{"id":13979,"date":"2018-06-14T13:45:55","date_gmt":"2018-06-14T13:45:55","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.thestorefront.test\/agences-le-format-ephemere-une-solution-pour-vos-clients-grands-comptes\/"},"modified":"2019-03-17T14:26:32","modified_gmt":"2019-03-17T14:26:32","slug":"agences-le-format-ephemere-une-solution-pour-vos-clients-grands-comptes","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/agences-le-format-ephemere-une-solution-pour-vos-clients-grands-comptes\/","title":{"rendered":"Agence French Bureau x Danone : Le format \u00e9ph\u00e9m\u00e8re, une solution pour les clients grands comptes ?"},"content":{"rendered":"

Que peut-on vouloir de plus quand on a d\u00e9j\u00e0 la puissance et l\u2019influence ? La flexibilit\u00e9<\/strong>, pour concr\u00e9tiser un projet en quelques semaines, tester de nouveaux concepts et proposer des formats in\u00e9dits. Un enjeu de taille pour les grands groupes, robustes mais \u00e0 l’organisation souvent rigide, qui se font alors accompagner de plus petites structures, dont l\u2019ADN fait la part belle \u00e0 l’agilit\u00e9. <\/span><\/p>\n

Danone<\/strong> a ainsi fait appel \u00e0 French Bureau<\/strong>, agence fran\u00e7aise sp\u00e9cialis\u00e9e dans l\u2019innovation, afin de se faire accompagner dans le lancement d\u2019une nouvelle marque<\/strong>. Gr\u00e2ce \u00e0 un espace physique \u00e9ph\u00e9m\u00e8re, baptis\u00e9 Atlas, la Cantine du Monde, le groupe f\u00e9d\u00e8re une communaut\u00e9 autour des valeurs d\u2019\u00e9changes culturels et gastronomiques port\u00e9es par Les Danone du Monde,<\/strong> une gamme in\u00e9dite inspir\u00e9e de recettes traditionnelles d\u2019Inde, d\u2019Islande, de Gr\u00e8ce, du Liban et de Turquie.<\/span><\/p>\n

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Atlas la Cantine du Monde \u00a9 2018 Storefront<\/figcaption><\/figure>\n

Pour trouver l\u2019espace id\u00e9al, French Bureau a fait appel \u00e0 Storefront, qui lui a confi\u00e9 les clefs d\u2019une boutique sur deux niveaux en plein coeur de la capitale, rue Notre Dame de Nazareth. Retour sur une initiative men\u00e9e avec brio par Alexis Ducrocq et Gr\u00e9goire Naudin, Business Lead chez French Bureau.<\/span><\/p>\n

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Atlas la Cantine du Monde \u00a9 2018 Storefront<\/figcaption><\/figure>\n

1. Pourquoi avoir recommand\u00e9 l\u2019ouverture d\u2019un espace \u00e9ph\u00e9m\u00e8re \u00e0 Danone pour le lancement de sa nouvelle marque Les Danone du Monde ?\u00a0<\/b><\/h4>\n

Les Danone Du Monde permettent aux Fran\u00e7ais de d\u00e9couvrir de nouvelles saveurs, et les cultures des pays desquelles elles viennent. Nous voulions f\u00e9d\u00e9rer une communaut\u00e9 autour de ces valeurs d\u2019ouverture au monde et d\u2019\u00e9change culturel : avoir un lieu pour que cette communaut\u00e9 se rencontre et partage r\u00e9ellement nous semblait n\u00e9cessaire.<\/span> Louer un espace sur quelques jours, semaines ou mois est une mani\u00e8re de tester un concept en limitant la prise de risque car elle \u00e9vite la contrainte d\u2019un bail 3 6 9 – c\u2019est un prototype grandeur nature !<\/strong> Nous avons commenc\u00e9 avec quatre mois de location et \u00e9tant donn\u00e9 le succ\u00e8s de nos premiers \u00e9v\u00e8nements, nous avons prolong\u00e9 pour cinq mois de plus (jusque fin d\u00e9cembre). Pour nous, pouvoir y aller petit \u00e0 petit permet de faire les choses simplement, \u00e0 \u00e9chelle humaine et de faire \u00e9voluer le lieu avec la communaut\u00e9 qu\u2019il f\u00e9d\u00e8re.<\/span><\/p>\n

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Atlas la Cantine du Monde \u00a9 2018 Storefront<\/figcaption><\/figure>\n
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Atlas la Cantine du Monde \u00a9 2018 Storefront<\/figcaption><\/figure>\n
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\u00a9 French Bureau<\/figcaption><\/figure>\n

2. Quels crit\u00e8res ont guid\u00e9 le choix de l\u2019espace ?<\/b><\/span><\/h4>\n

Notre choix s\u2019est naturellement port\u00e9 sur un espace situ\u00e9 au coeur de Paris, pr\u00e8s de R\u00e9publique, facilement accessible en voiture et en transports en commun.<\/strong> Autre astuce \u00e0 garder en t\u00eate : la taille de la vitrine<\/strong> et la proximit\u00e9 avec des \u00e9l\u00e9ments strat\u00e9giques<\/strong> mais auxquels on pense peu, tels que le parcm\u00e8tre (toute personne se garant dans la rue passe devant chez nous). <\/span><\/p>\n

A l\u2019int\u00e9rieur, certaines contraintes ont d\u00e9coul\u00e9 du concept en lui-m\u00eame, comme le besoin d\u2019am\u00e9nager plusieurs zones et de disposer d\u2019une cuisine d’appoint. Plusieurs visites ont \u00e9t\u00e9 n\u00e9cessaires mais gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019accompagnement offert par l\u2019\u00e9quipe de Storefront, nous avons fini par d\u00e9nicher cette p\u00e9pite sur deux niveaux.<\/span><\/p>\n

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Atlas la Cantine du Monde \u00a9 2018 Storefront<\/figcaption><\/figure>\n

3. En quoi l\u2019ouverture \u00e9ph\u00e9m\u00e8re d\u2019Atlas, la Cantine du Monde, a-t-elle repr\u00e9sent\u00e9 une opportunit\u00e9 pour un groupe tel que Danone ? <\/b><\/span><\/h4>\n

Parce qu\u2019elle permet d\u2019emprunter aux start-ups ce qui fait leur succ\u00e8s : la flexibilit\u00e9 et l\u2019innovation<\/strong>. Ce caf\u00e9 culturel, qui incarne les Danone du Monde en utilisant la gastronomie pour rassembler les cultures permet \u00e0 Danone de faire vivre des exp\u00e9riences authentiques \u00e0 ses consommateurs. Les gens sont agr\u00e9ablement surpris de voir Danone derri\u00e8re cette initiative.<\/strong> La mission est remplie : les gens qui viennent \u00e0 notre rencontre viennent de tous les pays du monde, ont de 7 \u00e0 77 ans, sont \u00e9tudiants, salari\u00e9s, retrait\u00e9s, touristes, voyageurs, de gauche, de droite\u2026 Un sacr\u00e9 m\u00e9lange que nous parvenons \u00e0 rassembler dans un lieu convivial pour cr\u00e9er une vraie communaut\u00e9.<\/span><\/p>\n

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Atlas la Cantine du Monde \u00a9 2018 Storefront<\/figcaption><\/figure>\n

Enfin, ce lieu a permis \u00e0 Danone de concr\u00e9tiser un partenariat avec la startup Meet My Mama<\/strong>, dont les valeurs sont align\u00e9es avec celles du groupe, et d\u2019autant plus avec les Danone Du Monde. En effet Meet My Mama rassemble des Mamas du monde entier pour vous r\u00e9galer avec une cuisine familiale et authentique. Meet My Mama a commenc\u00e9 le partenariat avec Danone en proposant les d\u00eeners du monde le mercredi soir et les brunchs du monde le dimanche midi \u00e0 Atlas. Aujourd\u2019hui Meet My Mama propose d\u2019autres formats comme des ateliers culinaires et nous vous pr\u00e9parons quelque chose avec eux pour la Coupe du Monde.<\/span><\/p>\n

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Atlas la Cantine du Monde \u00a9 2018 Storefront<\/figcaption><\/figure>\n

4. Comment mesurer le succ\u00e8s d\u2019un format \u00e9ph\u00e9m\u00e8re ?<\/b><\/span><\/h4>\n

Le Pop-Up Store est un format pertinent, flexible et peu contraignant, mais l\u2019important est de donner un sens \u00e0 ce qui s\u2019y passe.<\/strong> Il faut aussi garder en t\u00eate que la mesure du succ\u00e8s d\u00e9pend des objectifs que nous fixons en amont<\/strong>. Pour Atlas, la cantine du monde, l\u2019objectif du premier loyer de 4 mois \u00e9tait double : voir si nous arrivions \u00e0 f\u00e9d\u00e9rer une communaut\u00e9 autour de nos valeurs et trouver un mod\u00e8le d\u2019organisation durable qui nous permette de proposer des \u00e9v\u00e8nements int\u00e9ressants\u00a0 <\/span>\u00e0 cette communaut\u00e9 le plus longtemps possible<\/strong>. L\u2019essai a \u00e9t\u00e9 assez concluant pour que nous prolongions jusqu\u2019\u00e0 la fin de l\u2019ann\u00e9e !<\/span><\/p>\n

D\u2019autres \u00e9l\u00e9ments entrent aussi en ligne de compte : les \u00e9quipes R&D de Danone, par exemple, ont pu venir sur place pour r\u00e9colter de pr\u00e9cieux retours aupr\u00e8s de diff\u00e9rentes personnes, dont les cuisini\u00e8res de Meet My Mama, sur les premiers yaourts de la gamme. Ces \u00e9changes directs et sans filtre avec le consommateur final ont permis d\u2019affiner l\u2019approche de Danone vis-\u00e0-vis de son produit<\/strong> et cela est aussi un facteur de succ\u00e8s.<\/span><\/p>\n

Enfin, ouvrir un espace physique est une r\u00e9ussite par l\u2019engagement<\/strong> qu\u2019il permet de cr\u00e9er. Capter un internaute plus de 5 minutes est un exploit, l\u00e0 o\u00f9 la visite moyenne d\u2019Atlas est d\u2019environ 3 heures !<\/span><\/p>\n

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\u00a9 French Bureau<\/figcaption><\/figure>\n

Trouvez l\u2019espace id\u00e9al pour votre projet \u00e9ph\u00e9m\u00e8re\u00a0<\/em><\/a>parmi plus de 10 000 r\u00e9f\u00e9rences disponibles \u00e0 la location dans le monde entier<\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Que peut-on vouloir de plus quand on a d\u00e9j\u00e0 la puissance et l\u2019influence ? La flexibilit\u00e9, pour concr\u00e9tiser un projet en quelques semaines, tester de nouveaux concepts et proposer des formats in\u00e9dits. Un enjeu de taille pour les grands groupes, robustes mais \u00e0 l’organisation souvent rigide, qui se font alors accompagner de plus petites structures, …<\/p>\n

Agence French Bureau x Danone : Le format \u00e9ph\u00e9m\u00e8re, une solution pour les clients grands comptes ?<\/span> Read More \u00bb<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":36,"featured_media":13981,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"qubely_global_settings":"","qubely_interactions":"","content-type":"","inline_featured_image":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"default","ast-global-header-display":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":""},"categories":[1620],"tags":[1851,1854],"qubely_featured_image_url":{"full":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/2018-06-JeanMarieDufour-FrenchBureau-Atlas-Afghanistan-0011-3820.jpg",5184,3456,false],"landscape":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/2018-06-JeanMarieDufour-FrenchBureau-Atlas-Afghanistan-0011-3820.jpg",1125,750,false],"portraits":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/2018-06-JeanMarieDufour-FrenchBureau-Atlas-Afghanistan-0011-3820.jpg",480,320,false],"thumbnail":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/2018-06-JeanMarieDufour-FrenchBureau-Atlas-Afghanistan-0011-3820-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/2018-06-JeanMarieDufour-FrenchBureau-Atlas-Afghanistan-0011-3820-300x200.jpg",300,200,true],"medium_large":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/2018-06-JeanMarieDufour-FrenchBureau-Atlas-Afghanistan-0011-3820-768x512.jpg",768,512,true],"large":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/2018-06-JeanMarieDufour-FrenchBureau-Atlas-Afghanistan-0011-3820-1024x683.jpg",1024,683,true],"1536x1536":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/2018-06-JeanMarieDufour-FrenchBureau-Atlas-Afghanistan-0011-3820.jpg",1536,1024,false],"2048x2048":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/2018-06-JeanMarieDufour-FrenchBureau-Atlas-Afghanistan-0011-3820.jpg",2048,1365,false],"qubely_landscape":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/2018-06-JeanMarieDufour-FrenchBureau-Atlas-Afghanistan-0011-3820.jpg",1125,750,false],"qubely_portrait":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/2018-06-JeanMarieDufour-FrenchBureau-Atlas-Afghanistan-0011-3820.jpg",480,320,false],"qubely_thumbnail":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/2018-06-JeanMarieDufour-FrenchBureau-Atlas-Afghanistan-0011-3820.jpg",140,93,false]},"qubely_author":{"display_name":"Stephanie Kidder","author_link":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/author\/skidder\/"},"qubely_comment":0,"qubely_category":"Success Stories<\/a>","qubely_excerpt":"Que peut-on vouloir de plus quand on a d\u00e9j\u00e0 la puissance et l\u2019influence ? La flexibilit\u00e9, pour concr\u00e9tiser un projet en quelques semaines, tester de nouveaux concepts et proposer des formats in\u00e9dits. Un enjeu de taille pour les grands groupes, robustes mais \u00e0 l’organisation souvent rigide, qui se font alors accompagner de plus petites structures,\u2026","jetpack_featured_media_url":"http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/2018-06-JeanMarieDufour-FrenchBureau-Atlas-Afghanistan-0011-3820.jpg","_links":{"self":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13979"}],"collection":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/36"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13979"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13979\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13982,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13979\/revisions\/13982"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13981"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13979"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13979"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13979"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}