{"id":13735,"date":"2018-10-04T18:27:35","date_gmt":"2018-10-04T18:27:35","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.thestorefront.test\/3-communication-tips-to-steal-from-brands-who-launched-a-pop-up-store\/"},"modified":"2019-03-16T13:27:14","modified_gmt":"2019-03-16T13:27:14","slug":"3-communication-tips-to-steal-from-brands-who-launched-a-pop-up-store","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/3-communication-tips-to-steal-from-brands-who-launched-a-pop-up-store\/","title":{"rendered":"Pop-Up Stores : 3 strat\u00e9gies de communication inspirantes"},"content":{"rendered":"

Ce que vous d\u00e9cidez pour votre pop-up store en mati\u00e8re de communication<\/strong> refl\u00e8te plus largement la mani\u00e8re de vous communiquez au sujet de votre identit\u00e9 de marque. La vigilance est de mise\u00a0: vos choix de communication doivent \u00eatre en harmonie avec les attentes de votre base de clients et prospects. Ainsi, inviter une personnalit\u00e9 dans votre pop-up store n\u2019est une bonne id\u00e9e que si vos clients se sentent en affinit\u00e9 avec elle.<\/p>\n

Le succ\u00e8s d\u2019un pop-up store<\/strong> tient \u00e0 la capacit\u00e9 de la marque \u00e0 savoir y exprimer clairement son identit\u00e9 et innover dans sa mani\u00e8re de se mettre en avant.<\/p>\n

Faire conna\u00eetre son pop-up store peut passer par diff\u00e9rentes voies. Vous pouvez r\u00e9colter une bonne couverture presse avec un concept original et bien r\u00e9alis\u00e9, ou rechercher le buzz sur les m\u00e9dias sociaux avec une boutique 100% Insta-compatible.<\/p>\n

Pour la promotion de leurs pop-up stores, les trois marques qui suivent ont respectivement opt\u00e9 pour la couverture m\u00e9diatique, une personnalit\u00e9 et le social m\u00e9dia.<\/strong><\/em><\/p>\n

Faire les grands titres<\/h4>\n

Avec l\u2019irr\u00e9sistible ascension d\u2019Internet et des du streaming comme Netflix ou Amazon Prime, ont a vite oubli\u00e9 jusqu\u2019\u00e0 l\u2019existence des loueurs de vid\u00e9os. Au Royaume-Uni, l\u2019enseigne Blockbuster a ferm\u00e9 tous ses magasins en 2013. Cela ne l\u2019a en revanche pas emp\u00each\u00e9e de lancer un pop-up store de deux jours \u00e0 Londres pour la sortie Deadpool 2. Seul et unique produit dans la boutique\u00a0: Deadpool 2, pr\u00e9cis\u00e9ment 1989 exemplaires gratuits, pour f\u00eater l\u2019ann\u00e9e de lancement de la marque au UK.<\/p>\n

Blockbuster en a \u00e9galement profit\u00e9 pour imaginer des goodies en mode vintage\u00a0: les clients qui d\u00e9tenaient encore leur carte de membre ont \u00e9t\u00e9 exempt\u00e9s de queue et ont re\u00e7u une version VHS du film (par ailleurs t\u00e9l\u00e9chargeable en ligne via un code). De quoi donner envie aux nostalgiques d\u2019y passer une t\u00eate.<\/p>\n

Avec une id\u00e9e (intelligente) pareille, la couverture m\u00e9diatique \u00e9tait garantie. Le pop-up store a \u00e9t\u00e9 mentionn\u00e9 dans le c\u00e9l\u00e8bre magazine NME (New Musical Express) sous le titre accrocheur de \u00ab\u00a0Le grand retour de Blockbuster en Angleterre \u2013 pour deux jours seulement.\u00a0\u00bb Clics garantis pour le site, et couverture presse itou. En se vendant comme un pop-up sign\u00e9 Blockbuster plut\u00f4t que Deadpool 2, la marque avait davantage de chances d\u2019attirer l\u2019attention des passants et de g\u00e9n\u00e9rer du bruit sur les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n

Lire aussi : Comment promouvoir votre Pop-Up Store sur les r\u00e9seaux sociaux<\/a><\/p>\n

La caution people<\/h4>\n

Faire venir une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 en boutique est l\u2019un des plus simples et s\u00fbrs moyens d\u2019y attirer du monde. Mais un tel choix ne se fait certainement pas au doigt mouill\u00e9. Votre invit\u00e9(e) doit incarner le genre de clients que vous souhaitez faire venir dans votre pop-up store.<\/p>\n

Lorsque Virgin Atlantic a lanc\u00e9 son pop-up pub, avec une microbi\u00e8re issue de chacune des 230 destinations qu\u2019elle dessert aux \u00c9tats-Unis, la marque s\u2019est tourn\u00e9e vers un visage connu et sympa pour l\u2019aider \u00e0 en faire la promotion. Virgin Atlantic a r\u00e9ussi \u00e0 embarquer dans son projet Dani Dyer, star de la t\u00e9l\u00e9r\u00e9alit\u00e9 au UK.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Photo : Virgin Atlantic<\/em><\/p>\n

Connue pour son savoureux sens de l\u2019humour, sa personnalit\u00e9 chaleureuse et parce qu\u2019elle a les pieds sur terre, Danu Dyer \u00e9tait l\u2019incarnation id\u00e9ale du passager id\u00e9al de la compagnie. Gagnante r\u00e9cente de Love Island, programme phare de la t\u00e9l\u00e9vision outre-Manche, elle avait \u00e9galement tout pour faire parler de l\u2019\u00e9v\u00e9nement. Son post \u00e0 ce sujet a d\u2019ailleurs r\u00e9colt\u00e9 plus de 180\u00a0000 likes. Ce partenariat people a permis de tracer les contours du client id\u00e9al de la marque tout en braquant les projecteurs sur son pop-up store.<\/p>\n

Social Media<\/h4>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Photo : BFA<\/em><\/p>\n

Lorsqu\u2019un pop-up store propose LA bonne exp\u00e9rience client, ce dernier a toutes les chances de s\u2019en faire l\u2019\u00e9cho sur ses comptes sociaux. Le meilleur outil marketing qui soit, en somme.<\/p>\n

Cela signifie que les marques se doivent d\u2019imaginer des pop-up stores au sujet desquels les clients ont tout simplement envie de poster.\u00a0Herm\u00e8s, par exemple, sait parfaitement lancer des pop-up stores \u00ab\u00a0pr\u00eat-\u00e0-poster\u00a0\u00bb, avec une exp\u00e9rience client unique et m\u00e9morable. Son r\u00e9cent pop-up \u00ab\u00a0Carr\u00e9 Club\u00a0\u00bb \u00e0 New York s\u2019est illustr\u00e9 en tant que champion en la mati\u00e8re.<\/p>\n

Pour flatter l\u2019\u0153il des visiteurs, le mobilier du pop-up portait les motifs des foulards Herm\u00e8s. L\u2019espace \u00e9tait beau, tout en fluidit\u00e9, et incitait plus que jamais \u00e0 la photo. Grand bruit sur les m\u00e9dias sociaux et publicit\u00e9 organique par les visiteurs.<\/p>\n

Faire la promotion d\u2019un pop-up store peut sembler une t\u00e2che hercul\u00e9enne\u00a0: ces marques ont prouv\u00e9 le contraire. Tant que votre strat\u00e9gie de promotion est intelligente et pertinente, elle saura trouver son audience qualifi\u00e9e.<\/p>\n

R\u00e9server votre pop-up store en 3 clics sur Storefront !<\/a><\/h5>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ce que vous d\u00e9cidez pour votre pop-up store en mati\u00e8re de communication refl\u00e8te plus largement la mani\u00e8re de vous communiquez au sujet de votre identit\u00e9 de marque. La vigilance est de mise\u00a0: vos choix de communication doivent \u00eatre en harmonie avec les attentes de votre base de clients et prospects. Ainsi, inviter une personnalit\u00e9 dans …<\/p>\n

Pop-Up Stores : 3 strat\u00e9gies de communication inspirantes<\/span> Read More \u00bb<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":31,"featured_media":13737,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"qubely_global_settings":"","qubely_interactions":"","content-type":"","inline_featured_image":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"default","ast-global-header-display":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":""},"categories":[1607],"tags":[1520,1697,1720,1634,1644,1721,1525,1539,1530,1532,1533],"qubely_featured_image_url":{"full":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/WRczE38QEu66lEwXKtZg_50SloanSt.AlexNS-1.jpg",1438,960,false],"landscape":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/WRczE38QEu66lEwXKtZg_50SloanSt.AlexNS-1.jpg",1123,750,false],"portraits":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/WRczE38QEu66lEwXKtZg_50SloanSt.AlexNS-1.jpg",479,320,false],"thumbnail":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/WRczE38QEu66lEwXKtZg_50SloanSt.AlexNS-1-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/WRczE38QEu66lEwXKtZg_50SloanSt.AlexNS-1-300x200.jpg",300,200,true],"medium_large":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/WRczE38QEu66lEwXKtZg_50SloanSt.AlexNS-1-768x513.jpg",768,513,true],"large":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/WRczE38QEu66lEwXKtZg_50SloanSt.AlexNS-1-1024x684.jpg",1024,684,true],"1536x1536":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/WRczE38QEu66lEwXKtZg_50SloanSt.AlexNS-1.jpg",1438,960,false],"2048x2048":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/WRczE38QEu66lEwXKtZg_50SloanSt.AlexNS-1.jpg",1438,960,false],"qubely_landscape":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/WRczE38QEu66lEwXKtZg_50SloanSt.AlexNS-1.jpg",1123,750,false],"qubely_portrait":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/WRczE38QEu66lEwXKtZg_50SloanSt.AlexNS-1.jpg",479,320,false],"qubely_thumbnail":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/WRczE38QEu66lEwXKtZg_50SloanSt.AlexNS-1.jpg",140,93,false]},"qubely_author":{"display_name":"Tom Coleman","author_link":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/author\/tom-coleman\/"},"qubely_comment":0,"qubely_category":"How-to<\/a>","qubely_excerpt":"Ce que vous d\u00e9cidez pour votre pop-up store en mati\u00e8re de communication refl\u00e8te plus largement la mani\u00e8re de vous communiquez au sujet de votre identit\u00e9 de marque. La vigilance est de mise\u00a0: vos choix de communication doivent \u00eatre en harmonie avec les attentes de votre base de clients et prospects. Ainsi, inviter une personnalit\u00e9 dans\u2026","jetpack_featured_media_url":"http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/WRczE38QEu66lEwXKtZg_50SloanSt.AlexNS-1.jpg","_links":{"self":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13735"}],"collection":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/31"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13735"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13735\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13738,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13735\/revisions\/13738"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13737"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13735"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13735"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13735"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}