\/strong>, \u00e0 Paris avec\u00a0La rue Tourne<\/strong>, \u00e0 Manchester avec\u00a0Centrepoint<\/strong>, et \u00e0 Berlin avec\u00a0Give Something Back to Berlin<\/strong>.\u00a0 Les visiteurs auront l’opportunit\u00e9 de pouvoir participer et contribuer en achetant des tirages en \u00e9dition limit\u00e9es des oeuvres pr\u00e9sent\u00e9es. Tous les dons seront revers\u00e9s \u00e0 l’association partenaire locale.<\/p>\n

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Photo: Natalia Bylok<\/figcaption><\/figure>\n

Comment mesurer le succ\u00e8s de ce Pop-Up Tour ?\u00a0<\/strong><\/p>\n

Il n’y avait pas de KPI strictement impos\u00e9 \u00e0 ces \u00e9v\u00e9nements. Le but \u00e9tait d’apporter de la notori\u00e9t\u00e9 aux probl\u00e8mes des sans-abris dans les villes o\u00f9 nous avons pu exposer. Nous voulions apporter de la compassion et raconter l’histoire de ces personnes via l’art.<\/p>\n

Ce sont de v\u00e9ritables \u00eatres humains qui ont tant \u00e0 nous apprendre et si une seule personne a \u00e9t\u00e9 incit\u00e9e \u00e0 agir, si petite soit-elle, qu’il s’agisse de d\u00e9cider de commencer \u00e0 faire du b\u00e9n\u00e9volat demain ou m\u00eame de d\u00e9marrer son propre projet, je pense que nous pouvons le dire : C’\u00e9tait un succ\u00e8s.<\/p>\n

R\u00e9servez votre prochain pop-up store avec nous en 3 \u00e9tapes simples !<\/a><\/strong><\/em><\/p>\n

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Au coeur du Pop-Up Tour TOMS avec Storefront<\/span> Read More \u00bb<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":55,"featured_media":15529,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"qubely_global_settings":"","qubely_interactions":"","content-type":"","inline_featured_image":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"default","ast-global-header-display":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":""},"categories":[1620,2471,2564],"tags":[1651,1602,1684,1523,1605,1524,1525,1528,1539,1530,1804,1532],"qubely_featured_image_url":{"full":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Paris_MG_0609.jpg",6240,4160,false],"landscape":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Paris_MG_0609.jpg",1125,750,false],"portraits":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Paris_MG_0609.jpg",480,320,false],"thumbnail":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Paris_MG_0609-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Paris_MG_0609-300x200.jpg",300,200,true],"medium_large":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Paris_MG_0609-768x512.jpg",768,512,true],"large":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Paris_MG_0609-1024x683.jpg",1024,683,true],"1536x1536":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Paris_MG_0609.jpg",1536,1024,false],"2048x2048":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Paris_MG_0609.jpg",2048,1365,false],"qubely_landscape":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Paris_MG_0609.jpg",1125,750,false],"qubely_portrait":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Paris_MG_0609.jpg",480,320,false],"qubely_thumbnail":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Paris_MG_0609.jpg",140,93,false]},"qubely_author":{"display_name":"Zoe Hopgood","author_link":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/author\/zoe-hopgood\/"},"qubely_comment":0,"qubely_category":"Success Stories<\/a> Success Stories France<\/a> Success Stories Netherlands<\/a>","qubely_excerpt":"En partenariat avec Joshua Coombes, cr\u00e9ateur de la campagne #DoSomethingForNothing, la marque TOMS a mis en place 4 expositions d’art dans 4 villes diff\u00e9rentes gr\u00e2ce \u00e0 des pop-up stores.\u00a0L\u2019objectif \u00e9tait de faire conna\u00eetre les histoires des sans-abris via des \u0153uvres multim\u00e9dias. L’\u00e9quipe TOMS a pu travailler main dans la main avec Storefront afin de s\u00e9curiser\u2026","jetpack_featured_media_url":"http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Paris_MG_0609.jpg","_links":{"self":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15474"}],"collection":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/55"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15474"}],"version-history":[{"count":5,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15474\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15512,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15474\/revisions\/15512"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15529"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15474"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15474"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15474"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}