{"id":13793,"date":"2018-09-05T18:17:49","date_gmt":"2018-09-05T18:17:49","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.thestorefront.test\/how-the-fashion-industry-is-making-the-most-of-pop-up-stores\/"},"modified":"2019-03-16T13:45:02","modified_gmt":"2019-03-16T13:45:02","slug":"how-the-fashion-industry-is-making-the-most-of-pop-up-stores","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/how-the-fashion-industry-is-making-the-most-of-pop-up-stores\/","title":{"rendered":"Comment l\u2019industrie de la mode s\u2019est empar\u00e9e des Pop-Up Stores"},"content":{"rendered":"<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Le ph\u00e9nom\u00e8ne des pop-up stores a donn\u00e9 un nouveau souffle aux art\u00e8res commer\u00e7antes et centres commerciaux aux quatre coins du monde. C\u2019est une bonne nouvelle pour l\u2019industrie de la mode, qui a besoin d\u2019une pr\u00e9sence physique pour permettre aux consommateurs de voir et toucher les produits plut\u00f4t que de les d\u00e9crypter sur \u00e9cran.\u00a0<b>La sph\u00e8re fashion s\u2019est empar\u00e9 des pop-ups pour insuffler une nouvelle dynamique et de l\u2019interactivit\u00e9 dans l\u2019exp\u00e9rience d\u2019achat.<\/b><\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">En mati\u00e8re de mode, le pop-up offre l\u2019avantage d\u2019une exp\u00e9rience retail fluidifi\u00e9e et immersive. La relation entre client et marque y a gagn\u00e9 un suppl\u00e9ment d\u2019\u00e2me. Susciter l\u2019excitation, le sentiment de facilit\u00e9\u00a0: ni les magasins, ni les e-shops ne sont en mesure de rivaliser. L\u2019industrie de la mode a appris l\u2019art des pop-up stores r\u00e9ussis. <\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\"><b><i>Voici comment elle s\u2019est appropri\u00e9 le ph\u00e9nom\u00e8ne du pop-up store : <\/i><\/b><\/span><\/p>\n<ul class=\"ul1\">\n<li class=\"li1\">\n<h4><span class=\"s1\"><b>S\u2019appuyer sur des lieux \u00e9tablis <\/b><\/span><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n<figure id=\"attachment_9025\" aria-describedby=\"caption-attachment-9025\" style=\"width: 810px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.thestorefront.fr\/?utm_source=Blog&amp;utm_medium=Article&amp;utm_campaign=Inspiration\"><img class=\"wp-image-13794 size-full\" src=\"https:\/\/blog.thestorefront.com\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Fendi-Selfridges-2.jpg\" alt=\"\" width=\"810\" height=\"500\" srcset=\"http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Fendi-Selfridges-2.jpg 810w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Fendi-Selfridges-2-300x185.jpg 300w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Fendi-Selfridges-2-768x474.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 810px) 100vw, 810px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-9025\" class=\"wp-caption-text\">Image: via Selfridges<\/figcaption><\/figure>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">L\u2019ouverture de pop-up stores au c\u0153ur de grands magasins a largement s\u00e9duit les clients, comme cela a \u00e9t\u00e9 le cas dans l\u2019embl\u00e9matique Selfridges de Londres.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Le Corner Shop du magasin est utilis\u00e9 \u00e0 100% comme espace \u00e9ph\u00e9m\u00e8re. Il accueille plusieurs marques \u00e0 la fois, pour une exp\u00e9rience shopping multiple et piquant la curiosit\u00e9. \u00c0 la cl\u00e9, une client\u00e8le ne faisant pas partie des habitu\u00e9s de Selfridges. <\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Le r\u00e9cent pop-up store de Fendi s\u2019est d\u00e9marqu\u00e9 de ce mod\u00e8le, la marque ayant re\u00e7u l\u2019autorisation d\u2019occuper \u00e0 elle seul la totalit\u00e9 de l\u2019espace. Le buzz autour de cette ouverture a eu pour effet de faire grimper en fl\u00e8che la fr\u00e9quentation en magasin.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Star du pop-up store, la ville de Rome, avec des kiosques figurant divers quartiers de la ville, dans une atmosph\u00e8re et une mise en sc\u00e8ne uniques. Hors de l\u2019ordinaire \u00e9galement, l\u2019exp\u00e9rience client, avec de la glace italienne offerte, et la possibilit\u00e9 d\u2019envoyer des cartes postales sigl\u00e9es Fendi et personnalis\u00e9es sur place par un calligraphe. Mieux encore\u00a0: l\u2019opportunit\u00e9 pour les consommateurs d\u2019\u00eatre les premiers \u00e0 s\u2019arracher la collection automne\/hiver frapp\u00e9e du nouveau logo Fendi\/Fila.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Avec ce pop-up store, Fendi a su g\u00e9n\u00e9rer une effervescence encore plus forte qu\u2019\u00e0 son habitude autour d\u2019une nouvelle collection. <b>Le partenariat de la marque avec Selfridges lui a apport\u00e9 un emplacement de choix \u00e0 Londres, avec une fr\u00e9quentation garantie. Mais le b\u00e9n\u00e9fice a tout autant \u00e9t\u00e9 celui du grand magasin, dont les fans de la marque de mode ont pouss\u00e9 les portes.<\/b> L\u2019exemple de Selfridges illustre parfaitement le mariage heureux de la mode et des pop-up stores, et les partenariats gagnant-gagnant entre marques.<\/span><\/p>\n<ul class=\"ul1\">\n<li class=\"li1\">\n<h4><span class=\"s1\"><b>Favoriser l\u2019omnicanal<\/b><\/span><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Les retailers ont trop longtemps travaill\u00e9 en silo, sans r\u00e9concilier leurs pr\u00e9sences physique et online. <b>Aujourd\u2019hui, les pop-up stores s\u2019int\u00e8grent dans une plus vaste strat\u00e9gie omnicanale orchestr\u00e9e par l\u2019industrie de la mode.<\/b><\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Rihanna a par exemple fait des pop-up stores l\u2019une des cl\u00e9s de sa strat\u00e9gie de lancement pour sa collection automne Savage x Fenty. Il a \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9 que la collection serait en vente en ligne d\u00e8s sa premi\u00e8re parution sur les podiums de la Fashion Week de New York. Des pop-up stores ont ensuite \u00e9t\u00e9 ouverts dans diverses villes am\u00e9ricaines au cours de l\u2019automne tandis que la collection \u00e9tait d\u00e9ploy\u00e9e dans les enseignes du pays.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Si l\u2019industrie de la mode a longtemps cherch\u00e9 comment passer des podiums aux boutiques, elle a trouv\u00e9 une solution avec les pop-up stores. Ces derniers ont permis aux fans de Savage x Fenty de pouvoir passer du web \u00e0 la boutique physique sans avoir \u00e0 attendre que la collection soit disponible dans les grandes enseignes. <b>Le recours aux pop-up stores dans le cadre d\u2019une strat\u00e9gie plus vaste comprenant des lancements de produits et e-boutiques a donn\u00e9 un nouveau souffle \u00e0 fashion sph\u00e8re.<\/b><\/span><\/p>\n<ul class=\"ul1\">\n<li class=\"li1\">\n<h4><span class=\"s1\"><b>Personnalisation<\/b>\u00a0<\/span><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n<figure id=\"attachment_9026\" aria-describedby=\"caption-attachment-9026\" style=\"width: 700px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img class=\"size-full wp-image-9026\" src=\"https:\/\/blog.thestorefront.com\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/arche-popup-newyork.jpg\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"437\" srcset=\"http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/arche-popup-newyork.jpg 700w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/arche-popup-newyork-300x187.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-9026\" class=\"wp-caption-text\">Image: via Arche<\/figcaption><\/figure>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\"><br \/>\nChacun aime poss\u00e9der une pi\u00e8ce unique &#8211; mais cela ne d\u00e9passe pas souvent le stade du r\u00eave dans une industrie du v\u00eatement produit en masse et cherchant \u00e0 suivre les tendances de saison. Beaucoup de marques de mode proposent aujourd\u2019hui une option de personnalisation dans le cadre de leurs \u00e9v\u00e9nements pop-up stores. De quoi attirer les shoppers, int\u00e9ress\u00e9s par un achat enti\u00e8rement personnalisable.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\"><b>Lorsque la marque de chaussures Arche a envisag\u00e9 l\u2019ouverture d\u2019un pop-up store \u00e0 New York, c\u2019\u00e9tait en sachant qu\u2019une offre de customisation serait un vrai plus pour en faire grimper la fr\u00e9quentation. <\/b>Les clients ont pu y faire personnaliser deux mod\u00e8les embl\u00e9matiques, les boots Lilou et les ballerines Laius. Un pari s\u00e9curis\u00e9 par la notori\u00e9t\u00e9 de ces deux mod\u00e8les. \u00c0 la cl\u00e9, des ventes garanties. <\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\"><b>Des bonus comme la personnalisation sont un excellent moyen d\u2019attirer les clients en pop-up store. <\/b>Le consommateur se sent davantage acteur de son exp\u00e9rience d\u2019achat, et mieux \u00e9cout\u00e9. Tout cela va dans le sens d\u2019un meilleur rapport \u00e0 la marque.\u00a0<b>L\u2019industrie de la mode a su tirer intelligemment profit de ces opportunit\u00e9s dans une strat\u00e9gie web-to-store.<\/b><\/span><\/p>\n<ul class=\"ul1\">\n<li class=\"li1\">\n<h4><span class=\"s1\"><b>Concept stores<\/b><\/span><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n<figure id=\"attachment_9027\" aria-describedby=\"caption-attachment-9027\" style=\"width: 650px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img class=\" wp-image-9027\" src=\"https:\/\/blog.thestorefront.com\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Vivienne-Westwood-Army.jpg\" alt=\"\" width=\"650\" height=\"909\" srcset=\"http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Vivienne-Westwood-Army.jpg 810w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Vivienne-Westwood-Army-214x300.jpg 214w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Vivienne-Westwood-Army-768x1075.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-9027\" class=\"wp-caption-text\">Image: via Selfridges<\/figcaption><\/figure>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\"><br \/>\nL\u2019une des contraintes majeures rencontr\u00e9es par les magasins \u00e0 l\u2019ann\u00e9e est l\u2019obligation de proposer des gammes de produits affranchies des saisons ou justement multi-saisons. <b>Les pop-ups stores pr\u00e9sentent l\u2019avantage de pouvoir \u00eatre articul\u00e9s autour d\u2019un concept en particulier ou d\u2019une esth\u00e9tique bien plus s\u00e9duisante ou vivante pour les clients.<\/b> <\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Pionni\u00e8re de la mode, Vivienne Westwood a toujours \u00e9t\u00e9 non-conformiste. Le lancement de sa nouvelle collection automne\/hiver se devait de refl\u00e9ter son positionnement et son style, tranch\u00e9s tous les deux. L\u2019habillement militaire ayant largement inspir\u00e9 la collection, la boutique a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue \u00e0 la mani\u00e8re d\u2019une base de l\u2019arm\u00e9e frapp\u00e9e de d\u00e9clarations sur le changement climatique et interpellant les mastodontes n\u2019offrant aucune alternative \u00e9coresponsable.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">L\u00e0 o\u00f9 un magasin se d\u00e9cline habituellement autour d\u2019un th\u00e8me assez g\u00e9n\u00e9rique, un pop-up store se d\u00e9marque par la possibilit\u00e9 de mettre en avant un concept ou l\u2019identit\u00e9 d\u2019une nouvelle collection. <b>Le pop-up store Vivienne Westwood l\u2019illustre bien\u00a0: imaginer une boutique unique participe \u00e0 la mise en avant d\u2019une marque et offre une exp\u00e9rience plus riche aux clients.<\/b><\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\"><b>En comprenant ce que le magasin traditionnel et l\u2019e-commerce ne peuvent offrir aux consommateurs, l\u2019industrie de la mode a appris \u00e0 faire du pop-up store un levier de ses strat\u00e9gies retail.<\/b>\u00a0Le succ\u00e8s des boutiques \u00e9ph\u00e9m\u00e8res tient notamment \u00e0 leur capacit\u00e9 \u00e0 proposer une exp\u00e9rience unique, mettre en avant l\u2019identit\u00e9 de marque et combler l\u2019espace laiss\u00e9 vacant entre l\u2019e-commerce et le magasin traditionnel. Tant que la fashion sph\u00e8re continuera de s\u2019emparer des pop-ups comme moyens d\u2019innover, elle aura de beaux jours devant elle.<\/span><\/p>\n<p class=\"p6\"><a href=\"https:\/\/www.thestorefront.fr\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=article&amp;utm_campaign=successtory\"><em><strong>Envie de cr\u00e9er le buzz avec un Pop-Up Store ? Trouvez votre bonheur parmi + de 10 000 r\u00e9f\u00e9rences sur notre plateforme !\u00a0<\/strong><\/em><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le ph\u00e9nom\u00e8ne des pop-up stores a donn\u00e9 un nouveau souffle aux art\u00e8res commer\u00e7antes et centres commerciaux aux quatre coins du monde. C\u2019est une bonne nouvelle pour l\u2019industrie de la mode, qui a besoin d\u2019une pr\u00e9sence physique pour permettre aux consommateurs de voir et toucher les produits plut\u00f4t que de les d\u00e9crypter sur \u00e9cran.\u00a0La sph\u00e8re fashion &hellip;<\/p>\n<p class=\"read-more\"> <a class=\"ast-button\" href=\"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/how-the-fashion-industry-is-making-the-most-of-pop-up-stores\/\"> <span class=\"screen-reader-text\">Comment l\u2019industrie de la mode s\u2019est empar\u00e9e des Pop-Up Stores<\/span> Read More \u00bb<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":31,"featured_media":13795,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"qubely_global_settings":"","qubely_interactions":"","content-type":"","inline_featured_image":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"default","ast-global-header-display":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"default","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"default","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":""},"categories":[1618,1519],"tags":[1577,1523,1758,1565,1530,1749,1686,1553],"qubely_featured_image_url":{"full":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/IMG_9571edit.jpg",810,585,false],"landscape":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/IMG_9571edit.jpg",810,585,false],"portraits":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/IMG_9571edit.jpg",443,320,false],"thumbnail":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/IMG_9571edit-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/IMG_9571edit-300x217.jpg",300,217,true],"medium_large":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/IMG_9571edit-768x555.jpg",768,555,true],"large":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/IMG_9571edit.jpg",810,585,false],"1536x1536":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/IMG_9571edit.jpg",810,585,false],"2048x2048":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/IMG_9571edit.jpg",810,585,false],"qubely_landscape":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/IMG_9571edit.jpg",810,585,false],"qubely_portrait":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/IMG_9571edit.jpg",443,320,false],"qubely_thumbnail":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/IMG_9571edit.jpg",138,100,false]},"qubely_author":{"display_name":"Tom Coleman","author_link":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/author\/tom-coleman\/"},"qubely_comment":0,"qubely_category":"<a href=\"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/category\/industry-news-fr\/\" rel=\"category tag\">Industry News<\/a> <a href=\"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/category\/inspiration-fr\/\" rel=\"category tag\">Inspiration<\/a>","qubely_excerpt":"Le ph\u00e9nom\u00e8ne des pop-up stores a donn\u00e9 un nouveau souffle aux art\u00e8res commer\u00e7antes et centres commerciaux aux quatre coins du monde. C\u2019est une bonne nouvelle pour l\u2019industrie de la mode, qui a besoin d\u2019une pr\u00e9sence physique pour permettre aux consommateurs de voir et toucher les produits plut\u00f4t que de les d\u00e9crypter sur \u00e9cran.\u00a0La sph\u00e8re fashion\u2026","jetpack_featured_media_url":"http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/IMG_9571edit.jpg","_links":{"self":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13793"}],"collection":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/31"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13793"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13793\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13796,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13793\/revisions\/13796"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13795"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13793"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13793"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13793"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}