{"id":14550,"date":"2016-08-05T05:19:57","date_gmt":"2016-08-05T05:19:57","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.thestorefront.test\/pokemon-go-promises-a-changing-retail-environment-for-pop-up-stores\/"},"modified":"2019-03-17T23:08:09","modified_gmt":"2019-03-17T23:08:09","slug":"pokemon-go-promises-a-changing-retail-environment-for-pop-up-stores","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/pokemon-go-promises-a-changing-retail-environment-for-pop-up-stores\/","title":{"rendered":"Pok\u00e9mon Go, source d’inspiration dans l’environnement Pop-Up Stores"},"content":{"rendered":"

Le succ\u00e8s retentissant de Pokemon Go impacte directement sur l’univers <\/span>Pop-Up Stores<\/span><\/a> gr\u00e2ce \u00e0 l’engagement client et annonce le futur r\u00f4le majeur de la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e sur les march\u00e9s de l’immobilier et de la vente.<\/span><\/p>\n

Nous pensons que les r\u00e9alit\u00e9s virtuelle et augment\u00e9e sont d’importants vecteurs de transformation quant \u00e0 notre future mani\u00e8re d’interagir avec le vaste horizon industriel et voire m\u00eame pour le consommateur en tant que tel.\u00a0\u00bb – Heather Bellini, Goldman Sachs Research<\/span><\/p><\/blockquote>\n

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Appr\u00e9hender la vente c’est sans cesse r\u00e9fl\u00e9chir au rapport de s\u00e9duction que l’on doit entretenir avec le consommateur et forts de leur r\u00e9ussite, les Pop-Up Stores sont incontestablement devenus les <\/span>Wonderkinder<\/span><\/i> de l’industrie. Gr\u00e2ce \u00e0 une interaction forte entre la marque et ses clients, leurs b\u00e9n\u00e9fices sont cons\u00e9quents et la publicit\u00e9 autour du produit s’op\u00e8re sans les risques inh\u00e9rents d’un magasin classique. Alors quoi de plus naturel \u00e0 l’\u00e8re du Pok\u00e9mon Go que des Pop-Up Stores habill\u00e9s de la Jeune Fille d’Or, l’une des h\u00e9ro\u00efnes du jeu, pour attirer l’attention d’un public jeune et tendance !<\/span><\/p>\n

Depuis quelques temps, on ne peut pas marcher dans la rue sans voir des groupes de jeunes ou d’adultes, les yeux riv\u00e9s sur leur t\u00e9l\u00e9phone, partant \u00e0 la chasse aux Pok\u00e9mons. Presse et autres m\u00e9dias en font les gros titres \u00e0 l’instar de ce<\/span> champion olympique japonais qui a d\u00e9penser 5000 dollars pour jouer<\/span><\/a> ! En parcourant la toile et les r\u00e9seaux sociaux on trouve des photos aussi insolites que d\u00e9cal\u00e9es comme une chasse lors d’un enterrement, une fille nue qui attend son petit ami ou cet incroyable clich\u00e9 d’une <\/span>femme sur le point d’accoucher<\/span><\/a> alors que son mari s’est mis en qu\u00eate d’attraper le Pok\u00e9mon nich\u00e9 sous le lit de sa compagne. Relay\u00e9e dans le monde entier l’application n’est qu’au d\u00e9but de sa prosp\u00e9rit\u00e9. Source innovante d’inspiration il est certain que les marques vont user de la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e pour fid\u00e9liser leur client\u00e8le ou faire conna\u00eetre leur produit. Les premiers chiffres ne se sont pas faits attendre puisque la fr\u00e9quentation des magasins \u00e0 diminuer de 3,3% durant le mois de juin alors qu<\/span>‘Amazon Premium a marqu\u00e9 un record historique <\/span><\/a>de ses ventes au cours du mois de juillet.<\/span><\/p>\n

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Selon nous, les nouveaux jeux gratuits (r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e), ont de r\u00e9elles r\u00e9percutions sur la vente car on note une baisse du trafic en boutique tandis qu’\u00e9mergent une envie plus forte de nouvelles exp\u00e9riences dans le domaine de la sant\u00e9 et du bien-\u00eatre\u00a0\u00bb. – Oliver Chen, Cowen & Co.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

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La r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e (RA), cette nouvelle technologie qui int\u00e8gre les informations num\u00e9riques avec l’environnement r\u00e9el de l’utilisateur, s’est faite conna\u00eetre du grand public ce mois-ci avec la sortie du jeu Pok\u00e9mon Go. Plateformes informatiques de demain, les r\u00e9alit\u00e9s virtuelles et augment\u00e9es sont en passe d’ouvrir la voie \u00e0 un nouveau mode de communication entre les marques et les acheteurs. Le secteur de l’immobilier sera l’un des premiers a mettre ces nouveaux outils \u00e0 profit puisqu’il sera bient\u00f4t possible au nouvel acqu\u00e9reur de visionner un bien en m\u00ealant r\u00e9alit\u00e9, avanc\u00e9es graphiques et technologiques. Quant au panorama de la vente, on note d\u00e9j\u00e0 une \u00e9tonnante augmentation de pi\u00e9tons dans les rues, car de nombreux Pok\u00e9mons s’y cachent ! Du reste, il n’est pas rare d’observer de nombreuses enseignes se mettant au go\u00fbt de jour pour chasser \u00e0 leur tour une nouvelle client\u00e8le tant en ligne qu’en magasin et permettre ainsi aux clients d’\u00eatre pleinement inform\u00e9s sur les produits qu’ils ach\u00e8tent. <\/span>Une \u00e9tude r\u00e9cente men\u00e9e par Accenture<\/span><\/a> a montr\u00e9 que 78 % de clients sont d\u00e9j\u00e0 consid\u00e9r\u00e9s comme \u00ab\u00a0webrooming\u00a0\u00bb, c’est \u00e0 dire qu’ils font un premier rep\u00e9rage sur la toile puis ach\u00e8tent dans un magasin. Par ailleurs, on observe aussi une nouvelle tendance qui marie achats en lignes, RA et Pop-Up Stores.<\/span><\/p>\n

Attrapez-les tous: soyez dans l’air du temps<\/h2>\n

L’engouement pour Pok\u00e9mon Go est tel que la soci\u00e9t\u00e9 Nintendo, ayant d\u00e9velopp\u00e9 le jeu en collaboration avec \u00a0les entreprises Pok\u00e9mon et Niantic a doubl\u00e9 de valeur. En effet, depuis sa sortie, le 6 juillet, 20 milliards de dollars s’ajoutent \u00a0\u00e0 la capitalisation boursi\u00e8re pour la soci\u00e9t\u00e9 en moins d’un mois et cette application a pris la t\u00eate du peloton dans la course au succ\u00e8s avec d’autres jeux disponibles sur t\u00e9l\u00e9phone mobile en terme d’utilisateurs actifs, fid\u00e9lisation des joueurs et b\u00e9n\u00e9fices. Et si la nouvelle devise d’un Pop-Up Store \u00e9tait, du reste, d’attraper tous les consommateurs ? Lorsque l’on observe les tenants et aboutissants d’un telle r\u00e9ussite, Pok\u00e9mon Go est une intarissable source d’inspiration pour comprendre comment g\u00e9n\u00e9rer une telle fr\u00e9n\u00e9sie et cet enthousiasme mondial si caract\u00e9ristique d’un concept novateur, s\u00e9duisant et addictif !<\/p>\n

Nostalgie.<\/strong>\u00a0En revisitant la version originale qui \u00e9tait populaire \u00e0 la fin des ann\u00e9es 1990 et au d\u00e9but des ann\u00e9es 2000 et en touchant les G\u00e9n\u00e9ration Y et m\u00eame Z ! La technologie RA est un langage que cette derni\u00e8re peut apprivoiser facilement puisqu’elle grandit aux c\u00f4t\u00e9s de tablettes, portables et autres d\u00e9clinaisons digitales. La grande force de Pok\u00e9mon Go est de plaire \u00e0 toutes ces g\u00e9n\u00e9rations confondues permettant m\u00eame de jouer en famille. Partage, convivialit\u00e9 autour d’un centre d’int\u00e9r\u00eat commun.<\/p>\n

Un bon timing.<\/strong>\u00a0Lancer l’application au mois de juillet \u00e9tait une excellente id\u00e9e marketing car il fait beau, chaud, les pi\u00e9tons affluent et les enfants sont en vacances. Et pour les frileux des salles de sport mais qui veulent se refaire une beaut\u00e9 estivale, Pok\u00e9mon Go permet de faire de l’exercice en douceur et de mani\u00e8re ludique. Certains joueurs lui donne m\u00eame le Graal d’une application socialement responsable<\/a> car elle fait du bien. D\u00e9riv\u00e9 (spin-off)\u00a0du jeu traditionnel qui historiquement n’appelait pas de mouvement celui-ci devient nomade.<\/div>\n
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L’engagement des consommateurs.<\/strong>\u00a0Nombreuses sont les marques et agences qui exp\u00e9rimentent avec Pok\u00e9mon Go le formidable support marketing qu’il repr\u00e9sente quant \u00e0 la fr\u00e9quentation des magasins \u00e0 l’instar de ce d\u00e9taillant de meubles fran\u00e7ais<\/a>\u00a0qui a fait b\u00e9n\u00e9ficier ses clients de quelques ristournes si ils capturaient un Pok\u00e9mon dans son enseigne.\u00a0On pourrait en conclure que les campagnes m\u00e9diatiques \u00e0 port\u00e9e sociale sont mieux accueillies par les consommateurs que le marketing direct et par exemple, les \u00e9tapes du jeu comme les \u00ab\u00a0Gyms\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0Stops\u00a0\u00bb densifient consid\u00e9rablement le trafic. Et m\u00eame la police s’y est mise !<\/div>\n
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Want to compete at the #PokemonGym<\/a> set at #BestBuy<\/a> headquarters?
Good news: We're opening our doors at 3 p.m. Thursday for you. #PokemonGO<\/a><\/p>\n

— Best Buy News (@BBYNews) July 14, 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n