{"id":14001,"date":"2018-06-06T07:30:57","date_gmt":"2018-06-06T07:30:57","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.thestorefront.test\/how-the-music-industry-is-making-the-most-of-pop-up-stores\/"},"modified":"2019-03-17T14:32:32","modified_gmt":"2019-03-17T14:32:32","slug":"how-the-music-industry-is-making-the-most-of-pop-up-stores","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/how-the-music-industry-is-making-the-most-of-pop-up-stores\/","title":{"rendered":"Quand l\u2019industrie de la musique s\u2019empare des pop-up stores"},"content":{"rendered":"

L\u2019industrie musicale a coutume d’amplifier le lancement de nouveaux albums gr\u00e2ce des \u00e9v\u00e9nements au cours desquels il est possible de d\u00e9couvrir des morceaux en exclusivit\u00e9, d’acheter des goodies ou bien de rencontrer les artistes. Depuis peu, les musiciens s\u2019appuient sur des \u00e9v\u00e9nements \u00e9ph\u00e9m\u00e8res pour cr\u00e9er des moments uniques d\u2019\u00e9changes avec leurs fans et de mise en avant de leurs cr\u00e9ations \u2013 <\/b>musicales ou autres.\u00a0<\/b><\/p>\n

Si les musiciens ont souvent \u00e9t\u00e9 pionniers en mati\u00e8re d\u2019\u00e9v\u00e9nements \u00e9ph\u00e9m\u00e8res, nombre d\u2019artistes s\u2019att\u00e8lent aujourd\u2019hui \u00e0 diversifier la mani\u00e8re dont ils utilisent les pop-up stores<\/a>. On n\u2019y vend plus seulement des biens commerciaux, on s\u2019y met en avant en tant que marque \u00e0 part enti\u00e8re. Un pop-up store devient alors un moyen de pousser un peu plus loin le concept d\u2019un album, d\u2019une tourn\u00e9e, ou de promouvoir des projets en marge de la musique. Ces lieux \u00e9ph\u00e9m\u00e8res servent \u00e0 booster l\u2019engagement des fans et faire rayonner un peu plus l\u2019identit\u00e9 propre des artistes aupr\u00e8s du public.<\/p>\n

Les 5 artistes pr\u00e9sent\u00e9s ici ont r\u00e9cemment capitalis\u00e9 sur des\u00a0pop-up stores\u00a0avec succ\u00e8s, se donnant toutes les chances de faire plus parler d\u2019eux et de fid\u00e9liser leurs fans tout en enclenchant des ventes records. Ils prouvent ainsi que l\u2019autopromotion fonctionne lorsqu’elle offre des instants m\u00e9morables au-del\u00e0 de la simple musique.<\/p>\n

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Photo Papi Kirkwood – abc.net<\/figcaption><\/figure>\n

1. Arctic Monkeys<\/b><\/p>\n

Apr\u00e8s 5 ann\u00e9es d\u2019absence, les Arctic Monkeys ont soign\u00e9 la strat\u00e9gie de promotion de leur nouvel album,\u00a0Tranquility Base Hotel & Casino.\u00a0<\/i>Plut\u00f4t que de sortir des singles <\/i>ou de faire de la t\u00e9l\u00e9, le groupe a d\u00e9cid\u00e9 d\u2019organiser des \u00e9v\u00e9nements \u00e9ph\u00e9m\u00e8res dans 6 villes \u00e0 travers le monde<\/b>\u00a0pour annoncer et partager la sortie de son tout dernier opus.<\/p>\n

Si l’object premier des musiciens \u00e9tait de vendre leur musique, ils n’ont pas seulement propos\u00e9 des CD, mais aussi des vinyles et cassettes. Sur chacun de ces supports, l\u2019album \u00e9tait disponible en version silver ou gold, cette derni\u00e8re \u00e9tant uniquement disponible dans les pop-up stores. De quoi attirer un maximum de fans avides de se procurer la p\u00e9pite.<\/p>\n

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Photo Papi Kirkwood – abc.net<\/figcaption><\/figure>\n

Sur place, un d\u00e9cor futuriste minimaliste refl\u00e8tait chaque fois l\u2019esth\u00e9tique \u00ab\u00a0science-fiction\u00a0\u00bb de l\u2019album, qui se passe\u00a0au sein d\u2019un h\u00f4tel situ\u00e9 dans l\u2019espace. Le merchandising, lui aussi, a eu de quoi surprendre. Loin des posters et tote bags<\/i>, des produits moins courants comme des cha\u00eenes de cl\u00e9s d\u2019h\u00f4tel, dans la droite ligne du concept de l\u2019album, \u00e9taient aussi propos\u00e9s. Le film pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 de chacun des membres du groupe y a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 projet\u00e9, ou comment retisser le lien entre les fans et \u00e0 la fois la marque et les musiciens \u2013 tout en garantissant les ventes.<\/p>\n

Les premi\u00e8res semaines de vente de\u00a0Tranquility Base Hotel & Casino,\u00a0<\/i>port\u00e9es par les pop-up stores, ont \u00e9t\u00e9 un v\u00e9ritable succ\u00e8s. Aux Royaume-Uni, le d\u00e9compte officiel est de 86\u00a0000 albums vendus la premi\u00e8re semaine dans le pays, dont 24\u00a0500 vinyles.<\/b>\u00a0Sans\u00a0les \u00e9ditions exclusives<\/b> disponibles uniquement dans pop-up stores, les ventes n\u2019auraient jamais atteint un tel niveau sur la premi\u00e8re semaine, et l\u2019\u00e9v\u00e9nement \u00e9ph\u00e9m\u00e8re n\u2019aurait pas eu un tel \u00e9cho.<\/p>\n

2. Wizkid<\/b><\/p>\n

En 2016, Vogue<\/i> a \u00e9lu Wizkid le mieux habill\u00e9 des chanteurs nig\u00e9rians. Rien de surprenant avec un tel titre que l\u2019artiste ait d\u00e9cid\u00e9 de se lancer dans la mode avec sa propre ligne de v\u00eatements, Starboy. Pour annoncer sa nouvelle activit\u00e9, Wizkid a lanc\u00e9 un pop-up store surprise \u00e0 Londres. \u00c0 l\u2019int\u00e9rieur, une s\u00e9rie de t-shirts, bombers et chapeaux sigl\u00e9s, pr\u00e9sent\u00e9s la veille sur Instagram.<\/p>\n

Wizkid se trouvait dans la capitale anglaise pour un concert \u00e0 l\u2019AfroRepublik festival. Le magasin \u00e9ph\u00e9m\u00e8re a \u00e9t\u00e9 un choix-cl\u00e9,\u00a0favorisant la promotion de son concert, tandis que son concert a \u00e9t\u00e9 l\u2019occasion, en retour, de promouvoir son pop-up store, et donc sa marque, Starboy.<\/b><\/p>\n

Le pop-up store de Wizkid est un parfait exemple de la fa\u00e7on dont les artistes peuvent utiliser leurs projets parall\u00e8les pour promouvoir leur musique, et vice versa.<\/b> Si \u00e0 la fois le festival et la ligne de v\u00eatements ont b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 d\u2019une mise sous les projecteurs plus importante gr\u00e2ce au pop-up store, c\u2019est bien l\u2019artiste en tant que marque qui en est sorti gagnant. Sa r\u00e9putation de star nig\u00e9riane la plus populaire et hype <\/i>s\u2019en est en effet trouv\u00e9e consolid\u00e9e.<\/p>\n

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Courtesy: Selfridges<\/figcaption><\/figure>\n

3. Les Rolling Stones<\/b><\/p>\n

Les Rolling Stones sont des ic\u00f4nes, leurs chansons connues par des g\u00e9n\u00e9rations de fans, leurs tenues et logos reconnus entre tous. A l\u2019occasion de sa tourn\u00e9e \u00ab\u00a0No Filter\u00a0\u00bb, le groupe a profit\u00e9 d’\u00eatre sous le feu des projecteurs pour ouvrir des boutiques \u00e9ph\u00e9m\u00e8res \u00e0 Londres, Manchester et Birmingham. T-shirts, pulls \u00e0 capuches et autres blousons y \u00e9taient notamment vendus. Et pas seulement \u00e0 l\u2019effigie des Stones, mais aussi des pi\u00e8ces sign\u00e9es Levi\u2019s et Comme de Garcons, ainsi que des blousons en cuir Schott peints \u00e0 la main.<\/p>\n

Pour accrocher les plus grands fans, le groupe y a \u00e9galement ins\u00e9r\u00e9 une exposition d\u2019objets rares<\/b>\u00a0retra\u00e7ant son histoire, parmi lesquels leurs tenues de sc\u00e8ne de l\u2019\u00e9dition 2013 du festival de Glastonbury et leur premier vinyle. Pour les amateurs, une occasion en or de se (re)plonger dans la vie des musiciens.<\/p>\n

Ceux qui ont rat\u00e9 la derni\u00e8re tourn\u00e9e des Stones\u00a0ont eu la bonne surprise de pouvoir appr\u00e9cier le concert \u00ab\u00a0Havana Moon\u00a0\u00bb, enregistr\u00e9 \u00e0 Cuba quelques mois plus t\u00f4t, diffus\u00e9 sur des \u00e9crans dans tous les pop-up stores, avec des casques disponibles profiter du son.<\/b> Au-del\u00e0 d\u2019un coup financier, ces boutiques \u00e9ph\u00e9m\u00e8res ont plut\u00f4t \u00e9t\u00e9 l\u2019occasion de\u00a0r\u00e9compenser leurs fans.<\/b><\/p>\n

\"Rihanna<\/a>
Image via CelebMafia<\/figcaption><\/figure>\n

4. Rihanna<\/b><\/p>\n

Rihanna est de son c\u00f4t\u00e9 une habitu\u00e9e du monde de la mode, avec Puma Fenty<\/a>\u00a0et Fenty Beauty. Elle est devenue ma\u00eetre dans l\u2019art de bousculer l\u2019industrie de la mode comme de la musique. R\u00e9cemment, son pop-up store d\u00e9di\u00e9 \u00e0 sa nouvelle ligne de lingerie Savage X Fenty a non seulement permis de fid\u00e9liser<\/strong> \u00e0 la marque, mais aussi\u00a0permis d’\u00e9largir le rayonnement de l\u2019artiste, dont la gamme s\u2019adresse aux morphologies souvent exclues des offres tr\u00e8s grand public.<\/b><\/p>\n

Dans un entrep\u00f4t de Brooklyn, Savage X Fenty a cr\u00e9\u00e9 un espace\u00a0\u00e0 l\u2019image de ses valeurs : la diversit\u00e9 et l\u2019ouverture.<\/b> Le magasin lui-m\u00eame \u00e9tait d’ailleurs situ\u00e9 juste derri\u00e8re la boutique \u00e9ph\u00e9m\u00e8re, les clientes \u00e9tant invit\u00e9es \u00e0 explorer un showroom relevant davantage d\u2019une expo, avec projection aux murs de corps aux mensurations et \u00e0 la couleur de peau extr\u00eamement vari\u00e9es. Cette d\u00e9marche illustre l\u2019attention particuli\u00e8re que porte l\u2019artiste (comme avec sa marque Fenty Beauty), \u00e0 s\u00e9duire aussi celles dont les corps ne sont pas repr\u00e9sent\u00e9s par les marques de luxe.<\/p>\n

Dans la boutique \u00e9ph\u00e9m\u00e8re, aucune r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 Rihanna la chanteuse (la playlist du showroom ne contenait pas un seul de ses morceaux). Mais l\u2019artiste sait que le public est avant tout attir\u00e9 par ce qu\u2019elle est, et que c\u2019est ce qui le m\u00e8ne ensuite \u00e0 sa musique.\u00a0En imaginant un pop-up store qui consolide son image d\u2019authentique pionni\u00e8re, elle a cr\u00e9\u00e9 un terreau fertile pour l\u2019accueil de son prochain album.<\/b><\/p>\n

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