{"id":13922,"date":"2018-07-09T05:00:30","date_gmt":"2018-07-09T05:00:30","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.thestorefront.test\/3-reasons-why-luxury-brands-should-bet-on-pop-up-shops\/"},"modified":"2019-03-17T14:07:11","modified_gmt":"2019-03-17T14:07:11","slug":"3-reasons-why-luxury-brands-should-bet-on-pop-up-shops","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/3-reasons-why-luxury-brands-should-bet-on-pop-up-shops\/","title":{"rendered":"Voici pourquoi les marques de luxe ont tout \u00e0 gagner \u00e0 parier sur les pop-up stores"},"content":{"rendered":"

Si le magasin physique est incontournable dans le succ\u00e8s d\u2019une marque de luxe, le pop-up store est le lieu parfait pour tester une pr\u00e9sence physique \u00e0 tr\u00e8s court terme ou \u00e9tendre sa force de frappe sur de nouveaux march\u00e9s. Il s\u2019agit en outre d\u2019une solution peu co\u00fbteuse et flexible, id\u00e9ale pour faire preuve de cr\u00e9ativit\u00e9 tout en communiquant sur les valeurs de sa marque, son histoire et ses collaborations. D\u00e9cryptage.<\/p>\n

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Photo: La Chanelphile<\/figcaption><\/figure>\n

1. Le pop-up store offre une connexion physique avec le client.<\/b><\/p>\n

Nombreuses sont les marques de luxe qui ont fait du e-commerce leur char d\u2019assaut. Elles vendent sur leur site, communiquent gr\u00e2ce aux outils d\u2019e-marketing (comme les r\u00e9seaux sociaux, par exemple) et utilisent le marketing d\u2019influence pour faire parler de leurs produits. La plupart jouissent d\u2019une tr\u00e8s large audience, et dans tous les cas a minima d\u2019une solide base de clients\u00a0: de quoi les guider dans leur choix d’un emplacement et d’une exp\u00e9rience retail\u00a0\u00e0 leur image. Elles peuvent \u00e9galement s\u2019appuyer sur cette manne pour amplifier l’\u00e9v\u00e9nement.<\/p>\n

Les pop-up stores permettent aussi aux marques de luxe de faire des tests \u00e0 petite \u00e9chelle avant de voir plus grand.<\/b>\u00a0Bien entendu, les r\u00e9seaux sociaux et influenceurs assurent une notori\u00e9t\u00e9 de marque \u00e0 la fois off et online, mais il s\u2019agit ici de savoir si le lieu et l\u2019emplacement sont les bons pour attirer clients et passants. Une marque qui rencontre un vrai succ\u00e8s dans l\u2019Upper East Side<\/a>\u00a0new-yorkais peut ainsi d\u00e9cider de s\u2019implanter un peu plus au c\u0153ur de Manhattan dans les quartiers de\u00a0Noho<\/a>\/Soho<\/a>\u00a0par exemple, afin d\u2019attirer une nouvelle client\u00e8le. Avec une planification l\u00e9ch\u00e9e et strat\u00e9gique, une marque de luxe peut ainsi d\u00e9terminer o\u00f9 ouvrir son magasin permanent en fonction du succ\u00e8s de sa boutique \u00e9ph\u00e9m\u00e8re.<\/b><\/p>\n

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Photo: La Chanelphile<\/figcaption><\/figure>\n

Chanel a r\u00e9cemment ouvert un pop-up store \u00e0\u00a0Covent Garden<\/a>, en plein centre de Londres. Un espace interactif avec un bar \u00e0 ongles, des comptoirs \u00e0 make-up, une zone d\u00e9di\u00e9e aux soins du visage et des \u00e9v\u00e9nements th\u00e9matiques rythm\u00e9s par des ateliers durant toute la dur\u00e9e de la boutique \u00e9ph\u00e9m\u00e8re. Ce format a permis \u00e0 la marque d\u2019\u00e9valuer le potentiel d\u2019un tel type de magasin et\u00a0de pr\u00e9senter de nouveaux produits tout en recueillant le retour et l\u2019engagement des clients.<\/b> La boutique de Covent Garden est aujourd\u2019hui permanente.<\/p>\n

2. Les pop-up stores offrent une exp\u00e9rience sur mesure qui pla\u00eet aux clients.<\/b><\/p>\n

Les marques de luxe proposent g\u00e9n\u00e9ralement des \u00e9l\u00e9ments de personnalisation qui font de leurs cr\u00e9ations des objets \u00ab\u00a0uniques\u00a0\u00bb. Il peut s\u2019agir d\u2019initiales inscrites sur un sac \u00e0 main, d\u2019une couleur choisie par le client ou d\u2019un bouton suppl\u00e9mentaire. Un espace \u00e9ph\u00e9m\u00e8re est pour les marques haut de gamme une fa\u00e7on \u00e0 la fois ludique et plus intime d\u2019entrer en relation avec ses clients, et de leur offrir sur place cette pi\u00e8ce unique. <\/b>Cette d\u00e9marche favorise \u00e0 la fois l\u2019interaction et l\u2019engagement des clients, \u00e0 qui on offre la possibilit\u00e9 d\u2019obtenir pr\u00e9cis\u00e9ment ce qu\u2019ils veulent.<\/p>\n

Autre solution cr\u00e9ative pour poursuivre l\u2019exp\u00e9rience une fois la porte franchie\u00a0:\u00a0un service de paquets cadeaux originaux, notamment en p\u00e9riodes de f\u00eates. Un petit effort pour un grand effet, qui permet \u00e0 la marque d’accompagner encore un peu plus les clients. Une id\u00e9e peu co\u00fbteuse et facile \u00e0 mettre en place, \u00e0 retenir !<\/p>\n

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Photo : Azuma Makoto<\/figcaption><\/figure>\n

3. Un pop-up store offre une exp\u00e9rience unique et des produits en \u00e9dition limit\u00e9e.<\/b><\/p>\n

L’ouverture d’un pop-up store g\u00e9n\u00e8re une effervescence autour de la sortie de produits, d\u2019une nouvelle collection ou de pi\u00e8ces en \u00e9dition limit\u00e9e. <\/b>C\u2019est ce qu\u2019a fait Fendi en s\u2019associant avec Selfridges \u00e0 Londres pour une exposition de deux semaines, Flowerland, o\u00f9 la marque a expos\u00e9 sa nouvelle collection printemps-\u00e9t\u00e9. \u00c0 cette occasion, Fendi a collabor\u00e9 avec l\u2019artiste Azuma Makoto pour cr\u00e9er de splendides compositions florales, des produits d\u00e9cor\u00e9s de motifs 3D et deux gammes europ\u00e9ennes exclusives. Point d\u2019orgue de la boutique \u00e9ph\u00e9m\u00e8re : l\u2019entr\u00e9e, avec son triporteur Ape (l\u2019embl\u00e9matique mini-camion de chez Piaggio) d\u00e9cor\u00e9 de fleurs fra\u00eeches, en bouquets et en colliers, et dessin\u00e9es.\u00a0Cr\u00e9er une pi\u00e8ce unique pour l\u2019occasion, en vente dans la boutique \u00e9ph\u00e9m\u00e8re, est une excellente id\u00e9e pour cr\u00e9er un sentiment privil\u00e9gi\u00e9 chez sa client\u00e8le.<\/b>\u00a0Pour Flowerland, des bouteilles florales exclusives ont \u00e9t\u00e9 imagin\u00e9es par un artisan du studio de cr\u00e9ation de Makoto.<\/p>\n

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Voici pourquoi les marques de luxe ont tout \u00e0 gagner \u00e0 parier sur les pop-up stores<\/span> Read More \u00bb<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":34,"featured_media":13924,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"qubely_global_settings":"","qubely_interactions":"","content-type":"","inline_featured_image":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"default","ast-global-header-display":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":""},"categories":[1544],"tags":[],"qubely_featured_image_url":{"full":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Fendi_032.jpg",628,419,false],"landscape":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Fendi_032.jpg",628,419,false],"portraits":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Fendi_032.jpg",480,320,false],"thumbnail":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Fendi_032-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Fendi_032-300x200.jpg",300,200,true],"medium_large":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Fendi_032.jpg",628,419,false],"large":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Fendi_032.jpg",628,419,false],"1536x1536":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Fendi_032.jpg",628,419,false],"2048x2048":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Fendi_032.jpg",628,419,false],"qubely_landscape":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Fendi_032.jpg",628,419,false],"qubely_portrait":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Fendi_032.jpg",480,320,false],"qubely_thumbnail":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Fendi_032.jpg",140,93,false]},"qubely_author":{"display_name":"Courtney Gerring","author_link":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/author\/courtney-gerring\/"},"qubely_comment":0,"qubely_category":"Retail Trends<\/a>","qubely_excerpt":"Si le magasin physique est incontournable dans le succ\u00e8s d\u2019une marque de luxe, le pop-up store est le lieu parfait pour tester une pr\u00e9sence physique \u00e0 tr\u00e8s court terme ou \u00e9tendre sa force de frappe sur de nouveaux march\u00e9s. Il s\u2019agit en outre d\u2019une solution peu co\u00fbteuse et flexible, id\u00e9ale pour faire preuve de cr\u00e9ativit\u00e9\u2026","jetpack_featured_media_url":"http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Fendi_032.jpg","_links":{"self":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13922"}],"collection":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/34"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13922"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13922\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13925,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13922\/revisions\/13925"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13924"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13922"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13922"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13922"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}