{"id":13656,"date":"2018-11-07T11:53:04","date_gmt":"2018-11-07T11:53:04","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.thestorefront.test\/le-pop-up-store-dunder-armour-a-la-conquete-du-marche-francais\/"},"modified":"2020-03-05T17:15:41","modified_gmt":"2020-03-05T17:15:41","slug":"le-pop-up-store-dunder-armour-a-la-conquete-du-marche-francais","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/le-pop-up-store-dunder-armour-a-la-conquete-du-marche-francais\/","title":{"rendered":"Le Pop-Up Store d’Under Armour : \u00c0 la conqu\u00eate du march\u00e9 fran\u00e7ais !"},"content":{"rendered":"

En Septembre 2018, pendant 3 jours, les parisiens ont eu le plaisir de pouvoir se familiariser avec la marque de sport am\u00e9ricaine\u00a0Under Armour<\/strong>, au sein d’une boutique \u00e9ph\u00e9m\u00e8re ouverte pour l’occasion.\u00a0Con\u00e7u comme un espace exp\u00e9rientiel d\u00e9di\u00e9 au training sous toutes ses formes, le Pop Up Store Savly X Under Armour<\/strong>\u00a0a fait sortir le training des salles de sport pour en faire une exp\u00e9rience immersive et connect\u00e9e<\/strong>.<\/p>\n

Cet espace authentique trouv\u00e9 sur Storefront<\/strong> mat\u00e9rialise l\u2019ambition de r\u00e9unir l\u2019identit\u00e9 de Savly, plateforme mode et lifestyle audacieuse et dans l\u2019air du temps, et les codes pointus du training et de la performance sportive selon Under Armour, dans un \u00e9crin parisien qui allie sport, exp\u00e9rience et technologie. Retour sur cette strat\u00e9gie muscl\u00e9e avec les responsables de l’op\u00e9ration.<\/p>\n

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L’\u00e9ph\u00e9m\u00e8re pour rencontrer ses clients et se faire remarquer<\/h4>\n

\u00ab\u00a0L\u2019\u00e9ph\u00e9m\u00e8re permet de faire d\u00e9couvrir une marque et ses produits, de rencontrer ses clients potentiels ou existants et d\u2019\u00e9changer avec eux et enfin, cela permet de \u201ctester\u201d sa maturit\u00e9 sur le march\u00e9 avant de pourquoi pas d\u00e9cider d\u2019ouvrir des points de ventes ou showrooms permanents.<\/em><\/p>\n

Ce projet est principalement n\u00e9 de la volont\u00e9 de faire d\u00e9couvrir les produits et la marque Under Armour en France, o\u00f9 la marque est encore sous-repr\u00e9sent\u00e9e par rapport \u00e0 ses concurrents.\u00a0Nous attendons de ce Pop Up Store plus de visibilit\u00e9 pour Under Armour sur le march\u00e9 fran\u00e7ais, assez m\u00e9connue du grand public et la possibilit\u00e9 pour Myprotein, le partenaire de l’\u00e9v\u00e9nement, de faire tester ses nouveaux produits directement au grand public.<\/em><\/p>\n

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Choisir son espace, une \u00e9tape cruciale<\/h4>\n

\u00ab\u00a0Le crit\u00e8re primordial pour nous est la localisation dans le centre de Paris<\/strong>, \u00e0 Ch\u00e2telet en face de la sortie n\u00b01 du m\u00e9tro et de la rue Rivoli, l\u2019une des rues les plus passantes de Paris<\/strong> . Le but est que le Pop Up Store soit le plus accessible possible<\/strong> et situ\u00e9 dans un lieu de passage.<\/em><\/p>\n

L\u2019espace est moderne et poss\u00e8de une surface appropri\u00e9e \u00e0 ce que nous recherchons pour pr\u00e9senter la collaboration Savly x Under Armour. Le premier \u00e9tage est destin\u00e9 \u00e0 pr\u00e9senter les collections Under Armour et l\u2019histoire de la campagne #IWILLchallenge<\/strong>. Deux challengers qui ont \u00e9t\u00e9 s\u00e9lectionn\u00e9s via un concours sont coach\u00e9s pendant deux mois par les influenceurs Justine Gallice et Thibault Geoffray avec un programme fitness et nutrition d\u00e9di\u00e9s.\u00a0Le sous sol est destin\u00e9 \u00e0 l\u2019organisation du challenge sportif de moins d\u2019une minute o\u00f9 les personnes peuvent gagner un cadeau s\u2019ils r\u00e9ussissent !<\/em><\/p>\n

Le propri\u00e9taire de cet espace, Ben Solms, est passionn\u00e9 de ce concept : il a accueilli plusieurs Pop Up Stores de diff\u00e9rentes marques. De plus, les murs ont une histoire avec Coco Chanel et Louis XIV qui jouait dans la cour \u00e9tant enfant\u2026\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n

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Ouvrir son Pop-Up Store \u00e0 la rentr\u00e9e : pourquoi c’est une bonne id\u00e9e<\/h4>\n

\u00ab\u00a0Nous avons choisi d\u2019ouvrir ce Pop Up trois jours fin Septembre juste avant la semaine de la Fashion Week<\/strong>. En effet, c\u2019est la rentr\u00e9e et le moment de prendre de bonnes r\u00e9solutions<\/strong>. C\u2019est un \u00e9v\u00e8nement ponctuel assez court pour marquer les esprits<\/strong> et pour tester une premi\u00e8re boutique \u00e9ph\u00e9m\u00e8re. Le timing choisi est le weekend pour attirer le plus de monde<\/strong>.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n

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Boutique physique VS Boutique en ligne<\/h4>\n

\u00ab\u00a0L\u2019id\u00e9e derri\u00e8re cette pr\u00e9sence physique des marques a \u00e9t\u00e9 de les rendre plus facilement accessibles au public et d\u2019aller \u00e0 la rencontre des clients, vu que Under Armour aussi bien que Myprotein n\u2019ont pas de boutique physique en France.\u00a0La marque Under Armour est seulement disponible online et dans quelques Go Sport et points de vente sur Paris (BHV, Citadium). C\u2019est int\u00e9ressant de voir qu\u2019 un magasin enti\u00e8rement d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la marque pla\u00eet au public, l\u2019int\u00e9r\u00eat est que les gens puissent essayer les produits, toucher les mati\u00e8res et s\u2019impr\u00e9gner de la marque.<\/em><\/p>\n

Les visiteurs ont pu tester et d\u00e9couvrir la gamme training de la marque Under Armour et l\u2019univers tendance de Savly et les produits que propose Myprotein. \u00c0 la diff\u00e9rence d\u2019un pop-up store conventionnel, il n\u2019y avait pas d\u2019achat physique sur place<\/strong>, il faut commander via des tablettes. L\u2019id\u00e9e \u00e9tait de d\u00e9dier l\u2019espace \u00e0 la d\u00e9couverte et \u00e0 l\u2019exploration du training<\/strong> et laisser les visiteurs faire l\u2019exp\u00e9rience de notre marque sur notre site Savly.fr.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n

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Quelques conseils pour un lancement et une communication r\u00e9ussis<\/h4>\n

\u00ab\u00a0La communication en ligne <\/b>\u200b: Pour nous, ce qui a aid\u00e9 \u00e0 attirer beaucoup de monde au Pop-Up Store Savly X <\/b>Under Armour et de la visibilit\u00e9 \u00e9tait un plan de communication en ligne sur nos propres canaux (site internet, r\u00e9seaux sociaux), aussi bien que sur les canaux de nos partenaires et des influenceurs<\/strong> qui ont particip\u00e9 \u00e0 la campagne, avec un message pr\u00e9cis et homog\u00e8ne.<\/em><\/p>\n

La \u200b<\/strong>communication offline<\/b> est \u00e9galement toujours pertinente. Avec un \u00e9v\u00e9nement de lancement exclusivement r\u00e9serv\u00e9 \u00e0 la presse, nous avons pu \u00eatre plus visibles aupr\u00e8s des m\u00e9dias<\/strong>, et une s\u00e9rie de jeux interactifs et cadeaux pr\u00e9vus pour le public ont contribu\u00e9 \u00e0 une plus grande fr\u00e9quentation du Pop Up Store lors de l’ouverture au public.<\/em><\/p>\n

Il ne faut pas laisser de c\u00f4t\u00e9 un facteur cl\u00e9 pour la r\u00e9ussite de la communication : la bonne coop\u00e9ration\u00a0<\/b>entre les 3 marques<\/b>\u200b. En ayant des objectifs clairs et une directive commune quant au style et aux\u00a0moyens de communication, nous avons pu parler d’une m\u00eame voix aux clients et les amener \u00e0 d\u00e9couvrir notre univers sport et lifestyle.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n

Vous aussi, lancez votre Pop-Up Store avec Storefront sans plus attendre !<\/a><\/h5>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En Septembre 2018, pendant 3 jours, les parisiens ont eu le plaisir de pouvoir se familiariser avec la marque de sport am\u00e9ricaine\u00a0Under Armour, au sein d’une boutique \u00e9ph\u00e9m\u00e8re ouverte pour l’occasion.\u00a0Con\u00e7u comme un espace exp\u00e9rientiel d\u00e9di\u00e9 au training sous toutes ses formes, le Pop Up Store Savly X Under Armour\u00a0a fait sortir le training des …<\/p>\n

Le Pop-Up Store d’Under Armour : \u00c0 la conqu\u00eate du march\u00e9 fran\u00e7ais !<\/span> Read More \u00bb<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":36,"featured_media":13658,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"qubely_global_settings":"","qubely_interactions":"","content-type":"","inline_featured_image":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"default","ast-global-header-display":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":""},"categories":[1620,2471],"tags":[1654,1657],"qubely_featured_image_url":{"full":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/IMG_0144.jpg",5472,3648,false],"landscape":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/IMG_0144.jpg",1125,750,false],"portraits":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/IMG_0144.jpg",480,320,false],"thumbnail":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/IMG_0144-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/IMG_0144-300x200.jpg",300,200,true],"medium_large":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/IMG_0144-768x512.jpg",768,512,true],"large":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/IMG_0144-1024x683.jpg",1024,683,true],"1536x1536":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/IMG_0144.jpg",1536,1024,false],"2048x2048":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/IMG_0144.jpg",2048,1365,false],"qubely_landscape":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/IMG_0144.jpg",1125,750,false],"qubely_portrait":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/IMG_0144.jpg",480,320,false],"qubely_thumbnail":["http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/IMG_0144.jpg",140,93,false]},"qubely_author":{"display_name":"Stephanie Kidder","author_link":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/author\/skidder\/"},"qubely_comment":0,"qubely_category":"Success Stories<\/a> Success Stories France<\/a>","qubely_excerpt":"En Septembre 2018, pendant 3 jours, les parisiens ont eu le plaisir de pouvoir se familiariser avec la marque de sport am\u00e9ricaine\u00a0Under Armour, au sein d’une boutique \u00e9ph\u00e9m\u00e8re ouverte pour l’occasion.\u00a0Con\u00e7u comme un espace exp\u00e9rientiel d\u00e9di\u00e9 au training sous toutes ses formes, le Pop Up Store Savly X Under Armour\u00a0a fait sortir le training des\u2026","jetpack_featured_media_url":"http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/IMG_0144.jpg","_links":{"self":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13656"}],"collection":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/36"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13656"}],"version-history":[{"count":2,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13656\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":22094,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13656\/revisions\/22094"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13658"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13656"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13656"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13656"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}