{"id":14143,"date":"2018-04-09T16:34:18","date_gmt":"2018-04-09T16:34:18","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.thestorefront.test\/launch-a-pop-up-during-the-world-cup\/"},"modified":"2019-03-17T19:22:26","modified_gmt":"2019-03-17T19:22:26","slug":"launch-a-pop-up-during-the-world-cup","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/launch-a-pop-up-during-the-world-cup\/","title":{"rendered":"Marquez des points pendant la Coupe du Monde avec un Pop-Up Store !"},"content":{"rendered":"<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">En plus d&rsquo;\u00eatre le sport le plus populaire au monde, le football est un ph\u00e9nom\u00e8ne culturel.\u00a0En 2014, la <strong>Coupe du Monde<\/strong>\u00a0a rassembl\u00e9 plus de 3,2 milliards de personnes dont 1 milliard, rien que pour la finale ! Et ce, sans compter les millions de fans qui ont c\u00e9l\u00e9br\u00e9 cet \u00e9v\u00e9nement entre amis dans les bars de leur ville. Chaque fois, <strong>plus de 4 milliards de supporters<\/strong> se retrouvent dans les stades, dans les lieux de retranscription sur grand \u00e9cran ou bien entre amis, devant leur t\u00e9l\u00e9.<\/span><\/p>\n<p class=\"p2\"><span class=\"s2\">Cet \u00e9v\u00e9nement mondial est l\u2019occasion r\u00eav\u00e9e pour une marque de se faire remarquer et de s\u2019adresser \u00e0 un large public de fans d\u2019horizons tr\u00e8s divers. Le format id\u00e9al pour faire la diff\u00e9rence ? Le\u00a0<a href=\"https:\/\/www.thestorefront.fr\/pop-up-store?utm_source=Article\"><span class=\"s3\">pop-up store<\/span><\/a>, \u00e0 utiliser de deux fa\u00e7ons :\u00a0<\/span><\/p>\n<ul class=\"ul1\">\n<li class=\"li3\"><span class=\"s1\"><strong>L\u2019approche directe\u00a0<\/strong>: en s\u2019associant \u00e0 la Coupe du Monde<\/span><\/li>\n<li class=\"li3\"><span class=\"s1\"><strong>L\u2019approche indirecte<\/strong> :<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span>en b\u00e9n\u00e9ficiant de la densit\u00e9 du trafic urbain g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les fans<br \/>\n<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/getyourspace.thestorefront.com\/coupe-du-monde-2018-popup\/?utm_source=Article\"><img class=\"size-large wp-image-6261 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Photo-by-Liam-McKay-on-Unsplash-1-1024x768.jpg\" alt=\"\" width=\"810\" height=\"608\" srcset=\"http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Photo-by-Liam-McKay-on-Unsplash-1-1024x768.jpg 1024w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Photo-by-Liam-McKay-on-Unsplash-1-300x225.jpg 300w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Photo-by-Liam-McKay-on-Unsplash-1-768x576.jpg 768w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Photo-by-Liam-McKay-on-Unsplash-1-810x608.jpg 810w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Photo-by-Liam-McKay-on-Unsplash-1-1140x855.jpg 1140w\" sizes=\"(max-width: 810px) 100vw, 810px\" \/><\/a><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\"><b>S\u2019associer directement \u00e0 la Coupe du Monde <\/b><\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Dans le monde entier, les marques rivalisent de cr\u00e9ativit\u00e9 pour s&rsquo;associer \u00e0 la Coupe du Monde. Les marques de sport ou de boissons sont particuli\u00e8rement f\u00e9rues de produits d\u00e9riv\u00e9s, de packaging sp\u00e9cialement cr\u00e9\u00e9s pour l\u2019occasion et d\u2019autres types de promotions. Cependant, les opportunit\u00e9s ne se limitent pas \u00e0 des produits customis\u00e9s ; il s&rsquo;agit aussi pour les marques de profiter de cet \u00e9v\u00e9nement mondial pour <strong>proposer une exp\u00e9rience unique<\/strong>. Gr\u00e2ce \u00e0 <strong>un concept de\u00a0pop-up store\u00a0innovant et \u00e0 un emplacement strat\u00e9gique<\/strong>, elles peuvent s&rsquo;ins\u00e9rer dans un mouvement plus large et r\u00e9duire le risque d&rsquo;\u00e9chec commercial en touchant des consommateurs nombreux et h\u00e9t\u00e9rog\u00e8nes.\u00a0<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Lors de la Coupe du Monde du Br\u00e9sil en 2014, <strong>Jar<\/strong>, la marque de boisson londonienne, s\u2019est par exemple immerg\u00e9e dans la culture sud-am\u00e9ricaine afin de proposer un atelier autour de tests des vins de cette r\u00e9gion. Au sein d&rsquo;un b\u00e2timent \u00e9l\u00e9gant et authentique de l\u2019est londonien, Jar a invit\u00e9 les consommateurs \u00e0 prendre part \u00e0 un voyage au coeur de l\u2019Argentine. Au programme : musique typique, nourriture locale et 120 vins argentins \u00e0 tester. L\u2019exp\u00e9rience a \u00e9t\u00e9 pouss\u00e9e jusqu\u2019\u00e0 retracer une ambiance compl\u00e8te du <strong>Buenos Aires des ann\u00e9es 40<\/strong> autour d\u2019un barbecue, d\u2019un contexte street art et d\u2019une master class de vin, afin de solliciter tous les sens. <\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">La marque de cosm\u00e9tiques <strong>Benefit<\/strong> a, elle, mis\u00e9 sur une approche directement li\u00e9e \u00e0 la comp\u00e9tition en ouvrant un <strong>Pop-Up Store Pub<\/strong> destin\u00e9 \u00e0 retransmettre les matchs comment\u00e9s par la c\u00e9l\u00e8bre pr\u00e9sentatrice Kirsty Gallagher. Le pub, nomm\u00e9 Gabbi\u2019s Head, situ\u00e9 en plein Covent Garden \u00e0 Londres, a retransmis tous les matchs majeurs de la Coupe du Monde, coupl\u00e9s \u00e0 des shows comiques, des ateliers de maquillages Benefit et d\u2019un ap\u00e9ritif festif. La marque a constat\u00e9 que beaucoup de femmes, elles aussi, prenaient plaisir \u00e0 regarder les matchs de la Coupe du Monde. Elle a donc fond\u00e9 son Pub-Up Store autour de cette id\u00e9e afin de les rassembler et de les c\u00e9l\u00e9brer. <\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\"><b>Profiter des rues denses et festives<\/b><\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Pour certaines marques, organiser un \u00e9v\u00e9nement autour de la Coupe du Monde ne semble pas \u00e9vident. En r\u00e9alit\u00e9, il faut saisir l&rsquo;opportunit\u00e9 de profiter du dynamisme qui \u00e9lectrise les rues du monde entier. Si certains fans pr\u00e9f\u00e8rent rester chez eux pour regarder le match, des millions se d\u00e9placent en plein c\u0153ur des villes afin de profiter de l\u2019\u00e9v\u00e9nement avec leurs amis, dans des bars ou d\u2019autres lieux de rassemblement o\u00f9 sont retranscrits les matchs. Une occasion en or de faire de ces fans\u00a0<strong>les supporters de votre marque<\/strong>. <\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Gr\u00e2ce \u00e0 un emplacement strat\u00e9gique, un pop-up store permet donc aux marques de profiter de la circulation pi\u00e9tonne, particuli\u00e8rement dense en cette p\u00e9riode, sans n\u00e9cessairement s\u2019associer \u00e0 la Coupe du Monde. Renseignez-vous sur les spots incontournables de votre ville pour regarder les matchs et <a href=\"https:\/\/www.thestorefront.fr\/search?address=Paris%2C%20France&amp;zoom=11&amp;latitude=48.85661400000001&amp;longitude=2.3522219000000177&amp;lat_g=48.815573&amp;lat_l=48.9021449&amp;lng_g=2.2241989999999987&amp;lng_l=2.4699207999999544&amp;s=score%20DESC&amp;page=1&amp;utm_source=Article\">prenez possession des lieux<\/a>. <\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Faire de votre pop-up store un succ\u00e8s n\u00e9cessite de respecter quelques r\u00e8gles d\u2019or : profitez du caract\u00e8re \u00e9ph\u00e9m\u00e8re de votre espace pour proposer une exp\u00e9rience unique et marquante, stimulez les 5 sens et placez le consommateur au c\u0153ur de votre histoire. <\/span><span class=\"s1\">Pour les marques non rattach\u00e9es \u00e0 l&rsquo;univers du sport, le lien est plus difficile \u00e0 faire, mais le jeu en vaut la chandelle. Ce n\u2019est pas trop tard pour <a href=\"https:\/\/getyourspace.thestorefront.com\/coupe-du-monde-2018-popup\/?utm_source=Article\"><span class=\"s6\">devenir ballon d\u2019or<\/span><\/a> avec un pop-up store ! <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En plus d&rsquo;\u00eatre le sport le plus populaire au monde, le football est un ph\u00e9nom\u00e8ne culturel.\u00a0En 2014, la Coupe du Monde\u00a0a rassembl\u00e9 plus de 3,2 milliards de personnes dont 1 milliard, rien que pour la finale ! Et ce, sans compter les millions de fans qui ont c\u00e9l\u00e9br\u00e9 cet \u00e9v\u00e9nement entre amis dans les bars &hellip;<\/p>\n<p class=\"read-more\"> <a class=\"ast-button\" href=\"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/launch-a-pop-up-during-the-world-cup\/\"> <span class=\"screen-reader-text\">Marquez des points pendant la Coupe du Monde avec un Pop-Up Store !<\/span> Read More \u00bb<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":36,"featured_media":14144,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"qubely_global_settings":"","qubely_interactions":"","content-type":"","inline_featured_image":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"default","ast-global-header-display":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":""},"categories":[1544],"tags":[1904,1577,1539,1530,1553,1688,1905],"qubely_featured_image_url":{"full":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/uros-simulija-103763-unsplash.jpg",4160,2340,false],"landscape":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/uros-simulija-103763-unsplash.jpg",1200,675,false],"portraits":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/uros-simulija-103763-unsplash.jpg",540,304,false],"thumbnail":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/uros-simulija-103763-unsplash-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/uros-simulija-103763-unsplash-300x169.jpg",300,169,true],"medium_large":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/uros-simulija-103763-unsplash-768x432.jpg",768,432,true],"large":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/uros-simulija-103763-unsplash-1024x576.jpg",1024,576,true],"1536x1536":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/uros-simulija-103763-unsplash.jpg",1536,864,false],"2048x2048":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/uros-simulija-103763-unsplash.jpg",2048,1152,false],"qubely_landscape":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/uros-simulija-103763-unsplash.jpg",1200,675,false],"qubely_portrait":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/uros-simulija-103763-unsplash.jpg",540,304,false],"qubely_thumbnail":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/uros-simulija-103763-unsplash.jpg",140,79,false]},"qubely_author":{"display_name":"Stephanie Kidder","author_link":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/author\/skidder\/"},"qubely_comment":0,"qubely_category":"<a href=\"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/category\/retail-trends-fr\/\" rel=\"category tag\">Retail Trends<\/a>","qubely_excerpt":"En plus d&rsquo;\u00eatre le sport le plus populaire au monde, le football est un ph\u00e9nom\u00e8ne culturel.\u00a0En 2014, la Coupe du Monde\u00a0a rassembl\u00e9 plus de 3,2 milliards de personnes dont 1 milliard, rien que pour la finale ! 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