{"id":14126,"date":"2018-04-23T14:08:19","date_gmt":"2018-04-23T14:08:19","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.thestorefront.test\/pop-up-stores-5-bonnes-idees-a-piquer-pour-attirer-lattention-des-medias\/"},"modified":"2019-03-17T19:17:12","modified_gmt":"2019-03-17T19:17:12","slug":"pop-up-stores-5-bonnes-idees-a-piquer-pour-attirer-lattention-des-medias","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/pop-up-stores-5-bonnes-idees-a-piquer-pour-attirer-lattention-des-medias\/","title":{"rendered":"Pop-Up Store : 5 r\u00e8gles d’or pour attirer l\u2019attention des m\u00e9dias"},"content":{"rendered":"

Limit\u00e9 dans le temps par essence, mais suffisamment flexible pour concr\u00e9tiser n’importe quel concept et cr\u00e9er la surprise, le pop-up store <\/strong>s\u00e9duit autant les consommateurs que les journalistes. Car pour ces derniers, chaque boutique \u00e9ph\u00e9m\u00e8re raconte une nouvelle histoire – l’occasion de produire du contenu de qualit\u00e9 avant, pendant et apr\u00e8s l\u2019\u00e9v\u00e9nement (photos, vid\u00e9os, interviews…). Que votre \u00e9v\u00e9nement \u00e9ph\u00e9m\u00e8re soit li\u00e9 au lancement d’un nouveau produit, \u00e0 un nouveau positionnement de votre marque ou bien \u00e0 un partenariat, voici\u00a0<\/span>5 astuces<\/strong>\u00a0pour faire de votre pop-up store un sujet incontournable pour les m\u00e9dias.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

1. Suivez les marronniers<\/b><\/h3>\n

No\u00ebl, Saint-Valentin, F\u00eate des M\u00e8res\u2026 Ces th\u00e8mes r\u00e9currents, aussi appel\u00e9s \u00ab marronniers\u00a0\u00bb, rythment notre ann\u00e9e et les papiers des journalistes. Car ces p\u00e9riodes sont l’occasion de produire du contenu coh\u00e9rent avec les attentes et besoins de leur lectorat – vos consommateurs.\u00a0<\/span><\/p>\n

L\u2019id\u00e9e fut parfaitement orchestr\u00e9e par la marque HEMA<\/strong> qui, pour P\u00e2ques, a ouvert un Pop-Up Store<\/a> enti\u00e8rement d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la chasse aux oeufs et aux chocolats. De m\u00eame, Truffaut <\/strong>a profit\u00e9 de la magie de No\u00ebl pour ouvrir une boutique \u00e9ph\u00e9m\u00e8re<\/a> plac\u00e9e sous le signe des f\u00eates de fin d’ann\u00e9e.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

2. Soyez d\u00e9cal\u00e9 <\/b><\/h3>\n

Plus votre pop-up store sera porteur d\u2019un concept innovant, plus il fera le buzz. L’\u00e9quipe de\u00a0Leboncoin<\/strong>\u00a0l’a bien compris en am\u00e9nageant\u00a0un mus\u00e9e insolite<\/a>\u00a0dans lequel on a pu d\u00e9couvrir pendant quelques jours des jouets d\u2019occasion mis en sc\u00e8ne avec humour. Objets vintage, citations burlesques, jeux de mots\u2026 tous les \u00e9l\u00e9ments \u00e9taient r\u00e9unis pour cr\u00e9er un format interactif. Un \u00e9v\u00e9nement \u00e9ph\u00e9m\u00e8re \u00e0 la strat\u00e9gie implacable : adopter une d\u00e9marche \u00e9thique coh\u00e9rente avec le positionnement d’une marque et la projeter sur un \u00e9v\u00e9nement d\u00e9cal\u00e9 pour produire une histoire assez croustillante pour retenir l’attention des journalistes.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

3. Placez votre boutique \u00e9ph\u00e9m\u00e8re sous le signe de l’exclusivit\u00e9<\/b><\/h3>\n

La boutique \u00e9ph\u00e9m\u00e8re est l\u2019espace r\u00eav\u00e9 pour d\u00e9voiler une ligne ou un produit de fa\u00e7on, notamment pour les pure players comme Bergamotte<\/strong>, e-commer\u00e7ant sp\u00e9cialis\u00e9 dans la livraison de bouquets de fleurs. La marque a profit\u00e9 d\u2019un espace physique \u00e9ph\u00e9m\u00e8re<\/a> en fin d\u2019ann\u00e9e, afin de faire conna\u00eetre et de commercialiser une offre encore m\u00e9connue du grand public : la livraison de plantes vertes volumineuses. Un contenu pr\u00e9cieux pour les m\u00e9dias, d\u00e9sireux de relayer une nouvelle actualit\u00e9 en exclusivit\u00e9 concernant la marque.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

4. Surprenez, changez de quartier !<\/b><\/h3>\n

Les journalistes s\u2019int\u00e9ressent de pr\u00e8s aux quartiers dans lesquels vous vous implantez, car ils sont r\u00e9v\u00e9lateurs d\u2019une vraie strat\u00e9gie pour votre marque. Truffaut,\u00a0<\/strong>qui poss\u00e8de un grand magasin\u00a0dans le 13\u00e8me arrondissement de Paris, vaste et excentr\u00e9 des zones commer\u00e7antes, a ainsi choisi d’am\u00e9nager\u00a0un petit appartement du Marais. \u00ab <\/span>Ici, c\u2019est l\u2019occasion de proposer quelque chose de plus petit, de plus chaleureux\u00a0\u00bb<\/span><\/i>, souligne G\u00e9raldine Maurizi, Responsable de la Communication chez Truffaut Paris. Un choix in\u00e9dit qui fonctionne particuli\u00e8rement bien pour les marques ne poss\u00e9dant que tr\u00e8s peu d\u2019espaces de vente physique.<\/span><\/p>\n

5. Organisez une journ\u00e9e d\u00e9di\u00e9e<\/b><\/h3>\n

Aussi classique soit-elle, cette astuce fonctionne toujours ! Conviez la presse ainsi que les influenceurs le temps d\u2019une journ\u00e9e pour leur pr\u00e9senter votre concept de fa\u00e7on privil\u00e9gi\u00e9e et leur permettre de prendre des photos et de vous interviewer sur place. <\/span>Pour l\u2019ouverture de sa boutique \u00e9ph\u00e9m\u00e8re \u00e0 deux pas de la rue Saint-Honor\u00e9, Il Bisonte<\/strong> a ainsi organis\u00e9 un cocktail sur le th\u00e8me du Western<\/a> (son ADN de marque) afin de pr\u00e9senter de vive voix son concept aux m\u00e9dias.<\/span><\/p>\n

Veillez \u00e9galement \u00e0 soigner vos invitations, le panel invit\u00e9 et le programme de la journ\u00e9e.\u00a0 Ballons par milliers, cadeaux presse, h\u00f4tesses v\u00eatues en ad\u00e9quation avec le th\u00e8me, mets g\u00e9n\u00e9reux\u2026 chouchoutez-les ! Pour un maximum de retomb\u00e9es, pr\u00e9voyez des photos haute r\u00e9solution \u00e0 mettre \u00e0 disposition de vos invit\u00e9s.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Vous avez une belle histoire \u00e9ph\u00e9m\u00e8re \u00e0 partager ? <\/span>Contactez-nous<\/a>, notre \u00e9quipe est toujours \u00e0 l’aff\u00fbt des plus belles histoires et des concepts les plus percutants \u00e0 mettre en avant dans notre section \u00e9ditoriale.\u00a0<\/span><\/p>\n

Tent\u00e9s par l’\u00e9ph\u00e9m\u00e8re ? Trouvez l’espace de vos r\u00eaves pour concr\u00e9tiser le v\u00f4tre sur\u00a0Storefront<\/strong><\/a>\u00a0!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Limit\u00e9 dans le temps par essence, mais suffisamment flexible pour concr\u00e9tiser n’importe quel concept et cr\u00e9er la surprise, le pop-up store s\u00e9duit autant les consommateurs que les journalistes. Car pour ces derniers, chaque boutique \u00e9ph\u00e9m\u00e8re raconte une nouvelle histoire – l’occasion de produire du contenu de qualit\u00e9 avant, pendant et apr\u00e8s l\u2019\u00e9v\u00e9nement (photos, vid\u00e9os, interviews…). …<\/p>\n

Pop-Up Store : 5 r\u00e8gles d’or pour attirer l\u2019attention des m\u00e9dias<\/span> Read More \u00bb<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":36,"featured_media":14128,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"qubely_global_settings":"","qubely_interactions":"","content-type":"","inline_featured_image":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"default","ast-global-header-display":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":""},"categories":[1519],"tags":[1557,1899],"qubely_featured_image_url":{"full":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/IMG_8771.jpg",5089,3393,false],"landscape":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/IMG_8771.jpg",1125,750,false],"portraits":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/IMG_8771.jpg",480,320,false],"thumbnail":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/IMG_8771-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/IMG_8771-300x200.jpg",300,200,true],"medium_large":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/IMG_8771-768x512.jpg",768,512,true],"large":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/IMG_8771-1024x683.jpg",1024,683,true],"1536x1536":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/IMG_8771.jpg",1536,1024,false],"2048x2048":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/IMG_8771.jpg",2048,1365,false],"qubely_landscape":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/IMG_8771.jpg",1125,750,false],"qubely_portrait":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/IMG_8771.jpg",480,320,false],"qubely_thumbnail":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/IMG_8771.jpg",140,93,false]},"qubely_author":{"display_name":"Stephanie Kidder","author_link":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/author\/skidder\/"},"qubely_comment":0,"qubely_category":"Inspiration<\/a>","qubely_excerpt":"Limit\u00e9 dans le temps par essence, mais suffisamment flexible pour concr\u00e9tiser n’importe quel concept et cr\u00e9er la surprise, le pop-up store s\u00e9duit autant les consommateurs que les journalistes. Car pour ces derniers, chaque boutique \u00e9ph\u00e9m\u00e8re raconte une nouvelle histoire – l’occasion de produire du contenu de qualit\u00e9 avant, pendant et apr\u00e8s l\u2019\u00e9v\u00e9nement (photos, vid\u00e9os, interviews…).\u2026","jetpack_featured_media_url":"http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/IMG_8771.jpg","_links":{"self":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14126"}],"collection":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/36"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14126"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14126\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":14129,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14126\/revisions\/14129"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14128"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14126"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14126"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14126"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}