{"id":13696,"date":"2018-10-18T21:49:50","date_gmt":"2018-10-18T21:49:50","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.thestorefront.test\/why-you-should-launch-an-unprofitable-pop-up-store\/"},"modified":"2019-03-16T07:46:34","modified_gmt":"2019-03-16T07:46:34","slug":"why-you-should-launch-an-unprofitable-pop-up-store","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/why-you-should-launch-an-unprofitable-pop-up-store\/","title":{"rendered":"Pop-up store\u00a0: quand la rentabilit\u00e9 n\u2019est pas forc\u00e9ment la cl\u00e9 du succ\u00e8s"},"content":{"rendered":"<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Pas rentable ? Oui, vous avez bien lu. Un pop-up store n\u2019est pas n\u00e9cessairement source de revenus imm\u00e9diats, et c\u2019est tr\u00e8s bien ainsi.\u00a0<b>Une exp\u00e9rience\u00e9ph\u00e9m\u00e8re est pr\u00e9cieuse \u00e0 bien d\u2019autres \u00e9gards\u00a0: le tiroir-caisse peut attendre.<\/b>\u00a0Si vous vous fixez les bons objectifs, les profits suivront naturellement. Nous avons dress\u00e9 une liste d\u2019autres priorit\u00e9s qui ne tarderont pas \u00e0 porter leurs fruits.<\/span><\/p>\n<ul class=\"ul1\">\n<li class=\"li1\">\n<h4><span class=\"s1\"><b>Essayer avant d\u2019acheter<\/b><\/span><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Les consommateurs aiment toucher, essayer, manipuler, tester les produits avant l\u2019acte \u00e0 d\u2019achat. Si le passage en pop-up store n\u2019aboutit pas syst\u00e9matiquement \u00e0 une vente, il offre au client le loisir d\u2019acheter quand il le souhaite.\u00a0<b>L\u2019interaction directe avec le consommateur permet au commer\u00e7ant d\u2019influencer plus fortement la d\u00e9cision d\u2019achat, et donne une voix au consommateur.<\/b><\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.thestorefront.fr\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=article&amp;utm_campaign=successtory\"><img class=\"aligncenter wp-image-9876 size-full\" src=\"https:\/\/blog-content.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/m-gemi.jpg\" alt=\"\" width=\"530\" height=\"298\" srcset=\"http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/m-gemi.jpg 530w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/m-gemi-300x169.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><\/a><\/p>\n<p class=\"p1\" style=\"text-align: center;\"><span class=\"s1\"><em>Cr\u00e9dit photo : Janie Liu<\/em><\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Le chausseur haut de gamme <strong>M.Gemi<\/strong>, \u00e0 l\u2019origine pure player, a choisi d\u2019investir dans un pop-up store. L\u00e0, les consommateurs peuvent essayer autant de paires qu\u2019ils le souhaitent avant de faire livrer leurs achats \u00e0 domicile. Chacun peut pousser la porte du magasin et prendre rendez-vous pour un accompagnement VIP personnalis\u00e9. L\u2019\u00e9quipe a \u00e9t\u00e9 form\u00e9e pour renseigner au mieux les clients et les inviter \u00e0 tester diff\u00e9rents styles. Une fois que chacun a essay\u00e9 tous les mod\u00e8les qui lui plaisent, une tablette est \u00e0 disposition pour passer commande, et tout est livr\u00e9\u00a0! <b>Moins qu\u2019une incitation \u00e0 l\u2019achat, un pop-up store est avant tout une exp\u00e9rience.<\/b>\u00a0M.Gemi a su cr\u00e9er une atmosph\u00e8re propice \u00e0 la d\u00e9tente et au plaisir, incitant les passants \u00e0 entrer. Avec un arrivage r\u00e9gulier de nouveaut\u00e9s, l\u2019envie de pousser la porte de la boutique est renouvel\u00e9e.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Rien ne pourra remplacer le moment de la rencontre physique avec le produit. Tomber amoureux d\u2019une couleur, essayer un v\u00eatement qui nous va parfaitement, \u00eatre s\u00fbr de son achat, r\u00e9alis\u00e9 off ou online\u00a0: tout cela est irrempla\u00e7able. <\/span><\/p>\n<ul class=\"ul1\">\n<li class=\"li1\">\n<h4><span class=\"s1\"><b>Nourrir les nouveaux clients<\/b><\/span><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Un pop-up store permet un \u00e9change direct avec les clients. Une fois leur int\u00e9r\u00eat \u00e9veill\u00e9, une marque peut leur parler d\u2019elle un peu plus en profondeur. Microsoft a lanc\u00e9 une s\u00e9rie de pop-ups \u00e0 travers les \u00c9tats-Unis pour pr\u00e9senter aux consommateurs sa nouvelle tablette, Surface. Peu connue pour ce genre de produits, la marque a souhait\u00e9 les mettre entre les mains des utilisateurs de mani\u00e8re concr\u00e8te. Situ\u00e9s dans des zones tr\u00e8s fr\u00e9quent\u00e9es, les boutiques ont permis aux clients d\u2019interagir avec les tablettes, en obtenant des renseignements pr\u00e9cis de la part des \u00e9quipes Microsoft. Chacun a pu acheter, sur place ou plus tard, en toute connaissance de cause et les yeux ferm\u00e9s. Tenir la tablette entre ses mains\u00a0: les consommateurs ont eu l\u2019occasion de d\u00e9couvrir par eux-m\u00eames les fonctionnalit\u00e9s et la qualit\u00e9 du produit.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.thestorefront.fr\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=article&amp;utm_campaign=successtory\"><img class=\"aligncenter wp-image-9877 size-full\" src=\"https:\/\/blog-content.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Microsoft-surface_.jpg\" alt=\"\" width=\"580\" height=\"387\" srcset=\"http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Microsoft-surface_.jpg 580w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Microsoft-surface_-300x200.jpg 300w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Microsoft-surface_-272x182.jpg 272w\" sizes=\"(max-width: 580px) 100vw, 580px\" \/><\/a><\/p>\n<p class=\"p4\" style=\"text-align: center;\"><span class=\"s1\"><i>Photo : \u00a9 Michael Homnick<\/i><\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Un pop-up store est \u00e9galement un bon moyen d\u2019enregistrer des pr\u00e9commandes et de recueillir en temps r\u00e9el l\u2019avis des utilisateurs. Une d\u00e9mo ou un tuto live donne envie \u00e0 ces derniers d\u2019aller plus loin, et permet de toucher les <i>early adopters<\/i> qui ne manqueront pas d\u2019en parler autour d\u2019eux.<\/span><\/p>\n<ul class=\"ul1\">\n<li class=\"li1\">\n<h4><span class=\"s1\"><b>Des exp\u00e9riences uniques<\/b><\/span><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.thestorefront.fr\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=article&amp;utm_campaign=successtory\"><img class=\"aligncenter wp-image-9878 size-large\" src=\"https:\/\/blog-content.thestorefront.com\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/mms-adweek-1024x512.jpg\" alt=\"\" width=\"810\" height=\"405\" srcset=\"http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/mms-adweek-1024x512.jpg 1024w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/mms-adweek-300x150.jpg 300w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/mms-adweek-768x384.jpg 768w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/mms-adweek-810x405.jpg 810w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/mms-adweek-1140x570.jpg 1140w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/mms-adweek.jpg 1320w\" sizes=\"(max-width: 810px) 100vw, 810px\" \/><\/a><\/p>\n<p class=\"p6\" style=\"text-align: center;\"><span class=\"s1\"><i>Photo : \u00a9 Adweek<\/i><\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Un pop-up store offre aux consommateurs ne connaissant pas les produits d\u2019une marque en particulier l\u2019opportunit\u00e9 d\u2019en faire l\u2019exp\u00e9rience, de les go\u00fbter\u2026 <strong>L\u2019exp\u00e9rience\u00a0: voici le ma\u00eetre-mot du pop-up store<\/strong>. Les clients en emportent toujours quelque chose avec eux.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\"><strong>M&amp;M\u2019s<\/strong> a ainsi invit\u00e9 3\u00a0000 personnes \u00e0 une exp\u00e9rience gustative en plein c\u0153ur de New York. Lors de l\u2019\u00e9v\u00e9nement, elles ont pu go\u00fbter trois nouveaux parfums de M&amp;M\u2019s Crispy et voter pour leur pr\u00e9f\u00e9r\u00e9. Sur place, trois pi\u00e8ces, chacune d\u00e9di\u00e9e \u00e0 l\u2019un des nouveaux parfums. Dans l\u2019une d\u2019elles se trouvait une gigantesque machine \u00e0 expressos. Cette technique d\u2019engagement direct avec le consommateur est un excellent moyen de faire na\u00eetre une effervescence autour des produits et de booster la notori\u00e9t\u00e9 de marque autour d\u2019un nouveau lancement. M&amp;M\u2019s a tir\u00e9 de cet \u00e9v\u00e9nement des retours de fans sur ses nouveaux parfums, vote \u00e0 l\u2019appui.\u00a0<b>Qu\u2019il soit 100% interactif ou pas, un pop-up store doit aussi servir \u00e0 recueillir les avis des consommateurs.<\/b>\u00a0Il est crucial d\u2019offrir \u00e0 ces derniers une exp\u00e9rience immersive, des choses \u00e0 photographier, un souvenir \u00e0 rapporter chez eux. R\u00e9veiller les sens, cr\u00e9er une exp\u00e9rience nouvelle\u00a0: voil\u00e0 la cl\u00e9.<\/span><\/p>\n<p class=\"p8\"><a href=\"https:\/\/blog.thestorefront.com\/mars-treats-the-public-to-a-candy-filled-pop-up-salon\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=post&amp;utm_campaign=candy\"><strong><span class=\"s4\">[D\u00e9couvrez le pop-up Store M&amp;M\u2019s sur Times Square by Storefront !]<\/span><\/strong><\/a><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Une fois l\u2019\u00e9v\u00e9nement achev\u00e9, il est temps d\u2019observer la couverture m\u00e9diatique re\u00e7ue. L\u2019exposition dont b\u00e9n\u00e9ficie une marque lors d\u2019une exp\u00e9rience pop-up peut s\u2019av\u00e9rer bien plus pr\u00e9cieuse que de l\u2019argent sonnant et tr\u00e9buchant. Le nombre d\u2019adresses e-mail, nouveaux clients potentiels ou passants voyant le nom de la marque est un facteur de succ\u00e8s \u00e0 long terme, bien plus encore que le r\u00e9sultat financier de l\u2019\u00e9v\u00e9nement.<\/span><\/p>\n<h5><a href=\"https:\/\/www.thestorefront.fr\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=article&amp;utm_campaign=successtory\">Trouvez l&rsquo;espace id\u00e9al pour votre pop-up store !<\/a><\/h5>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pas rentable ? Oui, vous avez bien lu. 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