{"id":14536,"date":"2016-08-24T18:12:05","date_gmt":"2016-08-24T18:12:05","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.thestorefront.test\/nutella-nike-pop-stores-boosting-hong-kong-retail\/"},"modified":"2020-03-05T17:16:49","modified_gmt":"2020-03-05T17:16:49","slug":"nutella-nike-pop-stores-boosting-hong-kong-retail","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/nutella-nike-pop-stores-boosting-hong-kong-retail\/","title":{"rendered":"De Nutella \u00e0 Nike, les Pop-Up Stores dynamisent le secteur de la vente \u00e0 Hong-Kong"},"content":{"rendered":"

Nombreuses sont les marques ayant profit\u00e9 de la baisse des loyers pour ouvrir des Pop-Up Stores<\/a>\u00a0dans des quartiers commer\u00e7ants haut de gamme \u00e0 Hong-Kong. On en voit fleurir maintenant dans des centres commerciaux qui \u00e9taient jusqu’\u00e0 lors inaccessibles financi\u00e8rement.<\/strong><\/p>\n

Mais alors pourquoi, Lorraine Lam se rue au Pop-Up Store Nutella du centre commercial pour patienter deux heures dans la file d’attente plut\u00f4t que d’aller dans une quelconque \u00e9picerie qui le vendra par ailleurs moins cher ?<\/p>\n

Parce que les pots de Nutella y sont personnalis\u00e9s aux pr\u00e9noms de votre choix et le Pop-Up Store dans le Pacific Place Center est pris d’assaut par une client\u00e8le qui d\u00e9pense $HK80<\/span>\u00a0soit 10$ pour un pot de 350 grammes<\/span>\u00a0<\/span>(12 onces). Un peu cher pour une pr\u00e9paration faite de noisettes dont le packaging est \u00e0 l’effigie de votre meilleur ami non ? Mais cela n’emp\u00eache pas notre marque pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e de p\u00e2te \u00e0 tartiner inimitable et dont elle seule a le d\u00e9licieux secret de vendre presque 1000 pots par jour. Ferrero n’a pas fini de ravir les palais des petits et des grands !<\/span><\/span><\/p>\n

\u00ab\u00a0Je<\/span> <\/span>vais<\/span> <\/span>rarement<\/span> <\/span>au<\/span> <\/span>centre commercial<\/span> <\/span>parce que<\/span>\u00a0pour m’y rendre, il faut compter 1h de bus<\/span>\u00a0\u00bb<\/span>\u00a0confie\u00a0<\/span>Lam<\/span>,<\/span> <\/span>une<\/span> <\/span>\u00e9tudiante<\/span> <\/span>\u00e2g\u00e9<\/span> de <\/span>21 ans<\/span>.<\/span> <\/span>\u00ab\u00a0Mais<\/span> <\/span>cette\u00a0<\/span><\/span>fois<\/span>\u00a0\u00e7a en vaut la chandelle<\/span>.\u00a0\u00bb<\/span><\/p>\n

La conjoncture actuelle a mise \u00e0 mal le secteur de la vente durant les 16 derniers mois et des enseignes comme Nutella<\/span> <\/span>et<\/span> <\/span>Havaianas profitent de la baisse des loyers pour ouvrir des points de vente \u00e9ph\u00e9m\u00e8re dans certains quartiers consid\u00e9r\u00e9s comme les incontournables du shopping. De son c\u00f4t\u00e9 Nike Inc, tente de g\u00e9n\u00e9rer un trafic plus dense en usant du \u00ab\u00a0popping up\u00a0\u00bb et mettre ainsi en avant de nouveaux mod\u00e8les ou des \u00e9ditions limit\u00e9es et attirer de fait les clients du centre commercial.<\/span><\/span><\/p>\n

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\u00a0\"Untitled-3\"<\/div>\n<\/figure>\n

\u00ab<\/span>\u00a0Une approche plus agressive fait maintenant partie de l’approche marketing pour r\u00e9pondre au mieux aux demandes des consommateurs en offrant plus d’originalit\u00e9 et des produits de meilleure qualit\u00e9\u00a0\u00bb, analyse\u00a0Angel<\/span> <\/span>Young<\/span>,<\/span> <\/span>directeur<\/span>\u00a0du marketing chez\u00a0Nielsen Hong Kong et Macau.\u00a0<\/span><\/span>\u201cLes Pop-up stores g\u00e9n\u00e8rent un enthousiasme nouveau \u201d.<\/p>\n

D’autre part, des centres commerciaux<\/span> <\/span>tels<\/span> que <\/span>Pacific<\/span> <\/span>Place<\/span> <\/span>dans<\/span> <\/span>Admiralty<\/span> <\/span>et<\/span> <\/span>Wharf<\/span> <\/span>Holdings<\/span> <\/span>Ltd \u00e0 Kowloon city ont longtemps compt\u00e9 sur le flux important d’acheteurs chinois amoureux de la mode fran\u00e7aise et particuli\u00e8rement friands des sacs \u00e0 main Louis Vuitton ou montres Cartier.<\/span><\/p>\n

Pour autant, cette client\u00e8le ais\u00e9e leur pr\u00e9f\u00e8re Tokyo ou Paris en m\u00eame temps que la classe moyenne n’a de cesse de perdre en pouvoir d’achat ce qui d\u00e9stabilise l’\u00e9conomie chinoise. La politique de la ville accro\u00eet les tensions sociales et les rues abritent d\u00e9sormais des habitants m\u00e9contents qui ne m\u00e9nagent pas leur d\u00e9sapprobation. Les chiffres parlent et le tourisme chinois s’en ressent. En juin, l’Office du tourisme de Hong-Kong recensait\u00a03,2 <\/span>millions de visiteurs sur les 13 derniers mois.<\/span><\/span><\/p>\n

Il est ainsi logique que cette baisse de fr\u00e9quentation se r\u00e9percute sur les ventes qui ont baiss\u00e9 de 11%<\/a> durant les 6 derniers mois selon les chiffres donn\u00e9s par le gouvernement.<\/p>\n

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D\u00e8s lors pour palier \u00e0 cet in\u00e9vitable manque \u00e0 gagner, les propri\u00e9taires de centre commerciaux se sont mis en qu\u00eate de trouver de nouvelles approches attrayantes pour y faire venir les habitants. En d\u00e9mocratisant l’acc\u00e8s \u00e0 des espaces g\u00e9n\u00e9ralement pris par des marques de luxe, ils permettent aux jeunes enseignes de s’essayer en boutique tout en s’adressant \u00e0 un public plus large.<\/span><\/p>\n

\u201cLes Pop-up stores offrent de la fra\u00eecheur,\u201d a d\u00e9clar\u00e9 Kitty Choy, directrice des ventes pour Hysan Development Co.\u00a0\u201cL’\u00e9l\u00e9ment de surprise force la d\u00e9couverte et permet d’anticiper sur une curiosit\u00e9 projet\u00e9e dans le futur : quel sera le prochain Pop-Up Store ?\u00a0\u00bb<\/p>\n

La soci\u00e9t\u00e9 Hysan, dont le si\u00e8ge est situ\u00e9 dans LA zone touristique de Causeway Bay, a accueilli les Pop-Up Stores de Nike, Kiehl\u2019s, Uniqlo et Nespresso, rien que \u00e7a. On a pu aussi y rencontrer Lululemon Athletica Inc qui proposait un dimanche matin d\u00e9di\u00e9 au yoga et libre d’entr\u00e9e pour cr\u00e9er un buzz autour de la marque.<\/p>\n

Envie de marquer quelques paniers de baskets ? Nike avait cr\u00e9e un mini-terrain dans lequel vous pouviez pratiquer un peu et d\u00e9couvrir ainsi ses derniers mod\u00e8les de baskets. Aujourd’hui et partout dans le monde, les Pop-Up Stores sont une innovante vitrine pour proposer des produits uniques. Ils permettent d’analyser la demande du consommateur et d’assurer des tourn\u00e9es promotionnelles soutenues par des stars comme r\u00e9cemment pour Nike avec la pr\u00e9sence de Kevin Durant, \u00e9toile de la NBA.<\/span><\/p>\n

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\"NBA<\/div>
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Kevin<\/span> <\/span>Durant<\/span>\u00a0en pleine action lors d’<\/span>un<\/span> <\/span>\u00e9v\u00e9nement<\/span> <\/span>promotionnel<\/span> <\/span>\u00e0<\/span> <\/span>Hong<\/span> <\/span>Kong<\/span> <\/span>en<\/span> <\/span>juillet<\/span> <\/span>2016<\/span>.<\/span> <\/span>Photographe<\/span>\u00a0<\/span>:<\/span> <\/span>Anthony<\/span> <\/span>Wallace\/AFP<\/span> <\/span>via<\/span> <\/span>Getty<\/span> <\/span>Images<\/span><\/em><\/div>\n
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\u00ab\u00a0C\u2019est<\/span> <\/span>un<\/span> <\/span>excellent<\/span> <\/span>moyen<\/span> <\/span>d\u2019offrir<\/span> des <\/span>exp\u00e9riences<\/span> <\/span>immersives<\/span>\u00a0aux\u00a0<\/span>consommateurs\u00a0\u00bb,<\/span>\u00a0a \u00e9crit dans un communiqu\u00e9\u00a0<\/span>la<\/span> <\/span>soci\u00e9t\u00e9\u00a0Beaverton<\/span> <\/span>bas\u00e9e en<\/span>\u00a0<\/span>Oregon.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

La soci\u00e9t\u00e9 immobili\u00e8re,\u00a0<\/span>Sun Hung Kai Properties Ltd, propri\u00e9taire d’un APM, centre-commercial \u00e0 Kwun Tong, a d\u00e9cid\u00e9 d’ouvrir un Pop-Up Store pour lancer sa propre marque de biscuit. L’acteur et chanteur Nicholas Tse se fait l’ambassadeur de quatre nouvelles saveurs de cookies jusq’au 1er d\u00e9cembre.<\/p>\n

Les Pop-Ups ont effectu\u00e9 une perc\u00e9e tardive dans le paysage chinois de la vente contrairement aux <\/span>\u00c9tats-Unis et \u00e0 l’Europe qui usent d’espaces \u00e9ph\u00e9m\u00e8res depuis une vingtaine d’ann\u00e9es. L’ouverture de petits points de vente, selon\u00a0Michael<\/span> <\/span>Cheng<\/span>,<\/span>\u00a0d’<\/span>Asia<\/span> <\/span>Pacific<\/span> <\/span>&<\/span> <\/span>Hong<\/span> <\/span>Kong\/ retail & consumer partner at\u00a0PricewaterhouseCoopers LLP, aide consid\u00e9rablement les marques \u00e0 communiquer avec leurs clients qui en temps normal n’auraient pas fait leurs achats dans les magasins traditionnels propos\u00e9s.<\/span><\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00ab Ce vecteur\u00a0<\/span>peut<\/span> <\/span>\u00eatre<\/span> <\/span>un<\/span> <\/span>bon<\/span> <\/span>d\u00e9but<\/span> <\/span>pour<\/span> les <\/span>d\u00e9taillants\u00a0\u00bb,<\/span> <\/span>a d\u00e9clar\u00e9<\/span> <\/span>Cheng<\/span>.<\/span> <\/span>\u00ab\u00a0Si<\/span>\u00a0les marques fid\u00e9lisent<\/span>\u00a0<\/span>le<\/span>\u00a0flux de clients qui se d\u00e9place dans les Pop-Up sur du long terme, ce mod\u00e8le peut effectivement stimuler les ventes sans s’engager dans des locations longue dur\u00e9e\u00a0\u00bb.<\/span><\/p>\n

Nutella, du groupe Ferrero , a ouvert son compteur de Pop-Up Stores ouverts \u00e0 Pacific Place le 1er ao\u00fbt. On y observe, en semaine, une longue file d’attente en boutique et devant le centre commercial alors que les autres enseignes comptent moins de passage.<\/p>\n

Lam nous explique qu’elle achetait des pots de Nutella pour faire des cadeaux d’anniversaire et qu’apr\u00e8s avoir pay\u00e9, elle a attendu 20 minutes pour qu’on les lui personnalise.<\/p>\n

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\"People<\/div>
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File d’attente pour un pot personnalis\u00e9<\/em><\/div>\n
Photographer: Anthony Kwan\/Bloomberg<\/em><\/div>\n<\/figcaption><\/figure>\n

La<\/span> <\/span>soci\u00e9t\u00e9<\/span> <\/span>a<\/span> <\/span>vendu<\/span> <\/span>plus<\/span> <\/span>de<\/span> 17 <\/span>000<\/span> <\/span>pots<\/span> <\/span>personnalis\u00e9s<\/span> <\/span>durant le P<\/span>op-Up\u00a0<\/span>qui<\/span> <\/span>se termine\u00a0<\/span><\/span>mercredi<\/span>.<\/span><\/p>\n

\u201cNous<\/span> <\/span>sommes<\/span> <\/span>tr\u00e8s<\/span> <\/span>surpris<\/span> <\/span>et<\/span> <\/span>ravis<\/span> <\/span>de<\/span>\u00a0constater<\/span>\u00a0que\u00a0<\/span>la<\/span> <\/span>campagne<\/span> <\/span>a<\/span> <\/span>\u00e9t\u00e9<\/span> <\/span>si<\/span> <\/span>bien accueillie<\/span> <\/span>par<\/span> les <\/span>consommateurs<\/span> de <\/span>Hong<\/span> <\/span>Kong<\/span>,\u00a0\u00bb<\/span>\u00a0a d\u00e9clar\u00e9\u00a0<\/span>la<\/span> <\/span>compagnie\u00a0<\/span>dans<\/span> <\/span>un<\/span>\u00a0communiqu\u00e9.<\/span><\/p>\n

Non loin de l\u00e0, un Pop-Up store, pour les c\u00e9l\u00e8bres tongs br\u00e9siliennes<\/a>\u00a0de la marque\u00a0Havaianas, a \u00e9lu domicile dans un caf\u00e9 qui nous propulse \u00e0 Rio en un clin d’oeil, le Brickhouse. D’un c\u00f4t\u00e9, les clients s’y d\u00e9lectent de bi\u00e8res et nachos, tandis que de l’autre, ils ont l’embarras du choix devant un mur de tongs multicolores.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"20160708093506-intro_resized_773x464\"<\/p>\n

Cette boutique \u00e9ph\u00e9m\u00e8re vend 40% de plus que dans un magasin traditionnel a analys\u00e9 Peter Solomon pr\u00e9sident<\/span> <\/span>ex\u00e9cutif d’Electric sekki, distributeur<\/span> <\/span>hongkongais<\/span> <\/span>des<\/span> <\/span>Havaianas.\u00a0<\/span><\/span><\/span>Une boutique classique repr\u00e9sente un budget cons\u00e9quent pour les r\u00e9novations \u00e9ventuelles, l’\u00e9clairage ou encore l’espace de stockage. Les Pop-Ups ont juste besoin d’un comptoir et d’un affichage pertinent.<\/span><\/p>\n

\u201c\u00ab\u00a0Nous<\/span>\u00a0comptons\u00a0<\/span>ouvrir<\/span>\u00a0<\/span>plus<\/span>\u00a0de P<\/span>op-Ups<\/span> <\/span>\u00e0<\/span> <\/span>Hong<\/span> <\/span>Kong et\u00a0<\/span>pouvons<\/span>\u00a0exploiter ce mod\u00e8le de fa\u00e7on r\u00e9currente et sur plusieurs sites\u00a0\u00bb, conclue Solomon<\/span><\/p>\n

Part Daniela Wei et Frederik Balfour<\/em><\/p>\n

Article recueilli sur\u00a0Bloomberg<\/a>\u00a0<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nombreuses sont les marques ayant profit\u00e9 de la baisse des loyers pour ouvrir des Pop-Up Stores\u00a0dans des quartiers commer\u00e7ants haut de gamme \u00e0 Hong-Kong. On en voit fleurir maintenant dans des centres commerciaux qui \u00e9taient jusqu’\u00e0 lors inaccessibles financi\u00e8rement. Mais alors pourquoi, Lorraine Lam se rue au Pop-Up Store Nutella du centre commercial pour patienter …<\/p>\n

De Nutella \u00e0 Nike, les Pop-Up Stores dynamisent le secteur de la vente \u00e0 Hong-Kong<\/span> Read More \u00bb<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":14537,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"qubely_global_settings":"","qubely_interactions":"","content-type":"","inline_featured_image":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"default","ast-global-header-display":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":""},"categories":[1618,1544],"tags":[2253,1571,2255,2256,2258],"qubely_featured_image_url":{"full":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/1x-1.jpg",2200,1472,false],"landscape":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/1x-1.jpg",1121,750,false],"portraits":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/1x-1.jpg",478,320,false],"thumbnail":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/1x-1-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/1x-1-300x201.jpg",300,201,true],"medium_large":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/1x-1-768x514.jpg",768,514,true],"large":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/1x-1-1024x685.jpg",1024,685,true],"1536x1536":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/1x-1.jpg",1536,1028,false],"2048x2048":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/1x-1.jpg",2048,1370,false],"qubely_landscape":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/1x-1.jpg",1121,750,false],"qubely_portrait":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/1x-1.jpg",478,320,false],"qubely_thumbnail":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/1x-1.jpg",140,94,false]},"qubely_author":{"display_name":"Adrien Kerbrat","author_link":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/author\/ak\/"},"qubely_comment":0,"qubely_category":"Industry News<\/a> Retail Trends<\/a>","qubely_excerpt":"Nombreuses sont les marques ayant profit\u00e9 de la baisse des loyers pour ouvrir des Pop-Up Stores\u00a0dans des quartiers commer\u00e7ants haut de gamme \u00e0 Hong-Kong. On en voit fleurir maintenant dans des centres commerciaux qui \u00e9taient jusqu’\u00e0 lors inaccessibles financi\u00e8rement. Mais alors pourquoi, Lorraine Lam se rue au Pop-Up Store Nutella du centre commercial pour patienter\u2026","jetpack_featured_media_url":"http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/1x-1.jpg","_links":{"self":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14536"}],"collection":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14536"}],"version-history":[{"count":2,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14536\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":22095,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14536\/revisions\/22095"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14537"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14536"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14536"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14536"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}