{"id":13745,"date":"2018-09-25T15:08:16","date_gmt":"2018-09-25T15:08:16","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.thestorefront.test\/4-brands-who-launched-a-christmas-pop-up-store\/"},"modified":"2019-03-16T13:31:55","modified_gmt":"2019-03-16T13:31:55","slug":"4-brands-who-launched-a-christmas-pop-up-store","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/4-brands-who-launched-a-christmas-pop-up-store\/","title":{"rendered":"Pop-Up Stores de No\u00ebl : 4 exemples de r\u00e9ussite"},"content":{"rendered":"

No\u00ebl est la plus chouette p\u00e9riode de l\u2019ann\u00e9e\u00a0! On passe du temps en famille, on se r\u00e9gale de bons petits plats et on offre et re\u00e7oit des cadeaux de gens qu\u2019on aime.\u00a0 <\/span>C\u2019est une excellente p\u00e9riode aussi du c\u00f4t\u00e9 des magasins. Les ventes gonflent, les regards se tournent davantage vers des produits plus chers\u00a0: le moment est d\u00e9cisif pour les retailers. Pas facile cependant pour les marques de faire entendre leur voix sur ce march\u00e9 en bouillonnement total en fin d\u2019ann\u00e9e.<\/span><\/p>\n

Le pop-up store est un bon levier pour r\u00e9colter visibilit\u00e9 et recettes. Les centres commerciaux et art\u00e8res commer\u00e7antes fourmillent d\u2019acheteurs\u00a0: la fr\u00e9quentation en boutique est assur\u00e9e. La folie de No\u00ebl s\u2019accompagne en outre d\u2019une excitation et d\u2019un buzz qui n\u2019ont d\u2019\u00e9gaux que ceux g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par la nature \u00e9ph\u00e9m\u00e8re d\u2019un pop-up store. L\u2019effervescence joyeuse qui entoure la p\u00e9riode des F\u00eates apporte aux marques sur un plateau l\u2019opportunit\u00e9 de concevoir des exp\u00e9riences pop-up percutantes et originales. \u00c0 travers elles, c\u2019est l\u2019engagement client et les ventes \u00e0 cette p\u00e9riode cruciale de l\u2019ann\u00e9e que l\u2019on s\u00e9curise.<\/span><\/p>\n

Nombreuses sont les marques connues qui optent pour des pop-up stores de No\u00ebl. Pour les e-commer\u00e7ants, cela constitue une belle mise en avant physique de leurs produits et identit\u00e9, et une plus large visibilit\u00e9. Les magasins traditionnels peuvent quant \u00e0 eux se saisir de l\u2019opportunit\u00e9 pour tester de nouveaux lieux, proposer des produits diff\u00e9rents et faire grimper la notori\u00e9t\u00e9 de marque. Celles qui suivent ont capitaliser sur l\u2019effervescence des F\u00eates en lan\u00e7ant des pop-up stores tr\u00e8s r\u00e9ussis.<\/span><\/p>\n

Amazon<\/span><\/h4>\n
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Visuel : Amazon<\/figcaption><\/figure>\n

Si le Black Friday est un ph\u00e9nom\u00e8ne tr\u00e8s r\u00e9cent en France, on sait qu\u2019il a un fort impact sur le comportement d\u2019achat des consommateurs. Au Royaume-Uni par exemple, l\u2019\u00e9v\u00e9nement a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 en 2017 un chiffre d\u2019affaires estim\u00e9 \u00e0 2,8 milliards d\u2019euros, soit 8% de plus que l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Amazon a lanc\u00e9 un pop-up store pour pr\u00e9senter ses offres de Black Friday avant leur mise en ligne. L\u2019objectif\u00a0: que les clients se pr\u00e9cipitent sur ces bonnes affaires en cette p\u00e9riode de ru\u00e9e vers les cadeaux.<\/span><\/p>\n

L\u2019int\u00e9rieur du pop-up store, plus showroom que boutique, a \u00e9t\u00e9 con\u00e7u comme une maison, avec les offres du Black Friday diss\u00e9min\u00e9es dans toutes les pi\u00e8ces. Les visiteurs ont pu y b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019\u00e9chantillons de produits, allant de l\u2019\u00e9lectronique \u00e0 la cosm\u00e9tique en passant par les jouets, ainsi que participer \u00e0 des ateliers interactifs et concours pour remporter des prix. Pour l\u2019achat en revanche, rendez-vous \u00e9tait donn\u00e9 sur l\u2019application ou le site pour r\u00e9ellement profiter des remises.<\/span><\/p>\n

Le pop-up store d\u2019Amazon s\u2019est voulu opportunit\u00e9 id\u00e9ale de maximiser les ventes en ce jour crucial de shopping. La marque n\u2019\u00e9tant pr\u00e9sente qu\u2019en ligne, cette ouverture physique \u00e9tait un moyen s\u00fbr d\u2019attirer l\u2019attention et de mettre en avant ses offres pour le Black Friday. Cela a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 l\u2019occasion d\u2019\u00e9changer avec les clients et de les fid\u00e9liser.<\/span><\/p>\n

Quality Street<\/span><\/h4>\n
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Image via Rex Features<\/figcaption><\/figure>\n

No\u00ebl sonne toujours l\u2019heure des f\u00eates en famille et des bons repas partag\u00e9s. Ouvrir une bo\u00eete de Quality Street fait plus ou moins partie de la tradition dans certains pays d\u2019Europe. Chacun a m\u00eame souvent ses caramels pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s. Au Royaume-Uni, a lmarque a trouv\u00e9 r\u00e9ponse \u00e0 cette \u00e9pineuse question des pr\u00e9f\u00e9rences par le biais d\u2019un pop-up store en collaboration avec John Lewis, cha\u00eene britannique de grands magasins haut de gamme.<\/span><\/p>\n

Cette ann\u00e9e, John Lewis proposera un \u00ab\u00a0Quality Street pick & mix\u00a0\u00bb dans toutes ses boutiques de No\u00ebl. Pour s\u2019assurer un maximum de visibilit\u00e9, la collaboration a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e en juillet avec un pop-up store d\u00e9di\u00e9. Une excellente strat\u00e9gie pour remporter la course avant l\u2019heure. Au Royaume-Uni, les Quality Street sont avant tout per\u00e7us comme des confiseries d\u2019hiver. Cette offre en d\u00e9calage saisonnier avait tout pour attirer l\u2019attention des m\u00e9dias et celle des (nombreux) gourmands.<\/span><\/p>\n

Quality Street sera pr\u00e9sent dans 11 des pop-ups John Lewis \u00e0 travers le Royaume-Uni. Les clients pourront composer leur propre bo\u00eete de Quality Street, avec un minimum de 3 sortes de chocolat diff\u00e9rentes. Si le co\u00fbt d\u2019une bo\u00eete sera un peu plus \u00e9lev\u00e9 que celui de la grande distribution, son format sera plus grand et son look personnalisable (avec le nom de famille\u00a0: \u00ab\u00a0Durand Street\u00a0\u00bb) pour 3 \u00a3 (3,40 \u20ac) de plus. Le pop-up de lancement comme ceux qui seront ouverts en magasin constituent pour les fans de chocolat une occasion en or de s\u2019offrir la bo\u00eete Quality Street de leurs r\u00eaves. Un incontournable avant le 25 d\u00e9cembre\u00a0!<\/span><\/p>\n

Ebay<\/span><\/h4>\n

Ebay a cr\u00e9\u00e9 la surprise et un pr\u00e9c\u00e9dent en ouvrant un pop-up store durant la p\u00e9riode des F\u00eates. La marque avait en effet d\u00e9j\u00e0 lanc\u00e9 une boutique \u00e9ph\u00e9m\u00e8re en 2011, dans laquelle les produits pouvaient s\u2019acheter via QR codes. En 2016, nouvelle approche pour rendre le shopping de No\u00ebl encore plus simple\u00a0: une boutique avec une cabine un rien surprenante qui vous soufflait vos envies de cadeaux.<\/span><\/p>\n

\u00c0 l\u2019int\u00e9rieur, un \u00e9cran montrant \u00e0 chaque nouvelle personne 12 produits, et une cam\u00e9ra pour lire et interpr\u00e9ter les r\u00e9actions du visage. Sourire ou sourcils fronc\u00e9s\u00a0: selon l\u2019int\u00e9r\u00eat manifest\u00e9 par le client, un e-mail comprenant une liste d\u2019id\u00e9es \u00e0 mettre sur sa wishlist<\/i> lui \u00e9tait envoy\u00e9. La boutique \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 en elle-m\u00eame une jolie exp\u00e9rience pour les clients, mais elle a \u00e9galement contribu\u00e9 \u00e0 retirer de leurs \u00e9paules un peu de la pression des achats de No\u00ebl. <\/span><\/p>\n

The Outnet.com x Refinery29<\/span><\/h4>\n
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Visuel\u00a0: Refinery29<\/figcaption><\/figure>\n

Refinery29 a eu l\u2019id\u00e9e d\u2019un pop-up store pr\u00e9sentant sa s\u00e9lection de v\u00eatements et accessoires pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s sur The Outnet.com, avec une conviction\u00a0: il fallait aller plus loin, imaginer de quoi attirer l\u2019attention des clients. L\u2019\u00e8re Instagram incite encore plus les marques \u00e0 concevoir des boutiques de No\u00ebl s\u00e9duisantes, dont on a envie de pousser la porte. Refinery29 a cr\u00e9\u00e9 un pop-up \u00e0 la fois pratique et suffisamment bien pens\u00e9 pour que l\u2019info soit relay\u00e9e sur les m\u00e9dias sociaux.<\/span><\/p>\n

L\u2019animation num\u00e9ro 1\u00a0? Donner aux clients la possibilit\u00e9 d\u2019\u00eatre les stars de la vitrine, en lieu et places des mannequins. Une aubaine pour les moins timides\u00a0: lancer le buzz et r\u00e9cup\u00e9rer des photos assez fabuleuses pour leurs propres comptes sociaux. Voir des gens ordinaires en vitrine a \u00e9galement permis d\u2019accrocher le regard des passants et de les inciter \u00e0 entrer. Une id\u00e9e gagnante pour tout le monde.<\/span><\/p>\n

La boutique \u00e9tait lumineuse et spacieuse, dans le but d\u2019offrir une pause bienvenue au milieu de l\u2019agitation de No\u00ebl dans les autres magasins. Les clients ont pu tenter de gagner des prix (codes de r\u00e9duction, pochettes de la marque Iris & Ink dans des machines \u00e0 pince\u2026). Pour un shopping simple et \u00ab\u00a0sans couture\u00a0\u00bb, des iPads \u00e9taient \u00e0 disposition pour que les clients puissent se faire livrer \u00e0 domicile. Ce pop-up store de No\u00ebl s\u2019est d\u00e9marqu\u00e9 par son ambiance particuli\u00e8rement agr\u00e9able et sa capacit\u00e9 \u00e0 faciliter le shopping de No\u00ebl.<\/span><\/p>\n

Si No\u00ebl est bien souvent synonyme de courses aux cadeaux, ces pop-up stores ont montr\u00e9 qu\u2019avec une exp\u00e9rience client plus int\u00e9ressante et un shopping simplifi\u00e9, on attire ais\u00e9ment les consommateurs. Toutes les id\u00e9es pr\u00e9sent\u00e9es ici, moment ou cadeau inoubliable, lecture des envies, \u00e9chantillons, ont permis de faire du shopping de No\u00ebl une exp\u00e9rience plus interactive et plaisante.<\/span><\/p>\n

Envie de cr\u00e9er le buzz avec un Pop-Up Store ? Trouvez votre bonheur parmi + de 10 000 r\u00e9f\u00e9rences sur notre plateforme !\u00a0<\/strong><\/em><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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