{"id":13904,"date":"2018-07-11T14:07:04","date_gmt":"2018-07-11T14:07:04","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.thestorefront.test\/conseils-dexpert-du-logo-a-lespace-de-vente-ce-que-disent-les-couleurs-de-votre-identite-de-marque\/"},"modified":"2019-03-17T10:14:20","modified_gmt":"2019-03-17T10:14:20","slug":"conseils-dexpert-du-logo-a-lespace-de-vente-ce-que-disent-les-couleurs-de-votre-identite-de-marque","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/conseils-dexpert-du-logo-a-lespace-de-vente-ce-que-disent-les-couleurs-de-votre-identite-de-marque\/","title":{"rendered":"Conseils d&rsquo;Expert : Du logo \u00e0 l&rsquo;espace de vente &#8211; Ce que disent les couleurs de votre identit\u00e9 de marque"},"content":{"rendered":"<p>Les designers de logos utilisent les couleurs pour transmettre un ou plusieurs messages attach\u00e9s \u00e0 la marque. Ces messages sont directement li\u00e9s aux valeurs propres \u00e0 la marque\u00a0; ce peut \u00eatre la puissance, la fiabilit\u00e9, la s\u00e9curit\u00e9 ou la douceur, l\u2019\u00e9cologie&#8230;<\/p>\n<p>Comme la coh\u00e9rence est la clef de l\u2019efficacit\u00e9 en marketing, il est important de faire le lien entre le logo, qui indique l\u2019identit\u00e9 d\u2019une marque, et les couleurs pr\u00e9sentes en fa\u00e7ade et sur le point de vente. Ce lien visuel est la continuit\u00e9 de la communication verbale, il porte les valeurs de la marque en boutique. D\u00e9monstration \u00e0 travers quelques exemples r\u00e9ussis.<\/p>\n<p><img class=\"aligncenter wp-image-8253 size-large\" src=\"https:\/\/blog.thestorefront.test\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Nicolas_Color_Logos-01-1024x966.png\" alt=\"\" width=\"810\" height=\"764\" srcset=\"http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Nicolas_Color_Logos-01-1024x966.png 1024w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Nicolas_Color_Logos-01-300x283.png 300w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Nicolas_Color_Logos-01-768x725.png 768w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Nicolas_Color_Logos-01-810x764.png 810w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Nicolas_Color_Logos-01-1140x1075.png 1140w\" sizes=\"(max-width: 810px) 100vw, 810px\" \/><\/p>\n<ol>\n<li><b><\/b><b>Rouge\u00a0: la force et le dynamisme<\/b><\/li>\n<\/ol>\n<p>Le rouge est fortement conseill\u00e9 pour \u00e9voquer les valeurs de force et de puissance, car sa pr\u00e9sence et sa chaleur \u00e9voquent l\u2019\u00e9nergie pure de la passion et du mouvement.<\/p>\n<p>A noter :<\/p>\n<ul>\n<li>Le rouge attire le regard\u00a0: m\u00eame \u00e0 petite dose, il est fait pour affirmer une pr\u00e9sence forte.<\/li>\n<li>Certains rouges tirant vers le marron ou le bleu, comme les le bordeaux et les \u00ab\u00a0lie-de-vin\u00a0\u00bb, \u00e9voquent le terroir et la tradition\u00a0: le geste artisanal, la qualit\u00e9 des produits de la terre, l\u2019authenticit\u00e9 de la relation humaine \u00e0 travers le service.<\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Exemple\u00a0: Nicolas, caviste<\/b><\/p>\n<p>Incontournable pour le caviste Nicolas, la couleur rouge fonc\u00e9 \u00e9voque \u00e0 coup s\u00fbr l\u2019univers du vin\u00a0! Son logo s\u2019accompagne n\u00e9anmoins d\u2019une touche de jaune vif, tr\u00e8s lumineux, qui rajeunit l\u2019image de marque du caviste traditionnel. Peut-\u00eatre est-elle aussi l\u00e0 pour nous rappeler \u00e0 la mod\u00e9ration sans laquelle le c\u00f4t\u00e9 festif et joyeux du vin n\u2019existe plus?<\/p>\n<p><img class=\"aligncenter size-large wp-image-8254\" src=\"https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/La_Maision-Bleue_Color_Logos-04-1024x966.png\" alt=\"\" width=\"810\" height=\"764\" srcset=\"http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/La_Maision-Bleue_Color_Logos-04-1024x966.png 1024w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/La_Maision-Bleue_Color_Logos-04-300x283.png 300w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/La_Maision-Bleue_Color_Logos-04-768x725.png 768w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/La_Maision-Bleue_Color_Logos-04-810x764.png 810w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/La_Maision-Bleue_Color_Logos-04-1140x1075.png 1140w\" sizes=\"(max-width: 810px) 100vw, 810px\" \/><\/p>\n<ol start=\"2\">\n<li><b><\/b><b>Bleu\u00a0: une valeur s\u00fbre\u00a0!<\/b><\/li>\n<\/ol>\n<p>Couleur froide et \u00ab\u00a0lente\u00a0\u00bb, le bleu incarne la tranquillit\u00e9, la s\u00e9curit\u00e9, la confiance ou encore la lenteur. C\u2019est une valeur s\u00fbre qui inspire confiance.<\/p>\n<p>A noter :<\/p>\n<ul>\n<li>Plus le bleu est clair et a\u00e9rien, plus il incarne un rapport aux choses de l\u2019esprit. Un bleu l\u00e9ger indique ainsi la cr\u00e9ativit\u00e9 ou le renouveau.<\/li>\n<li>Un bleu intense ou sombre sera plus physique et peut indiquer la s\u00e9curit\u00e9.<\/li>\n<li>Mention sp\u00e9ciale pour le turquoise qui \u00e9voque la facilit\u00e9 de communication\u00a0!<\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Exemple\u00a0: La Maison bleue, n\u00e9o-bistrot parisien<\/b><\/p>\n<p>Sortir de la tradition tout en y restant, c\u2019est le challenge de cette enseigne qui propose un espace de convivialit\u00e9 ouvert et vivant, alli\u00e9 \u00e0 une cuisine de bistrot traditionnel. Le choix du turquoise, couleur tr\u00e8s particuli\u00e8re qui v\u00e9hicule \u00e0 la fois la force et la confiance du bleu, mais qui ajoute l\u2019esprit p\u00e9tillant du \u00ab\u00a0jaune\u00a0\u00bb, permet de r\u00e9ussir l\u2019essai. Le \u00ab\u00a0comme autrefois\u00a0\u00bb est rajeuni mais il garde son esprit typique.<\/p>\n<p><img class=\"aligncenter size-large wp-image-8255\" src=\"https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/LOccitane_Color_Logos-02-1024x966.png\" alt=\"\" width=\"810\" height=\"764\" srcset=\"http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/LOccitane_Color_Logos-02-1024x966.png 1024w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/LOccitane_Color_Logos-02-300x283.png 300w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/LOccitane_Color_Logos-02-768x725.png 768w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/LOccitane_Color_Logos-02-810x764.png 810w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/LOccitane_Color_Logos-02-1140x1075.png 1140w\" sizes=\"(max-width: 810px) 100vw, 810px\" \/><\/p>\n<ol start=\"3\">\n<li><b><\/b><b> Le Jaune comme signal rassurant<\/b><\/li>\n<\/ol>\n<p>Il est symbole de lumi\u00e8re, donc logiquement pr\u00e9sent dans les identit\u00e9s des marques qui souhaitent communiquer sur l\u2019une des qualit\u00e9s de la lumi\u00e8re\u00a0: la rapidit\u00e9, la clart\u00e9 (souvent associ\u00e9e \u00e0 l\u2019esprit), mais aussi l\u2019originalit\u00e9.<\/p>\n<p>\u2022 C\u2019est le jaune vif le plus actif, \u00e0 faible dose il reste tr\u00e8s visible et sera notamment tr\u00e8s perceptible plac\u00e9 \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d\u2019une couleur sombre, tel que le bleu marine ou bien s\u00fbr, le noir.<\/p>\n<p>\u2022\u00a0 L\u2019\u00e9nergie, la rapidit\u00e9, la vivacit\u00e9\u00a0: le jaune est la couleur qui se distingue le mieux de loin, elle \u00ab\u00a0perce\u00a0\u00bb les zones d\u2019ombres.<\/p>\n<p>\u2022 Le jaune peut signifier la clart\u00e9 de l\u2019esprit, la solution \u00e0 tous vos probl\u00e8mes\u00a0!<\/p>\n<p><b>Exemple\u00a0: L\u2019Occitane, cosm\u00e9tiques naturels<\/b><\/p>\n<p>La Provence est la source d\u2019inspiration des produits naturels L\u2019Occitane. Une terre gorg\u00e9e de soleil et des ingr\u00e9dients source de vitalit\u00e9\u00a0: quoi de mieux en effet que le jaune tournesol pour symboliser cette marque\u00a0!<\/p>\n<p><img class=\"aligncenter size-large wp-image-8257\" src=\"https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Sarah_LAvoine_Color_Logos-03-1024x966.png\" alt=\"\" width=\"810\" height=\"764\" srcset=\"http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Sarah_LAvoine_Color_Logos-03-1024x966.png 1024w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Sarah_LAvoine_Color_Logos-03-300x283.png 300w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Sarah_LAvoine_Color_Logos-03-768x725.png 768w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Sarah_LAvoine_Color_Logos-03-810x764.png 810w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Sarah_LAvoine_Color_Logos-03-1140x1075.png 1140w\" sizes=\"(max-width: 810px) 100vw, 810px\" \/><\/p>\n<p><b>4. Le noir\u00a0: incontournable dans le luxe\u00a0!<\/b><\/p>\n<p>Dans le graphisme, le noir est souvent utilis\u00e9 pour \u00e9voquer l\u2019univers du luxe. L\u2019\u00e9l\u00e9gance, le chic absolu restent, dans nos inconscients collectifs, \u00e9troitement li\u00e9s \u00e0 cette couleur d\u00e9nu\u00e9e d\u2019exc\u00e8s.<\/p>\n<p>A noter :<\/p>\n<ul>\n<li>La raret\u00e9 et l\u2019exigence se traduisent souvent en noir, l\u2019individualisme et la marginalit\u00e9 \u00e9galement. Si la marque le confirme, osez le noir en devanture c\u2019est se poser d\u2019embl\u00e9e comme \u00ab\u00a0diff\u00e9rent\u00a0\u00bb.<\/li>\n<li>Le noir a l\u2019immense qualit\u00e9 de valoriser les autres couleurs\u00a0: \u00e0 c\u00f4t\u00e9 du noir toutes les autres couleurs semblent plus vives. Le choix de la couleur d\u2018accompagnement peut modifier le message et att\u00e9nuer la pr\u00e9sence du noir.<\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Exemple\u00a0: La maison Sarah Lavoine<\/b><\/p>\n<p>L\u2019association \u00ab\u00a0noir et turquoise\u00a0\u00bb de la d\u00e9coratrice Sarah Lavoine fait du noir un faire-valoir intemporel et luxueux pour importer de nouveaux coloris \u00e9clatants dans un univers bourgeois jusqu\u2019ici tr\u00e8s neutre. Le noir est un vrai basique\u00a0!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>LES ERREURS A EVITER\u00a0<\/b><\/p>\n<ol>\n<li>Affaiblir le message \u00ab\u00a0corporate\u00a0\u00bb en multipliant les informations non n\u00e9cessaires par un afflux de couleurs diff\u00e9rentes de celle de la communication graphique.<\/li>\n<li>Contredire le message \u00ab\u00a0corporate\u00a0\u00bb avec des couleurs contraires ou tr\u00e8s \u00e9loign\u00e9es \u00e0 lui. Exemple\u00a0: un logo rouge et un int\u00e9rieur de magasin vert\u00a0! Si la personne qui rentre dans la boutique ne comprend pas ce qui se passe, ou pire, si elle a l\u2019impression qu\u2019elle s\u2019est tromp\u00e9e d\u2019univers, la vente est vraiment compromise\u00a0!<\/li>\n<\/ol>\n<p><strong>Mon astuce :<\/strong> Pour reconna\u00eetre les couleurs oppos\u00e9es, regardez un cercle chromatique, ce sont celles qui se situent en face l\u2019une de l\u2019autre\u00a0!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.thestorefront.fr\/?utm_source=Website&amp;utm_medium=Website&amp;utm_campaign=Social\">Trouvez votre futur Pop-Up Store<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les designers de logos utilisent les couleurs pour transmettre un ou plusieurs messages attach\u00e9s \u00e0 la marque. 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