{"id":13602,"date":"2018-12-12T20:32:56","date_gmt":"2018-12-12T20:32:56","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.thestorefront.test\/top-pop-up-shop-trends-in-the-uk-in-2018\/"},"modified":"2020-03-04T19:01:58","modified_gmt":"2020-03-04T19:01:58","slug":"top-pop-up-shop-trends-in-the-uk-in-2018","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/167.172.135.46\/fr\/top-pop-up-shop-trends-in-the-uk-in-2018\/","title":{"rendered":"Pop-up stores\u00a02018 : les grandes tendances observ\u00e9es au Royaume-Uni"},"content":{"rendered":"<p>Chez <strong>Storefront<\/strong>, \u00e0 Paris, Londres, New York, Los Angeles ou Hong Kong, le nombre de marques optant pour de la location court-terme d\u2019espaces commerciaux ne cesse de cro\u00eetre. Elles y installent des boutiques, galeries et showrooms \u00e9ph\u00e9m\u00e8res, ou y organisent des \u00e9v\u00e9nements. Au Royaume-Uni, si la crise du retail et les locaux vacants font parfois les gros titres, le retail \u00e9ph\u00e9m\u00e8re conna\u00eet un succ\u00e8s durable. Les propri\u00e9taires font preuve de davantage de souplesse, favorisant \u00e0 leur tour ce cercle vertueux du bail courte dur\u00e9e.<\/p>\n<p>Outre-Manche, le retail reste le premier employeur du secteur priv\u00e9. Les ventes en lignes ne repr\u00e9sentent que 17% du total des ventes retail, a annonc\u00e9 le bureau national des Statistiques. Les pop-up stores et exp\u00e9riences en magasin ont le vent en poupe. D\u2019apr\u00e8s une \u00e9tude\u00a0men\u00e9e par l\u2019ICSC (le Conseil international des centres commerciaux) cette ann\u00e9e, l\u2019ouverture d\u2019un magasin physique s\u2019accompagne pour une marque d\u2019une hausse du trafic sur son site web. La part des ventes en ligne due \u00e0 la pr\u00e9sence physique est en effet estim\u00e9e \u00e0 27% en moyenne.<\/p>\n<p><strong>Voici les 5 grandes tendances observ\u00e9es en 2018 dans la capitale britannique\u00a0:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Les propri\u00e9taires historiques se tournent plus volontiers vers le bail courte dur\u00e9e<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Le bail flexible s\u00e9duit de plus en plus les grands propri\u00e9taires. Plus de <strong>40% de nos espaces \u00e9ph\u00e9m\u00e8res<\/strong> londoniens ont en effet \u00e9t\u00e9 r\u00e9serv\u00e9s aupr\u00e8s d\u2019eux. On peut parler d\u2019un virage \u00e0 180 degr\u00e9s, face \u00e0 la n\u00e9cessit\u00e9 de s\u2019adapter aux \u00e9volutions du march\u00e9. Les propri\u00e9taires laissent leur chance aux marques, esp\u00e9rant qu\u2019un pop-up store r\u00e9ussi soit annonciateur d\u2019un bail plus long terme.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Le succ\u00e8s des boutiques partag\u00e9es et des concepts stores\u00a0 <\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Les marques ind\u00e9pendantes se trouvaient jusque-l\u00e0 contraintes par le poids financier d\u2019une boutique physique, qu\u2019elles devaient assumer seules. Aujourd\u2019hui, elles peuvent partager les espaces avec d\u2019autres, r\u00e9duisant d\u2019autant l\u2019addition finale. Les petits entrepreneurs ont le choix entre des<em> \u00ab\u00a0concept stores\u00a0\u00bb<\/em> ou <em>\u00ab\u00a0boutiques partag\u00e9es\u00a0\u00bb<\/em> accessibles \u00e0 moindre frais, obtenant \u00e0 partir de 65\u00a0\u20ac par jour (d\u00e8s le premier jour) un portant, une \u00e9tag\u00e8re, un espace dans une vitrine\u2026<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.thestorefront.fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img class=\"alignnone wp-image-11435 size-full\" src=\"https:\/\/blog-content.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/collective.jpg\" alt=\"\" width=\"810\" height=\"540\" srcset=\"http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/collective.jpg 810w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/collective-300x200.jpg 300w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/collective-768x512.jpg 768w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/collective-272x182.jpg 272w\" sizes=\"(max-width: 810px) 100vw, 810px\" \/><\/a><\/p>\n<h6><em>Des cr\u00e9ateurs britanniques ind\u00e9pendants se sont associ\u00e9s pour mettre en avant leurs produits dans ce concept store trouv\u00e9 sur Storefront, baptis\u00e9 Collective + et g\u00e9r\u00e9 par les designers Stacy Chan et Fariba Soltani.<\/em><\/h6>\n<p>Sans cela, il serait presque impossible pour ces petites marques de louer un espace dans ces zones <em>\u00ab\u00a0premium\u00a0\u00bb<\/em>. Leur faible notori\u00e9t\u00e9 et la s\u00e9lection op\u00e9r\u00e9e par les propri\u00e9taires ont longtemps \u00e9t\u00e9 un vrai frein. Aujourd\u2019hui, les collaborations entre marques se multiplient (l\u2019\u00e9conomie solidaire existerait-elle dans le retail\u00a0?)\u00a0: Storefront a ainsi accompagn\u00e9 des marques comme <strong>The Cloud Boutique<\/strong>,\u00a0<strong>Collective +<\/strong>,\u00a0<strong>Really Wild<\/strong>,\u00a0<strong>Dundas London<\/strong>, <strong>Lulu Sophia London<\/strong> et <strong>Blake LDN<\/strong> pour l\u2019ouverture de pop-up stores collaboratifs dans des quartiers centraux comme Chelsea, Marylebone, Notting Hill ou Mayfair. Dans ces boutiques, jusqu\u2019\u00e0 20 marques ont pu mettre en avant leurs cr\u00e9ations.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.thestorefront.fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img class=\"alignnone wp-image-11429 size-full\" src=\"https:\/\/blog-content.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Really-Wild-and-Daniella-Draper-DukeOfYorkSquare-.jpg\" alt=\"\" width=\"1438\" height=\"960\" srcset=\"http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Really-Wild-and-Daniella-Draper-DukeOfYorkSquare-.jpg 1438w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Really-Wild-and-Daniella-Draper-DukeOfYorkSquare--300x200.jpg 300w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Really-Wild-and-Daniella-Draper-DukeOfYorkSquare--768x513.jpg 768w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Really-Wild-and-Daniella-Draper-DukeOfYorkSquare--1024x684.jpg 1024w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Really-Wild-and-Daniella-Draper-DukeOfYorkSquare--810x541.jpg 810w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Really-Wild-and-Daniella-Draper-DukeOfYorkSquare--1140x761.jpg 1140w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Really-Wild-and-Daniella-Draper-DukeOfYorkSquare--272x182.jpg 272w\" sizes=\"(max-width: 1438px) 100vw, 1438px\" \/><\/a><\/p>\n<h6><em>La marque britannique Really Wild s\u2019est associ\u00e9e avec Daniella Draper pour lancer un pop-up store sur Duke of York Square.<\/em><\/h6>\n<ul>\n<li><strong>Les e-commer\u00e7ants s\u2019invitent dans la rue<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>La pr\u00e9sence physique fait d\u00e9sormais partie int\u00e9grante des strat\u00e9gies marketing des pure players. Un choix qui vise l\u2019engagement offline des clients existants comme des prospects. Les<em> \u00ab\u00a0GAFAN\u00a0\u00bb<\/em> (Google, Amazon, Facebook, Apple et Netflix) ont ainsi par exemple tous lanc\u00e9s des pop-up stores avec Storefront cette ann\u00e9e, dans plusieurs grandes villes mondiales. Notre\u00a0pop-up store Facebook sur Carnaby street\u00a0s\u2019est illustr\u00e9 dans la relation directe avec le public. Chacun a pu y \u00e9changer avec des salari\u00e9s de la plateforme et poser ses questions. Mieux qu\u2019un call center\u00a0!<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.thestorefront.fr\"><img class=\"aligncenter wp-image-11430 size-full\" src=\"https:\/\/blog-content.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/fb.png\" alt=\"\" width=\"648\" height=\"417\" srcset=\"http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/fb.png 648w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/fb-300x193.png 300w\" sizes=\"(max-width: 648px) 100vw, 648px\" \/><\/a><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Pas de haute fr\u00e9quentation en magasin sans exp\u00e9rience utilisateur <\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>L\u2019exp\u00e9rience consommateur g\u00e9n\u00e8re davantage de visites et permet la rencontre entre une marque et ses clients (et vice versa). Notre <a href=\"https:\/\/www.thestorefront.fr\/mag\/la-famiglia-rana-opens-a-pop-up-italian-grocery-in-london-with-storefront\/\">\u00e9picerie \u00e9ph\u00e9m\u00e8re exp\u00e9rientielle<\/a> sur Marylebone High street\u00a0avec la marque de p\u00e2tes italienne Rana en est le t\u00e9moin. Suivie par de nombreux consommateurs en Italie, Rana a choisi de faire conna\u00eetre ses produits au Royaume-Uni \u00e0 travers cet \u00e9v\u00e9nement, avant qu\u2019ils ne soient propos\u00e9s dans de grandes enseignes comme Sainsburys et Waitrose, et dans un restaurant d\u00e9di\u00e9 d\u00e8s 2019.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.thestorefront.fr\/mag\/la-famiglia-rana-opens-a-pop-up-italian-grocery-in-london-with-storefront\/\"><img class=\"alignnone wp-image-11431 size-full\" src=\"https:\/\/blog-content.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Rana_grocer-9875.jpg\" alt=\"\" width=\"2100\" height=\"1400\" srcset=\"http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Rana_grocer-9875.jpg 2100w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Rana_grocer-9875-300x200.jpg 300w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Rana_grocer-9875-768x512.jpg 768w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Rana_grocer-9875-1024x683.jpg 1024w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Rana_grocer-9875-810x540.jpg 810w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Rana_grocer-9875-1140x760.jpg 1140w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Rana_grocer-9875-272x182.jpg 272w\" sizes=\"(max-width: 2100px) 100vw, 2100px\" \/><\/a><\/p>\n<h6><em>La nouvelle \u00e9picerie La Famiglia Rana Grocer \u00e0 Londres (Marylebone), by Storefront.<\/em><\/h6>\n<p>En d\u00e9cembre, les marques de gin sans alcool Seedlip, Marylebone Gin et Sipsmith ont quant \u00e0 elles imagin\u00e9 des exp\u00e9riences \u00e9ph\u00e9m\u00e8res s\u00e9duisantes, avec d\u00e9gustations sc\u00e9naris\u00e9es et ateliers d\u2019information, dans divers pop-up stores londoniens. D\u2019autres marques de boissons sans alcool suivront leur pas l\u2019ann\u00e9e prochaine.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Une marque, plusieurs pop-up stores, diff\u00e9rents quartiers<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>De plus en plus de marque optent pour une strat\u00e9gie marketing avec plusieurs pop-up stores essaim\u00e9s dans Londres, voire dans diff\u00e9rentes villes. Des marque de v\u00eatements pour femmes comme Winser Londonou pour hommes comme\u00a0Sir Plus, Jam Industries, Cotton Story,\u00a0Classic Football shirtset Mantidy ont toutes lanc\u00e9 plusieurs pop-up stores dans divers quartiers de la capitale anglaise cette ann\u00e9e (avec, en cas de succ\u00e8s, l\u2019intention pour chacune d\u2019ouvrir une boutique permanente).<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/winser-london-discusses-the-success-of-its-customer-first-pop-up-strategy\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img class=\"aligncenter wp-image-11432 size-full\" src=\"https:\/\/blog-content.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/WL.jpeg\" alt=\"\" width=\"810\" height=\"608\" srcset=\"http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/WL.jpeg 810w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/WL-300x225.jpeg 300w, http:\/\/167.172.135.46\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/WL-768x576.jpeg 768w\" sizes=\"(max-width: 810px) 100vw, 810px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Ce mouvement g\u00e9n\u00e9ral (la location d\u2019espaces pop-up dans plusieurs villes simultan\u00e9ment) ne devrait pas s\u2019essouffler en 2019. <strong>Gymshark<\/strong>, <strong>S\u00e9zane<\/strong> ou\u00a0<strong>Brompton <\/strong>comptent parmi les marques ayant utilis\u00e9 la plateforme Storefront pour lancer leurs pop-up boutiques dans plusieurs villes en m\u00eame temps. Cet engagement courte dur\u00e9e permet d\u2019ouvrir la voie \u00e0 un espace permanent, qui aurait \u00e9tait risqu\u00e9 et co\u00fbteux en premier choix. Le retail se met lui aussi \u00e0 la strat\u00e9gie du \u00ab\u00a0<em>test and learn<\/em>\u00a0\u00bb. Avec Storefront, les marquent peuvent <strong>louer des espaces \u00e9ph\u00e9m\u00e8res sur une courte dur\u00e9e et en quelques clics<\/strong>. Plus besoin d\u2019attendre pour lancer ses produits dans plusieurs villes simultan\u00e9ment, et \u00e0 l\u2019international.<\/p>\n<h5><a href=\"https:\/\/www.thestorefront.fr\">Trouvez votre pop-up store en 3 clics, dans le monde entier !<\/a><\/h5>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Chez Storefront, \u00e0 Paris, Londres, New York, Los Angeles ou Hong Kong, le nombre de marques optant pour de la location court-terme d\u2019espaces commerciaux ne cesse de cro\u00eetre. 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