{"id":14343,"date":"2017-04-12T12:20:24","date_gmt":"2017-04-12T12:20:24","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.thestorefront.test\/how-connect-generation-z-using-pop-up-stores\/"},"modified":"2022-05-24T15:17:16","modified_gmt":"2022-05-24T15:17:16","slug":"how-connect-generation-z-using-pop-up-stores","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/how-connect-generation-z-using-pop-up-stores\/","title":{"rendered":"Rencontrer la G\u00e9n\u00e9ration Z avec Un Pop-Up Store"},"content":{"rendered":"

Depuis quelques ann\u00e9es, La G\u00e9n\u00e9ration Z est l’un des sujets favoris relay\u00e9s dans les m\u00e9dias. Normal. Toute nouvelle classification sociale v\u00e9hicule quelque chose de fascinant. En revanche, nous ne ferons pas ici une \u00e9tude comportementale des habitudes qui les caract\u00e9risent comme par exemple le temps pass\u00e9 sur leurs t\u00e9l\u00e9phones ou devant des jeux vid\u00e9o. Ce qui nous int\u00e9resse aujourd’hui c’est de comprendre la connexion qui peut exister entre la Gen Z et le Pop-Up Store.<\/span><\/p>\n

G\u00e9n\u00e9ration Z: la nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de consommateurs<\/h5>\n

Avant tout, une question l\u00e9gitime pourrait vous venir \u00e0 l’esprit; que diff\u00e9rencie la G\u00e9n\u00e9ration Z de la G\u00e9n\u00e9ration Y aka, \u00ab\u00a0The Millenials\u00a0\u00bb. Rep\u00e8re temporel pour commencer. Vous \u00eates n\u00e9 entre 1995 et 2014 ? Vous appartenez \u00e0 la G\u00e9n\u00e9ration Z. La G\u00e9n\u00e9ration Y englobe les heureux natifs qui ont vu le jour entre 1980 et 1995. Une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration qui repr\u00e9sente en somme 2,6 billions de la population mondiale.<\/span><\/p>\n

Cette partie de la population p\u00e8se d\u00e9j\u00e0 lourd dans la balance \u00e9conomique aux \u00c9tats-Unis puisqu’elle repr\u00e9sente 44 milliards de dollars du pouvoir d’achat am\u00e9ricain. Selon l’\u00e9tude d’IBM\/NRF, 75% d’entre eux d\u00e9clare qu’ils d\u00e9pensent plus de la moiti\u00e9 de leur tr\u00e9sorerie disponible chaque mois. D’ici \u00e0 2020, la G\u00e9n\u00e9ration Z repr\u00e9sentera 40% de l’ensemble des consommateurs du nouveau continent.<\/p>\n

L’importance des magasins physiques pour la G\u00e9n\u00e9ration Z<\/h5>\n

C’est entour\u00e9e d’Internet, r\u00e9seaux sociaux ou autres smartphones que la G\u00e9n\u00e9ration Z a fait ses premiers pas. Berc\u00e9e quotidiennement par une nouvelle technologie \u00e9voluant sans cesse, il semble \u00e9vident qu’elle se soit construite en tenant naturellement compte de ces nouveaux piliers pour ses divers apprentissages. On pourrait ainsi penser qu’elle est de fait plus encline \u00e0 user spontan\u00e9ment du e-commerce que de se rendre en boutique. Pour autant, les \u00e9tudes nous d\u00e9voilent que 66% de ladite g\u00e9n\u00e9ration marque une r\u00e9elle pr\u00e9f\u00e9rence pour un shopping traditionnel. Voir, toucher, essayer restent pour elle essentiel avant d’acheter.<\/p>\n

Internet est finalement davantage utilis\u00e9 comme un outil de recherche ou trouvaille en tout genre. Ainsi\u00a0<\/span>44% nous livre que les r\u00e9seaux sociaux sont sa principale source d’inspiration. 37% ajoute qu’elle se r\u00e9f\u00e8re \u00e0 ces m\u00eames r\u00e9seaux pour d\u00e9cider de ses achats.\u00a0<\/span><\/p>\n

Le Pop-Up Store ou Comment \u00e9tablir un lien avec la G\u00e9n\u00e9ration Z<\/h4>\n

Misez sur la cr\u00e9ativit\u00e9<\/span><\/h6>\n

La G\u00e9n\u00e9ration Z est exigeante. Elle demande aux marques de les surprendre. Elles veulent vivre des exp\u00e9riences immersives et uniques afin de les partager sur les r\u00e9seaux. Notre premier conseil sera donc de miser sur la cr\u00e9ativit\u00e9.<\/span><\/p>\n

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Photo via Insider Trends<\/figcaption><\/figure>\n

Prenons l’exemple d’Adidas. Cette ann\u00e9e, la marque a ouvert son Pop-Up store; \u00ab\u00a0Knit for You\u00a0\u00bb. Utilisant la nouvelle techno, elle proposait de personnaliser ses produits. En seulement 4h vous repartiez avec un article personnalis\u00e9. Un scan corporel pour ajuster parfaitement le v\u00eatement et la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e pour choisir les impressions et int\u00e9grer le processus de couture. Vous rentrIez chez vous en ayant v\u00e9cu un moment rare avec dans votre besace une pi\u00e8ce unique.<\/p>\n

Il \u00e9tait vraiment question ici de proposer un concept novateur doubl\u00e9 d’une exp\u00e9rience engageante pour attiser l’int\u00e9r\u00eat des consommateurs. L’effet fut escompt\u00e9 puisque les visiteurs ont ador\u00e9 cette s\u00e9ance shopping hors du commun.<\/span><\/p>\n

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Via Whaelse<\/figcaption><\/figure>\n
Profitez au maximum des r\u00e9seaux sociaux\u00a0<\/span><\/h6>\n

La G\u00e9n\u00e9ration Z est souvent en direct sur les r\u00e9seaux. Pour exemple, 45% d’entre-elle utilise Snapchat alors qu’elle se trouve pr\u00e9cis\u00e9ment en boutique. Les marques ont tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 utiliser cette complicit\u00e9 virtuelle. Ainsi, un endroit dans le pop-up peut \u00eatre consacr\u00e9 \u00e0 la prise de photo. Vous pouvez m\u00eame aller jusqu’\u00e0 organiser un concours du Snap le plus cr\u00e9atif !<\/p>\n

Pendant la NikeTown,\u00a0Air Max Day\u00a0\u00e0 New York en mars 2017, Nike a habill\u00e9 tout un mur avec les photos prises par les clients de la boutique.\u00a0Voil\u00e0 une jolie fa\u00e7on spontan\u00e9e et instantan\u00e9e de sceller un engagement avec vos clients tout en faisant une originale publicit\u00e9 de votre marque et produits.<\/span><\/p>\n

\"Nike
Photo via Satis&fy USA<\/figcaption><\/figure>\n
Collaborer est la cl\u00e9<\/span><\/h6>\n

La Gen Z s’inscrit dans un courant collaboratif, de cr\u00e9ations collectives ou \u00ab\u00a0team-working\u00a0\u00bb. Adidas et Kanye West, Gigi Hadid et Tommy Hilfiger sont autant d’associations de haute voltige qui dessinent le paysage du retail aujourd’hui. Le consommateur 2.0 est particuli\u00e8rement friand d’exp\u00e9riences immersives parce qu’il se sent impliqu\u00e9 dans un projet cr\u00e9atif. Il d\u00e9passe ainsi son statut de client.<\/span><\/p>\n

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Photo via Into the Minds<\/figcaption><\/figure>\n

Le premier pop-up de Zalora, ouvert en 2014 \u00e0 Singapour, en est une jolie illustration. La marque y avait conceptualis\u00e9 un espace des plus cr\u00e9atifs en mettant en lumi\u00e8re des projets de marketing exp\u00e9rientiels; corner photo, espace \u00e9v\u00e9nementiel, tournages et collaboration avec d’autres marques partenaires.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ne perdez pas de vue que la G\u00e9n\u00e9ration Z grandit tous les jours un peu plus \u00e0 l’instar de son pouvoir d’achat ! Son influence sur le march\u00e9 du retail est croissante. Partez \u00e0 sa rencontre d\u00e8s maintenant, cela portera ses fruits pour l’avenir.\u00a0<\/span><\/p>\n

Pr\u00eat \u00e0 vous connecter \u00e0 la G\u00e9n\u00e9ration Z ? Trouvez et r\u00e9servez, dans votre ville un Pop-Up Store parfait<\/a>\u00a0ou d\u00e9couvrez la marche \u00e0 suivre<\/a>\u00a0pour faire appel \u00e0 Storefront.\u00a0<\/b><\/h4>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Rencontrer la G\u00e9n\u00e9ration Z avec Un Pop-Up Store<\/span> Read More \u00bb<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":14345,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"qubely_global_settings":"","qubely_interactions":"","content-type":"","inline_featured_image":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"default","ast-global-header-display":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":""},"categories":[1607],"tags":[1771,1629,2033,2034],"qubely_featured_image_url":{"full":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/genz-via-adweek.png",652,367,false],"landscape":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/genz-via-adweek.png",652,367,false],"portraits":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/genz-via-adweek.png",540,304,false],"thumbnail":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/genz-via-adweek-150x150.png",150,150,true],"medium":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/genz-via-adweek-300x169.png",300,169,true],"medium_large":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/genz-via-adweek.png",652,367,false],"large":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/genz-via-adweek.png",652,367,false],"1536x1536":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/genz-via-adweek.png",652,367,false],"2048x2048":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/genz-via-adweek.png",652,367,false],"qubely_landscape":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/genz-via-adweek.png",652,367,false],"qubely_portrait":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/genz-via-adweek.png",540,304,false],"qubely_thumbnail":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/genz-via-adweek.png",140,79,false]},"qubely_author":{"display_name":"Adrien Kerbrat","author_link":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/author\/ak\/"},"qubely_comment":0,"qubely_category":"How-to<\/a>","qubely_excerpt":"Depuis quelques ann\u00e9es, La G\u00e9n\u00e9ration Z est l’un des sujets favoris relay\u00e9s dans les m\u00e9dias. Normal. Toute nouvelle classification sociale v\u00e9hicule quelque chose de fascinant. En revanche, nous ne ferons pas ici une \u00e9tude comportementale des habitudes qui les caract\u00e9risent comme par exemple le temps pass\u00e9 sur leurs t\u00e9l\u00e9phones ou devant des jeux vid\u00e9o. Ce\u2026","jetpack_featured_media_url":"http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/genz-via-adweek.png","_links":{"self":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14343"}],"collection":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14343"}],"version-history":[{"count":2,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14343\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":38841,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14343\/revisions\/38841"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14345"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14343"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14343"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14343"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}