{"id":14031,"date":"2018-05-29T06:00:48","date_gmt":"2018-05-29T06:00:48","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.thestorefront.test\/heres-how-5-e-commerce-brands-used-pop-ups-to-get-ahead\/"},"modified":"2019-03-17T14:43:03","modified_gmt":"2019-03-17T14:43:03","slug":"heres-how-5-e-commerce-brands-used-pop-ups-to-get-ahead","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/heres-how-5-e-commerce-brands-used-pop-ups-to-get-ahead\/","title":{"rendered":"Voici comment 5 e-commer\u00e7ants ont pris un temps d\u2019avance gr\u00e2ce \u00e0 un pop-up store"},"content":{"rendered":"

Le pop-up store est le meilleur moyen de combler le vide entre la boutique en ligne et la boutique tout court, qu\u2019il s\u2019agisse d\u2019un lieu physique o\u00f9 organiser un \u00e9v\u00e9nement cr\u00e9\u00e9 pour faire le buzz, ou bien d’une vente de produits pour renforcer le lien avec ses clients.<\/p>\n

Contrairement \u00e0 un magasin permanent, le pop-up store g\u00e9n\u00e8re une effervescence et un sentiment d’urgence chez les consommateurs. Par ailleurs,\u00a0l\u2019ouverture d\u2019un pop-up store co\u00fbte 80% de moins que celle d\u2019un point de vente traditionnel. <\/a><\/p>\n

Peu importe son utilisation premi\u00e8re, le pop-up est une excellente strat\u00e9gie pour les e-commer\u00e7ants\u00a0: visibilit\u00e9, buzz, exp\u00e9rience impossible \u00e0 offrir dans un magasin permanent ou un e-shop.<\/b>\u00a0Tous ces facteurs vont dans un m\u00eame sens\u00a0: toucher une base de prospects bien plus large qu\u2019il ne serait possible avec un site seul, et positionner la marque comme leader sur son march\u00e9.<\/p>\n

Si vous \u00eates e-commer\u00e7ant et ne savez pas vraiment comment tirer parti d\u2019un \u00e9v\u00e9nement ou magasin \u00e9ph\u00e9m\u00e8re, lisez ce qui suit\u00a0: certains y ont eu recours pour d\u00e9velopper leur marque.\u00a0En vous inspirant de ces pop-up stores pour ouvrir le v\u00f4tre, vous aussi aurez les cartes en mains pour distancer vos concurrents.<\/b><\/p>\n

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  1. AiNSEL<\/b><\/li>\n<\/ol>\n

    Pour AiNSEL, l\u2019id\u00e9e est claire\u00a0: non, les femmes n\u2019ont pas besoin d\u2019une armada de produits cosm\u00e9tiques. La marque souhaite que les femmes n\u2019aient sur elles que les produits qu\u2019elles utilisent vraiment, qu\u2019elles gagnent de la place dans leur sac, tout cela avec une conscience \u00e9cologique. La marque explique de 30% des d\u00e9charges sont compos\u00e9es de d\u00e9chets cosm\u00e9tiques. Utiliser le moins de produits possibles est donc un choix pratique, mais aussi de responsabilit\u00e9 soci\u00e9tale.<\/p>\n

    Pour se diff\u00e9rencier des autres marques cosm\u00e9tiques et aider \u00e0 faire passer son message en faveur de la r\u00e9duction des d\u00e9chets, AiNSEL a lanc\u00e9 le Lip Lap dans son pop-up store londonien. Chaque cliente a \u00e9t\u00e9 invit\u00e9e \u00e0 choisir la teinte de rouge \u00e0 l\u00e8vres de son choix puis \u00e0 en observer la fabrication en 15 minutes chrono\u00a0: production \u00e0 la demande (pas de g\u00e2chis) et personnalis\u00e9e.<\/p>\n

    Ce pop-up store a aid\u00e9 AiNSEL \u00e0\u00a0se d\u00e9marquer de ses concurrents<\/b>\u00a0\u00e0 travers l\u2019in\u00e9dit et l\u2019immersion, et \u00e0 asseoir son identit\u00e9. Offre int\u00e9ressante pour les clientes que de pouvoir faire produire son rouge \u00e0 l\u00e8vres \u00e0 la demande, avec 20% de r\u00e9duction sur les commandes de recharge<\/b>, par une marque attentive \u00e0 chaque d\u00e9tail. AiNSEL a \u00e9galement fait entrer ses clientes au c\u0153ur-m\u00eame du processus en les faisant assister \u00e0 la fabrication des rouges \u00e0 l\u00e8vres et en les informant sur la pollution g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par l\u2019industrie cosm\u00e9tique.\u00a0<\/b><\/p>\n

    Cette approche aurait \u00e9t\u00e9 impossible en ligne. Elle a permis de cr\u00e9er de l\u2019engagement client et de clairement diff\u00e9rencier la marque de ses concurrents.<\/p>\n

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    Pop-up store Goop \u00e0 in New York.<\/figcaption><\/figure>\n
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    1. Goop<\/b><\/li>\n<\/ol>\n

      On conna\u00eet mieux la marque lifestyle de Gwyneth Paltrow pour ses conseils hors des conventions que pour son e-shop. Des pop-up stores Goop ont \u00e9t\u00e9 ouverts afin de donner plus de visibilit\u00e9 au second, de mettre en avant l\u2019int\u00e9r\u00eat des valeurs et produits de la marque, plut\u00f4t que celui des gros titres qu\u2019elle inspire.<\/p>\n

      L\u00e0 o\u00f9 les sites lifestyle proposent de quoi cr\u00e9er sa liste d\u2019envies pour les cadeaux de No\u00ebl, Goop a pouss\u00e9 l\u2019id\u00e9e jusqu\u2019\u00e0 proposer dans son pop-up store le contenu-m\u00eame de la wishlist<\/i> du site.<\/b>\u00a0\u00c0 New York, les clients ont ainsi trouv\u00e9 de\u00a0tr\u00e8s bons produits<\/b>, mais aussi des\u00a0services exclusifs<\/b>, calligraphie ou personnalisation des paquets cadeaux par exemple. Les fans de la marque ont ainsi pu profiter du lieu pour \u00e0 la fois acheter les cadeaux id\u00e9aux et les rendre uniques<\/b>.<\/p>\n

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      Pop-up store Goop \u00e0 Dallas – Photo: STEPHEN KARLISCH – Goop<\/figcaption><\/figure>\n

      \u00c0 Dallas, la boutique \u00e9ph\u00e9m\u00e8re de la marque lui a permis de fa\u00e7onner un peu plus avant son image. Lignes \u00e9pur\u00e9es, d\u00e9cor minimaliste\u00a0: l\u2019int\u00e9rieur se voulait \u00e0 l\u2019image des valeurs de simplicit\u00e9 et de bien-\u00eatre de la marque. Sur place, un labo culinaire proposant des recettes tout droit sorties des ouvrages de Gwyneth Paltrow<\/b>, et la star pr\u00e9sente pour faire des d\u00e9dicaces et rencontrer les clients. <\/b>Goop s\u2019est donc appuy\u00e9 sur\u00a0la renomm\u00e9e de sa fondatrice<\/b>, mais a \u00e9galement su\u00a0devenir un lieu physique sans ne rien sacrifier de son identit\u00e9.\u00a0<\/b><\/p>\n

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      Photo : Adore Me<\/figcaption><\/figure>\n
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      1. Adore Me<\/b><\/li>\n<\/ol>\n

        La marque de lingerie Adore Me\u00a0s\u2019est r\u00e9cemment confi\u00e9e \u00e0 Storefront\u00a0sur la fa\u00e7on dont l\u2019exp\u00e9rience des pop-up stores l\u2019a convaincue d\u2019ouvrir ses propres boutiques physiques. Le b\u00e9n\u00e9fice d\u2019un lieu o\u00f9 les clientes peuvent \u00ab\u00a0toucher, enfiler, sentir sur leur peau les cr\u00e9ations\u00a0\u00bb avant d\u2019acheter est inaccessible aux concurrents 100% online de la marque.<\/p>\n

        Adore Me a bien compris le fait que si le shopping sur Internet est hyper pratique, il n\u2019offre aucun v\u00e9cu \u00e0 proprement parler. La marque a donc imagin\u00e9 un shooting photo sur 9 heures et un mur \u00e0 selfies pour ses clientes.<\/b>\u00a0Pour optimiser l\u2019espace dans le pop-up store, aucun produit n\u2019y \u00e9tait vendu. \u00c0 la place, des bons de r\u00e9duction \u00e0 valoir en ligne<\/b>.<\/p>\n

        Cet exemple illustre parfaitement la possibilit\u00e9 de nourrir la relation client et les ventes en ligne \u00e0 travers une exp\u00e9rience v\u00e9cue dans le monde physique. Adore Me a ainsi identifi\u00e9 les faiblesses de la vente en ligne et les a compens\u00e9es par une aventure pop-up, s\u2019affirmant en m\u00eame temps dans un r\u00f4le d\u2019e-commer\u00e7ant innovant.
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        Photo : Boohoo.com<\/figcaption><\/figure>\n
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        1. Boohoo<\/b><\/li>\n<\/ol>\n

          Quand l\u2019enseigne britannique Boohoo a eu envie de mieux conna\u00eetre le march\u00e9 outre-Atlantique, elle a pens\u00e9 boutique \u00e9ph\u00e9m\u00e8re<\/a>.\u00a0Non seulement pour s\u2019y rendre plus visible, mais aussi pour s\u2019en servir comme \u00e9tude de march\u00e9. Il est clairement apparu que les US \u00e9taient satur\u00e9s c\u00f4t\u00e9 enseignes de mode. La strat\u00e9gie de la marque a donc \u00e9t\u00e9 d\u2019ouvrir un pop-up store pour s\u2019y faire une petite place.<\/p>\n

          Pour qu\u2019on parle d\u2019elle sur les r\u00e9seaux sociaux et ailleurs, la marque a con\u00e7u un showroom o\u00f9 les clients ont pu essayer des styles, poster leurs photos sur les m\u00e9dias sociaux et les acheter.<\/b>\u00a0Boohoo a conserv\u00e9 trace des tenues essay\u00e9es par chacun et, au dernier jour d\u2019ouverture, propos\u00e9 aux clients de tenter de les remporter en postant avec le hashtag #theboohoostore.<\/b><\/p>\n

          Id\u00e9e ing\u00e9nieuse pour assurer une certaine exposition sur les m\u00e9dias sociaux<\/b> <\/b>de leur pop-up store, cela a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 l\u2019occasion de\u00a0r\u00e9colter des informations sur les tendances mode et les profils socio-d\u00e9mographiques des shoppeurs int\u00e9ress\u00e9s par Boohoo<\/b>.<\/p>\n

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          Pop-up store Brandless \u00e0 Los Angeles – Photo : John Sciulli<\/figcaption><\/figure>\n
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          1. Brandless<\/b><\/li>\n<\/ol>\n

            Brandless s\u2019est appuy\u00e9 sur son r\u00e9cent\u00a0pop-up store\u00a0pour d\u00e9velopper son activit\u00e9, faire le test du magasin physique et rassembler une communaut\u00e9. Plut\u00f4t que de vendre des produits dans la boutique, la marque a accroch\u00e9 \u00e0 ses mod\u00e8les d\u2019exposition des QR codes qui, une fois scann\u00e9s, ont conduit les clients sur l\u2019e-shop pour un achat direct et une livraison \u00e0 domicile<\/b>.<\/p>\n

            Mais cette d\u00e9marche s\u2019est \u00e9galement voulu un moyen d\u2019aller \u00e0 la rencontre des gens en leur proposant autre chose. Durant les heures d\u2019ouverture standards, l\u2019espace \u00e9ph\u00e9m\u00e8re \u00e9tait en entr\u00e9e libre, mais \u00e0 certains horaires, des \u00e9v\u00e9nements diffus\u00e9s en live \u00e9taient propos\u00e9s en \u00e9change de 9 $, enti\u00e8rement revers\u00e9s \u00e0 une association.<\/b><\/p>\n

            Ces pop-up stores ont permis \u00e0 chacune de ces marques en ligne de se projeter un peu plus loin en affirmant leur ADN et en proposant une exp\u00e9rience et de l\u2019engagement avant de penser ventes. Ces e-commer\u00e7ants ont pu faire le test du magasin physique et de ses avantages\u00a0: mettre en valeur certains produits, interagir avec les clients, organiser des \u00e9v\u00e9nements<\/b>\u2026 Elles ont toutes cependant veill\u00e9 \u00e0 renvoyer leurs clients vers leur boutique en ligne<\/b>, comblant ainsi le vide entre leur pr\u00e9sence physique et leur pr\u00e9sence digitale.<\/p>\n

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            Le pop-up store est le meilleur moyen de combler le vide entre la boutique en ligne et la boutique tout court, qu\u2019il s\u2019agisse d\u2019un lieu physique o\u00f9 organiser un \u00e9v\u00e9nement cr\u00e9\u00e9 pour faire le buzz, ou bien d’une vente de produits pour renforcer le lien avec ses clients. Contrairement \u00e0 un magasin permanent, le pop-up …<\/p>\n

            Voici comment 5 e-commer\u00e7ants ont pris un temps d\u2019avance gr\u00e2ce \u00e0 un pop-up store<\/span> Read More \u00bb<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":31,"featured_media":14033,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"qubely_global_settings":"","qubely_interactions":"","content-type":"","inline_featured_image":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"default","ast-global-header-display":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"default","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"default","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":""},"categories":[1544],"tags":[1522,1782,1539,1530,1553],"qubely_featured_image_url":{"full":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/goop-gift-8.jpg",764,582,false],"landscape":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/goop-gift-8.jpg",764,582,false],"portraits":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/goop-gift-8.jpg",420,320,false],"thumbnail":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/goop-gift-8-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/goop-gift-8-300x229.jpg",300,229,true],"medium_large":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/goop-gift-8.jpg",764,582,false],"large":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/goop-gift-8.jpg",764,582,false],"1536x1536":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/goop-gift-8.jpg",764,582,false],"2048x2048":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/goop-gift-8.jpg",764,582,false],"qubely_landscape":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/goop-gift-8.jpg",764,582,false],"qubely_portrait":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/goop-gift-8.jpg",420,320,false],"qubely_thumbnail":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/goop-gift-8.jpg",131,100,false]},"qubely_author":{"display_name":"Tom Coleman","author_link":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/author\/tom-coleman\/"},"qubely_comment":0,"qubely_category":"Retail Trends<\/a>","qubely_excerpt":"Le pop-up store est le meilleur moyen de combler le vide entre la boutique en ligne et la boutique tout court, qu\u2019il s\u2019agisse d\u2019un lieu physique o\u00f9 organiser un \u00e9v\u00e9nement cr\u00e9\u00e9 pour faire le buzz, ou bien d’une vente de produits pour renforcer le lien avec ses clients. Contrairement \u00e0 un magasin permanent, le pop-up\u2026","jetpack_featured_media_url":"http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/goop-gift-8.jpg","_links":{"self":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14031"}],"collection":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/31"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14031"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14031\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":14034,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14031\/revisions\/14034"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14033"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14031"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14031"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14031"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}