{"id":14148,"date":"2018-03-28T15:39:35","date_gmt":"2018-03-28T15:39:35","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.thestorefront.test\/hema-deux-pop-up-stores-lances-en-simultane-pour-une-communication-sur-plusieurs-marches\/"},"modified":"2019-03-17T19:24:20","modified_gmt":"2019-03-17T19:24:20","slug":"hema-deux-pop-up-stores-lances-en-simultane-pour-une-communication-sur-plusieurs-marches","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/hema-deux-pop-up-stores-lances-en-simultane-pour-une-communication-sur-plusieurs-marches\/","title":{"rendered":"HEMA : 2 Pop-Up Stores lanc\u00e9s simultan\u00e9ment pour communiquer sur plusieurs march\u00e9s"},"content":{"rendered":"

Pour la p\u00e9riode festive de P\u00e2ques, du 8 mars au 1er Avril 2018<\/strong>, l’enseigne n\u00e9erlandaise HEMA<\/strong> a fait appel \u00e0 Storefront<\/strong> pour trouver deux lieux capables d’accueillir deux Pop-Up Store th\u00e9matiques : une premi\u00e8re boutique \u00e9ph\u00e9m\u00e8re dans le coeur du Marais<\/a> \u00e0 Paris, 45m\u00b2 d\u00e9di\u00e9s \u00e0 la gourmandise, une seconde dans le centre dynamique d’Amsterdam<\/a>.<\/p>\n

Nous sommes all\u00e9s \u00e0 la rencontre des \u00e9quipes communication de HEMA afin d’en savoir plus sur leur strat\u00e9gie \u00e9ph\u00e9m\u00e8re.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Comment pourriez-vous d\u00e9crire HEMA en quelques adjectifs ?<\/h4>\n

Fun, color\u00e9, du quotidien, contemporain, frais. Des objets \u00e0 prix doux qui rendent la vie plus simple\u00a0!<\/p>\n

Pourquoi avoir ouvert une boutique \u00e9ph\u00e9m\u00e8re \u00e0 Paris ?<\/h4>\n

Notre objectif est de faire conna\u00eetre nos trois nouveaux parfums d\u2019\u0153ufs en chocolat, de communiquer sur a campagne de P\u00e2ques et, bien s\u00fbr, de cr\u00e9er de la visibilit\u00e9 pour la marque<\/strong>. Le pop-up store un v\u00e9ritable outil marketing<\/strong> qui renforce le lien entre HEMA et ses clients et qui permet \u00e0 la foi de faire du buzz<\/strong> et de positionner HEMA comme une marque cool,<\/strong> dans l’air du temps.\u00a0\"\"<\/a><\/p>\n

Quelle exp\u00e9rience offrez-vous aux visiteurs ?<\/h4>\n

Nous voulions que les clients vivent une exp\u00e9rience vraiment fun, positive. Ils peuvent go\u00fbter les \u0153ufs avant de les acheter, passer un moment dans la piscine \u00e0 balles, prendre des photos… Le pop-up store a \u00e9t\u00e9 pens\u00e9 pour \u00eatre 100% instagrammable<\/strong>\u00a0: les visiteurs peuvent prendre des photos et les partager sur leurs r\u00e9seaux sociaux, pour amplifier le buzz autour de notre boutique \u00e9ph\u00e9m\u00e8re.<\/p>\n

Notre campagne de P\u00e2ques a pour message \u00ab Viens t\u2019amuser, c\u2019est P\u00e2ques\u00a0\u00bb<\/em>, car nous souhaitions que les gens retombent en enfance, qu\u2019ils se rappellent \u00e0 quel point c\u2019\u00e9tait marrant de jouer. C\u2019est d’ailleurs de l\u00e0 que vient l\u2019id\u00e9e de la piscine \u00e0 balles.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Pourquoi avoir lanc\u00e9 un Pop-Up Store \u00e0 Amsterdam en m\u00eame temps que celui de Paris ?<\/h4>\n

HEMA devient une marque de plus en plus internationale<\/strong>. Le fait d\u2019avoir un pop-up store d\u00e9di\u00e9 aux \u0153ufs de P\u00e2ques dans 2 capitales permet de cr\u00e9er un v\u00e9ritable temps fort dans notre campagne de P\u00e2ques.<\/p>\n

Aux Pays-Bas, HEMA est une marque install\u00e9e, que les gens aiment et qui fait partie de leur quotidien depuis 1926. En France, en revanche, nous sommes toujours dans une phase de d\u00e9veloppement et avons besoin de nous faire conna\u00eetre et de fid\u00e9liser notre client\u00e8le. Ce concept \u00e9ph\u00e9m\u00e8re a \u00e9t\u00e9 pens\u00e9 pour marquer les esprits et faire parler.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Pourquoi avoir ouvert cette boutique \u00e9ph\u00e9m\u00e8re dans le Marais, juste en face de l’un de vos plus grands magasins ?<\/h4>\n

Nous souhaitions \u00eatre dans un quartier central<\/strong>, vivant, avec beaucoup de passage<\/strong>. Le marais semblait id\u00e9al pour \u00e7a. Le fait que le pop-up soit proche de l\u2019un de nos magasins est un plus, cela nous permet d\u2019inviter les clients \u00e0 d\u00e9couvrir<\/strong> plus largement nos collections.<\/strong><\/p>\n

Pourquoi investir dans un pop-up store lorsque l’on vend d\u00e9j\u00e0 en ligne ?<\/h4>\n

Le pop-up store est bas\u00e9 \u00e0 100% sur l\u2019exp\u00e9rience<\/strong>. Ce n\u2019est pas quelque chose que l\u2019on peut vivre ou imaginer lors d\u2019un shopping en ligne !<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Quel crit\u00e8re a \u00e9t\u00e9 d\u00e9terminant lors du choix des espaces lou\u00e9s \u00e0 Paris et Amsterdam ?<\/h4>\n

La localisation<\/strong>, car nous voulions b\u00e9n\u00e9ficier d’un maximum de visibilit\u00e9<\/strong> et \u00eatre situ\u00e9 dans un quartier anim\u00e9<\/strong> pour\u00a0toucher un maximum de personnes.<\/p>\n

Quel conseil donneriez-vous \u00e0 une marque qui veut se lancer dans l’aventure du Pop-Up Store ?<\/h4>\n

Cela d\u00e9pend de votre objectif. Si vous voulez ouvrir un \u00ab\u00a0brand energiser\u00a0\u00bb<\/em>, il faut un concept visuellement fort, port\u00e9 par un espace atypique. Tout le pop-up store doit \u00eatre une exp\u00e9rience et l\u2019\u00e9quipe qui y travaille doit \u00eatre fun, sympa, avenante. Pour HEMA, nous avons choisi de nous focaliser uniquement sur nos \u0153ufs de P\u00e2ques pour mettre en avant les 18 parfums car ils sont au c\u0153ur de notre campagne de P\u00e2ques.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Pensez-vous que les boutiques \u00e9ph\u00e9m\u00e8res puissent \u00eatre int\u00e9gr\u00e9es \u00e0 toute une strat\u00e9gie globale de Communication \/ Marketing pour HEMA ?<\/h4>\n

Les pop-up stores ont \u00e9t\u00e9 compl\u00e8tement int\u00e9gr\u00e9s \u00e0 notre campagne de P\u00e2ques. En revanche, nous n’ouvrirons pas de pop-up store sur l’ann\u00e9e car cela supprimerait un aspect fondamental : le buzz aupr\u00e8s des consommateurs, mais aussi de la presse.<\/p>\n

Comment d\u00e9finissez-vous un Pop-Up Store r\u00e9ussi ?<\/h4>\n

Des clients heureux\u00a0! Et puis le chiffre d\u2019affaires g\u00e9n\u00e9r\u00e9, bien s\u00fbr, m\u00eame si ce n\u2019est pas le plus important dans ce genre de projet. Et puis, beaucoup de retomb\u00e9es dans les magazines, journaux, blogs, r\u00e9seaux sociaux<\/strong>.<\/p>\n

Trouvez l’espace id\u00e9al pour votre projet \u00e9ph\u00e9m\u00e8re parmi plus de 10 000 r\u00e9f\u00e9rences disponibles \u00e0 la location \u00e0 travers le monde<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pour la p\u00e9riode festive de P\u00e2ques, du 8 mars au 1er Avril 2018, l’enseigne n\u00e9erlandaise HEMA a fait appel \u00e0 Storefront pour trouver deux lieux capables d’accueillir deux Pop-Up Store th\u00e9matiques : une premi\u00e8re boutique \u00e9ph\u00e9m\u00e8re dans le coeur du Marais \u00e0 Paris, 45m\u00b2 d\u00e9di\u00e9s \u00e0 la gourmandise, une seconde dans le centre dynamique d’Amsterdam. …<\/p>\n

HEMA : 2 Pop-Up Stores lanc\u00e9s simultan\u00e9ment pour communiquer sur plusieurs march\u00e9s<\/span> Read More \u00bb<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":36,"featured_media":14150,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"qubely_global_settings":"","qubely_interactions":"","content-type":"","inline_featured_image":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"default","ast-global-header-display":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":""},"categories":[1620,2471],"tags":[1906,1907],"qubely_featured_image_url":{"full":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/IMG_1197-1.jpg",2736,1824,false],"landscape":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/IMG_1197-1.jpg",1125,750,false],"portraits":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/IMG_1197-1.jpg",480,320,false],"thumbnail":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/IMG_1197-1-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/IMG_1197-1-300x200.jpg",300,200,true],"medium_large":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/IMG_1197-1-768x512.jpg",768,512,true],"large":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/IMG_1197-1-1024x683.jpg",1024,683,true],"1536x1536":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/IMG_1197-1.jpg",1536,1024,false],"2048x2048":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/IMG_1197-1.jpg",2048,1365,false],"qubely_landscape":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/IMG_1197-1.jpg",1125,750,false],"qubely_portrait":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/IMG_1197-1.jpg",480,320,false],"qubely_thumbnail":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/IMG_1197-1.jpg",140,93,false]},"qubely_author":{"display_name":"Stephanie Kidder","author_link":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/author\/skidder\/"},"qubely_comment":0,"qubely_category":"Success Stories<\/a> Success Stories France<\/a>","qubely_excerpt":"Pour la p\u00e9riode festive de P\u00e2ques, du 8 mars au 1er Avril 2018, l’enseigne n\u00e9erlandaise HEMA a fait appel \u00e0 Storefront pour trouver deux lieux capables d’accueillir deux Pop-Up Store th\u00e9matiques : une premi\u00e8re boutique \u00e9ph\u00e9m\u00e8re dans le coeur du Marais \u00e0 Paris, 45m\u00b2 d\u00e9di\u00e9s \u00e0 la gourmandise, une seconde dans le centre dynamique d’Amsterdam.\u2026","jetpack_featured_media_url":"http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/IMG_1197-1.jpg","_links":{"self":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14148"}],"collection":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/36"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14148"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14148\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":14151,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14148\/revisions\/14151"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14150"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14148"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14148"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14148"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}