{"id":13964,"date":"2018-06-15T18:30:06","date_gmt":"2018-06-15T18:30:06","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.thestorefront.test\/3-reasons-why-mall-owners-have-come-to-love-pop-up-stores\/"},"modified":"2019-11-06T09:53:16","modified_gmt":"2019-11-06T09:53:16","slug":"centres-commerciaux-galeries-marchandes-aiment-pop-up-stores","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/centres-commerciaux-galeries-marchandes-aiment-pop-up-stores\/","title":{"rendered":"Voici pourquoi les boutiques \u00e9ph\u00e9m\u00e8res ont gagn\u00e9 le c\u0153ur des propri\u00e9taires de centres commerciaux"},"content":{"rendered":"

Les centres commerciaux ont longtemps \u00e9t\u00e9 des lieux de d\u00e9couvertes et d\u2019\u00e9changes pour les consommateurs. Mais selon une \u00e9tude r\u00e9cente du Cr\u00e9dit Suisse, 20 \u00e0 25% d\u2019entre eux sont vou\u00e9s \u00e0 dispara\u00eetre d\u2019ici 5 ans. Leurs propri\u00e9taires se trouvent donc face \u00e0 une n\u00e9cessit\u00e9 de repenser leur mod\u00e8le de locations longue dur\u00e9e<\/b>, tout en pr\u00e9servant le principe du collectif qui fait la force des centres commerciaux.<\/p>\n

Cette nouvelle mani\u00e8re d\u2019envisager leur fonctionnement intervient alors que le march\u00e9 s\u2019int\u00e9resse aux strat\u00e9gies retail <\/i>bas\u00e9es sur l\u2019exp\u00e9rience client et le court terme. Ceci dans le but d\u2019attirer davantage la client\u00e8le \u2013 selon les donn\u00e9es d\u2019une \u00e9tude men\u00e9e par par ROTH Capital Partner\u2019s Millennial Survey, 71% des millennials estiment qu\u2019une meilleure exp\u00e9rience en magasin les inciterait \u00e0 y revenir plus souvent et \u00e0 acheter plus.\u00a0Pour ceux qui d\u00e9tiennent des centres commerciaux, le maintien du chiffre d\u2019affaires passe donc par les pop-up stores et un concept d\u2019usage mixte. Deux formats qui permettent de s\u00e9duire \u00e0 la fois les consommateurs en mal d\u2019exp\u00e9rience shopping et les commer\u00e7ants.<\/b><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

1. Repenser l\u2019espace commun pour augmenter les revenus<\/h2>\n

Hauts lieux de vie sociale pendant des d\u00e9cennies, les centres commerciaux ont toujours rassembl\u00e9 sous un m\u00eame toit des hordes de personnes venues faire une chose\u00a0: consommer.\u00a0Aujourd\u2019hui, leurs propri\u00e9taires s\u2019int\u00e9ressent \u00e0 la notion d\u2019\u00a0\u00ab\u00a0exp\u00e9rience en magasin\u00a0\u00bb, avec des lieux enti\u00e8rement revus pour cr\u00e9er des espaces modulables, adaptables \u00e0 diff\u00e9rents commerces et projets et in fine<\/i>, favorisant la fr\u00e9quentation et l\u2019engagement clients.<\/b>\u00a0Parmi les nouveaut\u00e9s, des cin\u00e9mas, des espaces d\u00e9di\u00e9s \u00e0 la restauration et des boutiques \u00e9ph\u00e9m\u00e8res con\u00e7ues pour r\u00e9unir et surprendre les consommateurs, mais aussi faire grimper les ventes.<\/p>\n

Westfield Century City s\u2019inscrit par exemple dans le mouvement pop-up \u00e0 travers un local 100% r\u00e9serv\u00e9 au court terme, ouvert apr\u00e8s l\u2019immense succ\u00e8s rencontr\u00e9 \u00e0 Westfield Topanga : un concept pop-up par Kylie Cosmetics, qui a accueilli plus de 20\u00a0000 shoppers et g\u00e9n\u00e9r\u00e9 4 milliards d\u2019impressions m\u00e9dias. Le centre a engrang\u00e9 1,03 milliard de dollars de ventes l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, avant de se tourner vers la maison-m\u00e8re pour r\u00e9clamer l\u2019ouverture d\u2019un espace pop-up \u00e0 Century City. Le principe\u00a0: un \u00ab\u00a0lieu de d\u00e9couverte\u00a0\u00bb, avec une superficie de 92 m\u00b2 pour imaginer des \u00ab\u00a0instants\u00a0\u00bb au cours desquels les consommateurs pourront vivre des exp\u00e9riences d\u2019un nouveau genre. L\u2019intention est claire\u00a0: g\u00e9n\u00e9rer de l\u2019engagement client, de l\u2019effervescence et du buzz autour du centre commercial. Depuis cette prise de conscience, Century City a ainsi re\u00e7u des marques comme Hermes et Aussie Collective powered by G\u2019Day Collective. Ces locations court terme leur ont permis de tester de nouveaux concepts et opportunit\u00e9s de march\u00e9. Une relation gagnant-gagnant et prometteuse pour chacun des signataires.<\/p>\n

2. Ma\u00eetriser le turnover des locataires<\/b><\/h2>\n

Tourn\u00e9s vers le renouveau de l\u2019exp\u00e9rience client dans le but de stimuler les ventes, les propri\u00e9taires de centres commerciaux se soucient \u00e9galement des espaces laiss\u00e9s vacants par des mastodontes pr\u00eats \u00e0 l\u2019\u00e9poque \u00e0 signer pour 10 ou 15 ans.<\/b> Ces locataires historiques, comme Macy\u2019s et Sears aux \u00c9tats-Unis, multiplient les ruptures de bail. Charge aux propri\u00e9taires de rendre par la suite les lieux attirants pour le plus vaste nombre de nouveaux commer\u00e7ants, sur du court terme cette fois-ci.\u00a0Avec des services d\u00e9di\u00e9s aux concepts \u00e9ph\u00e9m\u00e8res, les centres commerciaux sont aujourd\u2019hui pr\u00eats \u00e0 remplacer les grosses enseignes d\u2019hier par des activations retails immersives et\u00a0exp\u00e9rientielles, conduites par petites et grandes marques.\u00a0<\/b><\/p>\n

En s\u2019emparant du sujet de ces locaux vacants, les gestionnaires de centres commerciaux peuvent choisir et faire na\u00eetre des exp\u00e9riences shopping vari\u00e9es \u2013 et obtenir en prime une hausse de la fr\u00e9quentation.\u00a0Cette \u00e8re du m\u00e9lange des genres est une occasion unique de proposer aux consommateurs ce que le digital ne peut leur offrir en mati\u00e8re de v\u00e9cu, et de donner un v\u00e9ritable second souffle aux centres commerciaux dans leur ensemble.\u00a0<\/b><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

3. Quand l\u2019\u00e9ph\u00e9m\u00e8re se p\u00e9rennise<\/b><\/h2>\n

Ventes, fr\u00e9quentation et effervescence autour des nouveaut\u00e9s grimpent en fl\u00e8che\u00a0: les gestionnaires de centres commerciaux s\u2019appuient sur l\u2019\u00e9ph\u00e9m\u00e8re et l\u2019innovant pour apporter un vent nouveau \u00e0 leur activit\u00e9, et la p\u00e9renniser dans ce nouveau paysage retail.<\/strong> Dans un contexte de rotation croissante des commer\u00e7ants, red\u00e9ployer diff\u00e9remment leurs offres ouvre le champ des perspectives de business. Les sites se font polyvalents, les concepts \u00e9ph\u00e9m\u00e8res offrent une nouvelle visibilit\u00e9 aux centres commerciaux et favorisent le top of mind <\/i>aupr\u00e8s de la population locale.<\/p>\n

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Les centres commerciaux ont longtemps \u00e9t\u00e9 des lieux de d\u00e9couvertes et d\u2019\u00e9changes pour les consommateurs. Mais selon une \u00e9tude r\u00e9cente du Cr\u00e9dit Suisse, 20 \u00e0 25% d\u2019entre eux sont vou\u00e9s \u00e0 dispara\u00eetre d\u2019ici 5 ans. Leurs propri\u00e9taires se trouvent donc face \u00e0 une n\u00e9cessit\u00e9 de repenser leur mod\u00e8le de locations longue dur\u00e9e, tout en pr\u00e9servant …<\/p>\n

Voici pourquoi les boutiques \u00e9ph\u00e9m\u00e8res ont gagn\u00e9 le c\u0153ur des propri\u00e9taires de centres commerciaux<\/span> Read More \u00bb<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":23,"featured_media":13965,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"qubely_global_settings":"","qubely_interactions":"","content-type":"","inline_featured_image":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"default","ast-global-header-display":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":""},"categories":[1618,1544],"tags":[1577,1745,1523,1844,1845,1590,1591,1846,1530,1847],"qubely_featured_image_url":{"full":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/MALL-_-SHOPPING-_-RETAIL-_-FREE-STOCK-6.jpg",1000,481,false],"landscape":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/MALL-_-SHOPPING-_-RETAIL-_-FREE-STOCK-6.jpg",1000,481,false],"portraits":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/MALL-_-SHOPPING-_-RETAIL-_-FREE-STOCK-6.jpg",540,260,false],"thumbnail":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/MALL-_-SHOPPING-_-RETAIL-_-FREE-STOCK-6-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/MALL-_-SHOPPING-_-RETAIL-_-FREE-STOCK-6-300x144.jpg",300,144,true],"medium_large":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/MALL-_-SHOPPING-_-RETAIL-_-FREE-STOCK-6-768x369.jpg",768,369,true],"large":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/MALL-_-SHOPPING-_-RETAIL-_-FREE-STOCK-6.jpg",1000,481,false],"1536x1536":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/MALL-_-SHOPPING-_-RETAIL-_-FREE-STOCK-6.jpg",1000,481,false],"2048x2048":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/MALL-_-SHOPPING-_-RETAIL-_-FREE-STOCK-6.jpg",1000,481,false],"qubely_landscape":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/MALL-_-SHOPPING-_-RETAIL-_-FREE-STOCK-6.jpg",1000,481,false],"qubely_portrait":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/MALL-_-SHOPPING-_-RETAIL-_-FREE-STOCK-6.jpg",540,260,false],"qubely_thumbnail":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/MALL-_-SHOPPING-_-RETAIL-_-FREE-STOCK-6.jpg",140,67,false]},"qubely_author":{"display_name":"Arielle Crane","author_link":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/author\/acr\/"},"qubely_comment":0,"qubely_category":"Industry News<\/a> Retail Trends<\/a>","qubely_excerpt":"Les centres commerciaux ont longtemps \u00e9t\u00e9 des lieux de d\u00e9couvertes et d\u2019\u00e9changes pour les consommateurs. Mais selon une \u00e9tude r\u00e9cente du Cr\u00e9dit Suisse, 20 \u00e0 25% d\u2019entre eux sont vou\u00e9s \u00e0 dispara\u00eetre d\u2019ici 5 ans. Leurs propri\u00e9taires se trouvent donc face \u00e0 une n\u00e9cessit\u00e9 de repenser leur mod\u00e8le de locations longue dur\u00e9e, tout en pr\u00e9servant\u2026","jetpack_featured_media_url":"http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/MALL-_-SHOPPING-_-RETAIL-_-FREE-STOCK-6.jpg","_links":{"self":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13964"}],"collection":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/23"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13964"}],"version-history":[{"count":4,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13964\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":20423,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13964\/revisions\/20423"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13965"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13964"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13964"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13964"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}