{"id":13760,"date":"2018-09-17T16:01:04","date_gmt":"2018-09-17T16:01:04","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.thestorefront.test\/popupstore-and-marketing\/"},"modified":"2019-03-16T13:36:58","modified_gmt":"2019-03-16T13:36:58","slug":"popupstore-and-marketing","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/popupstore-and-marketing\/","title":{"rendered":"Pop-Up Stores : Quelle strat\u00e9gie marketing \u00e0 adopter ?"},"content":{"rendered":"<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Le plan marketing est l\u2019une des pierres angulaires d\u2019un pop-up store. Avant de vous lancer dans la conception de ce dernier, il est imp\u00e9ratif d\u2019investir du temps, de l\u2019\u00e9nergie et du budget dans une strat\u00e9gie marketing et communication bien ficel\u00e9e.<\/span><\/p>\n<p class=\"p2\"><span class=\"s1\">L\u2019omnipr\u00e9sence du social media et le r\u00f4le des influenceurs invitent les marques \u00e0 la cr\u00e9ativit\u00e9 dans leur mix marketing. C\u2019est m\u00eame l\u2019un des nombreux facteurs de r\u00e9ussite des pop-up stores en mati\u00e8re de notori\u00e9t\u00e9 de marque et d\u2019engagement client.\u00a0<b>Pour faire venir du monde en boutique et susciter l\u2019acte d\u2019achat, il ne faut surtout pas faire l\u2019impasse sur un plan marketing solide en amont de l\u2019ouverture.<\/b> Voici quelques ambitions \u00e0 cocher sur votre liste en mati\u00e8re de marketing\u00a0: <\/span><\/p>\n<ul class=\"ul1\">\n<li class=\"li2\">\n<h4><span class=\"s1\"><b>Travailler la notori\u00e9t\u00e9 de marque en avance<\/b><\/span><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Commencez \u00e0 b\u00e2tir votre strat\u00e9gie marketing \u00e0 l\u2019instant o\u00f9 vous signez pour votre lieu de pop-up. Votre objectif est de cr\u00e9er autant d\u2019effervescence et d\u2019impatience autour de votre \u00e9v\u00e9nement que possible. Les m\u00e9dias sociaux constituent une premi\u00e8re solution de diffusion de l\u2019information. Veillez \u00e0 pr\u00e9server l\u2019indispensable \u00e9quilibre entre publicit\u00e9 payante \u00e0 crit\u00e8re g\u00e9ographique et vos propres posts et stories. Ces derniers doivent donner envie, sans tout d\u00e9voiler. Pour vos contenus sponsoris\u00e9s (payants), cibler vos prospects directs. Identifiez ce que vous souhaitez poster en amont de l\u2019ouverture pour toucher pr\u00e9cis\u00e9ment cette audience.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">G\u00e9n\u00e9rer de la couverture m\u00e9dia en amont du lancement est \u00e9galement une chance en or qu\u2019il ne faut pas laisser filer. Tirez profit des supports print et digitaux recensant les nouveaut\u00e9s et programmations de la ville. Ce type de publications ne manque pas, o\u00f9 que se situe votre pop-up store.<\/span><\/p>\n<p class=\"p2\"><span class=\"s1\"><b>Dressez la liste des influenceurs dans votre activit\u00e9 de niche et invitez-les \u00e0 une soir\u00e9e de lancement exclusive, ou simplement dans votre pop-up store. Ils posteront naturellement \u00e0 son sujet, diffusant l\u2019information autour d\u2019eux et incitant leurs followers et communaut\u00e9 \u00e0 y venir. \u00c0 la cl\u00e9\u00a0: de la visibilit\u00e9 pour votre \u00e9v\u00e9nement.<\/b><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure id=\"attachment_9095\" aria-describedby=\"caption-attachment-9095\" style=\"width: 810px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img class=\"wp-image-9095 size-large\" src=\"https:\/\/blog.thestorefront.com\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Galleria-VI-influencer-Event-16-1024x683.jpg\" alt=\"\" width=\"810\" height=\"540\" srcset=\"http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Galleria-VI-influencer-Event-16-1024x683.jpg 1024w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Galleria-VI-influencer-Event-16-300x200.jpg 300w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Galleria-VI-influencer-Event-16-768x512.jpg 768w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Galleria-VI-influencer-Event-16-810x540.jpg 810w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Galleria-VI-influencer-Event-16-1140x760.jpg 1140w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Galleria-VI-influencer-Event-16-272x182.jpg 272w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Galleria-VI-influencer-Event-16.jpg 1500w\" sizes=\"(max-width: 810px) 100vw, 810px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-9095\" class=\"wp-caption-text\">Photo : The Neon Factor<\/figcaption><\/figure>\n<p class=\"p2\"><em><span class=\"s1\">(<b>Conseil de pro :<\/b>\u00a0pensez \u00e0 partager quelques photos en \u00ab\u00a0off\u00a0\u00bb sur les m\u00e9dias sociaux ou la page de l\u2019\u00e9v\u00e9nement. Ces infos en direct des coulisses plaisent et mettent vos audiences sur les starting-blocks).<\/span><\/em><\/p>\n<ul class=\"ul1\">\n<li class=\"li2\">\n<h4><span class=\"s1\"><b>Le lancement<\/b><\/span><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"p2\"><span class=\"s1\"><b>La veille de l\u2019ouverture officielle au public, organisez une journ\u00e9e presse\/influenceurs pour tout de suite attirer les regards et susciter l\u2019int\u00e9r\u00eat.<\/b>\u00a0Permettre aux cr\u00e9ateurs de contenus et de tendances de parler en premier de votre \u00e9v\u00e9nement vous garantit une diffusion rapide de l\u2019information. C\u2019est le moment parfait pour organiser un \u00e9v\u00e9nement dans votre pop-up store. Vous pouvez par exemple offrir un petit buffet et pr\u00e9senter des produits exclusifs, mettre en avant une collaboration\u2026<br \/>\n<\/span><\/p>\n<figure id=\"attachment_9092\" aria-describedby=\"caption-attachment-9092\" style=\"width: 1008px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img class=\"wp-image-9092 size-full\" src=\"https:\/\/blog.thestorefront.com\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/YSL-Pop-up-Store-credit-YSL.png\" alt=\"\" width=\"1008\" height=\"587\" srcset=\"http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/YSL-Pop-up-Store-credit-YSL.png 1008w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/YSL-Pop-up-Store-credit-YSL-300x175.png 300w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/YSL-Pop-up-Store-credit-YSL-768x447.png 768w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/YSL-Pop-up-Store-credit-YSL-810x472.png 810w\" sizes=\"(max-width: 1008px) 100vw, 1008px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-9092\" class=\"wp-caption-text\">Photo : YSL<\/figcaption><\/figure>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Prenons pour exemple le r\u00e9cent pop-up store YSL Beauty, o\u00f9 des influenceurs ont conduit des masterclasses. La strat\u00e9gie de la marque\u00a0: susciter la curiosit\u00e9, faire entrer les clients d\u00e9sireux de voir les influenceurs \u00ab\u00a0en vrai\u00a0\u00bb manipulant pour l\u2019occasion les derni\u00e8res gammes de produits YSL Beauty. Sur place \u00e9galement, des ateliers parfum et comptoirs maquillage pour d\u00e9couvrir et tester les grands classiques de la marque.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure id=\"attachment_9093\" aria-describedby=\"caption-attachment-9093\" style=\"width: 810px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img class=\"wp-image-9093 size-large\" src=\"https:\/\/blog.thestorefront.com\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/photo-credit-ritzwch-at-YSL-1024x677.png\" alt=\"\" width=\"810\" height=\"536\" srcset=\"http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/photo-credit-ritzwch-at-YSL-1024x677.png 1024w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/photo-credit-ritzwch-at-YSL-300x198.png 300w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/photo-credit-ritzwch-at-YSL-768x508.png 768w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/photo-credit-ritzwch-at-YSL-810x536.png 810w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/photo-credit-ritzwch-at-YSL-1140x754.png 1140w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/photo-credit-ritzwch-at-YSL.png 1252w\" sizes=\"(max-width: 810px) 100vw, 810px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-9093\" class=\"wp-caption-text\">Photo : Ritzwch chez YSL<\/figcaption><\/figure>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Autre marque sp\u00e9cialis\u00e9e, autre approche\u00a0: Sennheiser s\u2019est associ\u00e9e \u00e0 la plateforme de divertissement TIDAL pour lancer un espace pop-up avec concerts live d\u2019artistes de haut vol. C\u00f4t\u00e9 \u00e9quipement, des micros et installations sans fil sign\u00e9es Sennheiser pour enregistrer les shows.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<figure id=\"attachment_9094\" aria-describedby=\"caption-attachment-9094\" style=\"width: 810px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img class=\"wp-image-9094 size-large\" src=\"https:\/\/blog.thestorefront.com\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Credit-Sennheiser-1024x460.png\" alt=\"\" width=\"810\" height=\"364\" srcset=\"http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Credit-Sennheiser-1024x460.png 1024w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Credit-Sennheiser-300x135.png 300w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Credit-Sennheiser-768x345.png 768w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Credit-Sennheiser-810x364.png 810w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Credit-Sennheiser-1140x512.png 1140w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Credit-Sennheiser.png 1162w\" sizes=\"(max-width: 810px) 100vw, 810px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-9094\" class=\"wp-caption-text\">Photo : Sennheiser<\/figcaption><\/figure>\n<p class=\"p2\"><span class=\"s1\"><b>Chaque marque doit concevoir et lancer son pop-up store dans la droite ligne de ses valeurs, en ouvrant le dialogue avec ses audiences.<\/b>\u00a0Un \u00e9v\u00e9nement de lancement ou l\u2019invitation d\u2019un petit groupe d\u2019influenceurs et de journalistes avant l\u2019ouverture officielle vous donne de la visibilit\u00e9 \u00e0 diff\u00e9rents niveaux, pour booster <i>in fine <\/i>la fr\u00e9quentation en magasin. Cela g\u00e9n\u00e8re davantage de posts et stories sur les m\u00e9dias sociaux, propulsant d\u2019autant le reach de votre campagne social media.<\/span><\/p>\n<ul class=\"ul1\">\n<li class=\"li2\">\n<h4><span class=\"s1\"><b>Profitez de cette dynamique<\/b><\/span><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Selon la dur\u00e9e de votre pop-up store, il sera plus ou moins crucial de donner du souffle \u00e0 votre \u00e9v\u00e9nement. S\u2019il ne dure que quelques jours, essayez de le jalonner de temps forts. S\u2019il ouvre plus longtemps, comme cela a \u00e9t\u00e9 le cas du pop-up Sennheiser x TIDAL, vous pouvez pr\u00e9voir des mini-\u00e9v\u00e9nements sur toute sa dur\u00e9e. Sennheiser a ainsi organis\u00e9 quatre concerts pour maintenir l\u2019attention et l\u2019int\u00e9r\u00eat des clients, et en attirer de nouveaux.<\/span><\/p>\n<p class=\"p2\"><span class=\"s1\">La presse, les influenceurs et les \u00e9v\u00e9nements\u00a0doivent \u00eatre les trois leviers-cl\u00e9s de votre strat\u00e9gie marketing. Un pop-up store est l\u2019endroit parfait pour des \u00e9v\u00e9nements interactifs, des ateliers et lancements. Des incentives tels que \u00ab\u00a0venez nous voir en boutique et obtenez 20% de r\u00e9duction sur votre prochain achat en ligne\u00a0\u00bb peut favoriser davantage d\u2019engagement client. <b>Il est primordial de conserver le lien avec ce client, d\u2019int\u00e9grer ses coordonn\u00e9es \u00e0 votre liste e-mailing et de continuer \u00e0 nourrir le dialogue post-\u00e9v\u00e9nement.<\/b><\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Rapprochez-vous avec conviction des influenceurs-phares et m\u00e9dias de votre industrie pour g\u00e9n\u00e9rer du buzz et du bruit autour de votre pop-up store. Suscitez l\u2019impatience autour de vos annonces, de ce que vous proposez en boutique, y compris avant son ouverture. Apr\u00e8s celle-ci, pensez \u00e0 donner \u00e0 vos clients mati\u00e8re \u00e0 \u00e9crire, poster et se souvenir\u00a0!<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.thestorefront.fr\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=article&amp;utm_campaign=successtory\"><em><strong>Envie de cr\u00e9er le buzz avec un Pop-Up Store ? Trouvez votre bonheur parmi + de 10 000 r\u00e9f\u00e9rences sur notre plateforme !\u00a0<\/strong><\/em><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le plan marketing est l\u2019une des pierres angulaires d\u2019un pop-up store. Avant de vous lancer dans la conception de ce dernier, il est imp\u00e9ratif d\u2019investir du temps, de l\u2019\u00e9nergie et du budget dans une strat\u00e9gie marketing et communication bien ficel\u00e9e. 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