{"id":13710,"date":"2018-10-12T19:50:15","date_gmt":"2018-10-12T19:50:15","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.thestorefront.test\/the-pop-up-store-as-the-best-content-creator\/"},"modified":"2019-03-16T07:49:30","modified_gmt":"2019-03-16T07:49:30","slug":"the-pop-up-store-as-the-best-content-creator","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/the-pop-up-store-as-the-best-content-creator\/","title":{"rendered":"Le pop-up store comme parfait outil de cr\u00e9ation de contenu"},"content":{"rendered":"<p>Toute marque doit veiller \u00e0 proposer chaque jour du contenu \u00e0 destination de ses clients, prospects ou de toute personne qui croiserait simplement son chemin. Ce contenu est m\u00eame le roi de notre monde digitalis\u00e9. Mais tout cela est plus facile \u00e0 dire qu\u2019\u00e0 faire. <b>Un pop-up store est un excellent moyen de g\u00e9n\u00e9rer du contenu autour de et pour votre marque<\/b>.\u00a0<b>Voici comment, en trois exemples.<\/b><\/p>\n<ul>\n<li>\n<h4><b>Marquer durablement les esprits<\/b><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Un pop-up store peut laisser une empreinte forte dans l\u2019esprit de tout consommateur. Ce temps exp\u00e9rientiel plac\u00e9 sous le signe de l\u2019engagement peut susciter dans un \u00e9lan spontan\u00e9 une envie de prendre des photos, qui seront partag\u00e9es sur les m\u00e9dias sociaux. Ce formidable contenu est utile \u00e0 la fois \u00e0 la marque et aux consommateurs. La cr\u00e9ation d\u2019un contenu de qualit\u00e9 doit \u00eatre l\u2019un des premiers objectifs marketing d\u2019un pop-up store. Il doit <em>\u00ab\u00a0parler\u00a0\u00bb<\/em> la langue de la marque et toucher son public off et online. Celui qui pousse la porte d\u2019un pop-up store doit ressentir de l\u2019exceptionnel, une sensation qui le pousse \u00e0 la cr\u00e9ation de contenu sur ses comptes sociaux, son blog&#8230;\u00a0<b>Une marque peut s\u2019appuyer pendant des semaines, voire des mois, sur le contenu cr\u00e9\u00e9 \u00e0 l\u2019occasion de son pop-up store. Il peut prolonger une campagne, \u00eatre le premier jalon d\u2019un r\u00e9cit qui continuera avec d\u2019autres pop-up stores, ou nourrir un engagement plus fort \u00e0 travers un site reprenant le concept de la boutique.\u00a0<\/b><\/p>\n<p>Un pop-up store incarnant clairement la marque re\u00e7oit une meilleure couverture presse, atteint un ROI plus \u00e9lev\u00e9 et impacte plus durablement le client. Le consommateur est plus enclin \u00e0 acheter, suivre une marque et partager du contenu lorsque le pop-up r\u00e9sonne en lui. Il aura d\u2019autant plus envie de se tenir au courant de l\u2019actualit\u00e9 \u00e0 venir de la marque.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>\n<h4><b>Flatter l\u2019\u0153il\u00a0<\/b><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Une mise en sc\u00e8ne s\u00e9duisante est imp\u00e9rative \u00e0 de la cr\u00e9ation de contenu. Plus elle est innovante, imaginative, plus elle appelle \u00e0 la photo, mieux c\u2019est. Et ici, le minimalisme peut s\u2019av\u00e9rer tout aussi efficace. Prenons le pop-up store <em>\u00ab\u00a0Les Parfums\u00a0\u00bb<\/em> sign\u00e9 <strong>Louis Vuitton<\/strong> et ouvert \u00e0 l\u2019a\u00e9roport Changi de Singapour\u00a0: la mise en sc\u00e8ne vaut le d\u00e9tour \u00e0 elle seule. Le pop-up store proposera \u00e9galement une valise \u00e0 parfums portant le fameux monogramme et produite en \u00e9dition limit\u00e9e (100 exemplaires). Le produit exclusif est un excellent tremplin pour un pop-up store et favorise la production de contenus int\u00e9ressants.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.thestorefront.fr\"><img class=\"wp-image-9661 size-large aligncenter\" src=\"https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/louis-vuitton-1021_LV_Now_SINGAPOREFRAGRANCEPOPUP_1_DI3-1024x576.jpg\" alt=\"\" width=\"810\" height=\"456\" srcset=\"http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/louis-vuitton-1021_LV_Now_SINGAPOREFRAGRANCEPOPUP_1_DI3-1024x576.jpg 1024w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/louis-vuitton-1021_LV_Now_SINGAPOREFRAGRANCEPOPUP_1_DI3-300x169.jpg 300w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/louis-vuitton-1021_LV_Now_SINGAPOREFRAGRANCEPOPUP_1_DI3-768x432.jpg 768w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/louis-vuitton-1021_LV_Now_SINGAPOREFRAGRANCEPOPUP_1_DI3-810x456.jpg 810w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/louis-vuitton-1021_LV_Now_SINGAPOREFRAGRANCEPOPUP_1_DI3-1140x641.jpg 1140w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/louis-vuitton-1021_LV_Now_SINGAPOREFRAGRANCEPOPUP_1_DI3.jpg 2000w\" sizes=\"(max-width: 810px) 100vw, 810px\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><i>Photo : Louis Vuitton<\/i><\/p>\n<p>Autre mise en sc\u00e8ne accrocheuse, le container <strong>Nike<\/strong> d\u00e9pos\u00e9 dans le centre de Toronto et de Vancouver au Canada. \u00c0 l\u2019ext\u00e9rieur, un simple logo Nike. \u00c0 l\u2019int\u00e9rieur, un d\u00e9cor vivant et des produits de la marque. Sur place, des cr\u00e9ateurs pour aider les clients \u00e0 personnaliser leurs chaussures gr\u00e2ce au studio Nike iD. Impossible de manquer ce container en plein centre-ville, ni de r\u00e9sister \u00e0 l\u2019envie de voir ce qu\u2019il s\u2019y passait. Un tel concept g\u00e9n\u00e8re par sa nature-m\u00eame un contenu engageant pour quiconque p\u00e9n\u00e8tre dans le pop-up store.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.thestorefront.fr\"><img class=\"aligncenter wp-image-9662 size-full\" src=\"https:\/\/blog-content.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Nike_.jpg\" alt=\"\" width=\"680\" height=\"453\" srcset=\"http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Nike_.jpg 680w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Nike_-300x200.jpg 300w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Nike_-272x182.jpg 272w\" sizes=\"(max-width: 680px) 100vw, 680px\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><i>Photo : Tyler Hayward<\/i><\/p>\n<p>C\u00f4t\u00e9 format, les options sont vari\u00e9es, du container \u00e0 l\u2019igloo. La cr\u00e9atrice de sacs \u00e0 main <strong>Kate Spade<\/strong> en a justement ouvert un au c\u0153ur de Bryant Park \u00e0 New York. Parfait timing pour l\u2019op\u00e9ration, qui s\u2019est tenue durant les F\u00eates. Du chocolat chaud y \u00e9tait propos\u00e9 gratuitement aux clients. La marque \u00e9tait enti\u00e8rement tourn\u00e9e vers les cadeaux de No\u00ebl, le pied du sapin et les accessoires d\u2019hiver.<b>\u00a0Un pop-up store se doit certes de proposer une mise en sc\u00e8ne attrayante, mais il faut avant tout offrir au passant une raison d\u2019y entrer et d\u2019y d\u00e9penser de l\u2019argent. C\u2019est ce qu\u2019a r\u00e9ussi Kate Spade.<\/b><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.thestorefront.fr\"><img class=\"aligncenter wp-image-9663 size-full\" src=\"https:\/\/blog-content.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Kate-Spade-Igloo.png\" alt=\"\" width=\"698\" height=\"470\" srcset=\"http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Kate-Spade-Igloo.png 698w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Kate-Spade-Igloo-300x202.png 300w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Kate-Spade-Igloo-272x182.png 272w\" sizes=\"(max-width: 698px) 100vw, 698px\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><i>Photo: Kate Spade<\/i><\/p>\n<ul>\n<li>\n<h4><b>L\u2019exposition m\u00e9dias<\/b><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pr\u00e9senter aux m\u00e9dias un discours renouvel\u00e9 ne se fait pas toujours d\u2019un claquement de doigts. Le contenu peut \u00eatre un atout de taille dans cette d\u00e9marche. Un pop-up store bien pens\u00e9 est l\u2019occasion de produire un contenu riche et pertinent. Les m\u00e9dias ont un faible pour les vraies histoires, avec un contenu novateur pour accrocher le public.<\/p>\n<p>Un concept pop-up store imagin\u00e9 avec succ\u00e8s permet \u00e0 une marque de lancer une campagne toute neuve autour de ses produits. Elle offre aux consommateurs quelque chose d\u2019original et d\u2019engageant, et aux journalistes un article presque d\u00e9j\u00e0 tout \u00e9crit. La marque <strong>Patagonia<\/strong> a marqu\u00e9 les esprits avec son Worn Wear Wagon (la camionnette \u00e0 v\u00eatements us\u00e9s) qui a parcouru 21 \u00c9tats am\u00e9ricains et s\u2019est transform\u00e9 en v\u00e9ritable cr\u00e9ateur de contenu ambulant. Worn Wear est une initiative de vente de produits de la marque d\u00e9j\u00e0 port\u00e9s et us\u00e9s. Cette derni\u00e8re vise ainsi \u00e0 mettre en avant la solidit\u00e9 de ses v\u00eatements et \u00e0 diffuser un message <em>\u00ab\u00a0eco-friendly\u00a0\u00bb<\/em>, en encourageant ses clients \u00e0 ne pas jeter les leurs \u00e0 la premi\u00e8re occasion. La camionnette bard\u00e9e de bois, transform\u00e9e en mini-caravane \u00e0 \u00e9nergie solaire, est 100% originale. \u00c0 bord, des experts pour r\u00e9parer fermetures \u00e9clair, boutons, accrocs&#8230; Cette tourn\u00e9e \u00e0 travers le pays vise aussi \u00e0 sensibiliser le public au programme Worn Wear de la marque. Patagonia a utilis\u00e9 un axe alternatif pour transmettre l\u2019information directement \u00e0 ses consommateurs, et ainsi su faire parler d\u2019elle diff\u00e9remment et avec succ\u00e8s.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.thestorefront.fr\"><img class=\"aligncenter wp-image-9664 size-full\" src=\"https:\/\/blog-content.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/patagonia.jpg\" alt=\"\" width=\"750\" height=\"500\" srcset=\"http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/patagonia.jpg 750w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/patagonia-300x200.jpg 300w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/patagonia-272x182.jpg 272w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><i>Photo : Patagonia<\/i><\/p>\n<p>Cr\u00e9er du contenu, partager l\u2019information dans les m\u00e9dias off et online\u00a0: impossible de faire l\u2019impasse pour une marque. Un pop-up store, qu\u2019il soit nomade ou statique, donne naturellement envie aux consommateurs de partager leur exp\u00e9rience, et donc du contenu. Une boutique \u00e9ph\u00e9m\u00e8re doit donc viser \u00e0 raconter une histoire de marque, ou d\u2019en mettre en lumi\u00e8re un aspect nouveau. Si suffisamment de personnes en parlent, ce contenu peut m\u00eame devenir viral.<\/p>\n<h5><a href=\"https:\/\/www.thestorefront.fr\">Trouvez l&rsquo;espace id\u00e9al pour votre futur pop-up store !\u00a0<\/a><\/h5>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Toute marque doit veiller \u00e0 proposer chaque jour du contenu \u00e0 destination de ses clients, prospects ou de toute personne qui croiserait simplement son chemin. Ce contenu est m\u00eame le roi de notre monde digitalis\u00e9. Mais tout cela est plus facile \u00e0 dire qu\u2019\u00e0 faire. 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