Les marques de luxe ont tout à gagner en pariant sur le pop-up store : elles gagnent en flexbilité, offrent à leurs clients une expérience unique et capitalisent sur cet aspect exclusif proche de leur ADN. La prise de conscience est totale : les concepts éphémères les plus innovants voient le jour grâce à de nombreuses marques de luxe. Hermès, Alexander Wang, Louis Vuitton, Chanel, IWC, zoom sur les boutiques éphémères les plus inspirantes de grandes Maisons de luxe.
Hermès : lance son Hermèsmatic pour laver ses carrés !
Les carrés en soie emblématiques de la marque fêtent leur 80ème anniversaire dans une ambiance chic et ludique ! Hermès invente le Hermèsmatic, un espace aux couleurs de la marque où les clients peuvent offrir un bain de jouvence à leurs carrés, gratuitement et sous 48h. Strasbourg, Munich, Kyoto, Amsterdam, Genève et Bordeaux, Paris, New York, Los Angeles, Washington DC… le Hermèsmatic a fait le buzz dans le monde entier pour le plaisir des afficionados de la marque de luxe.
Découvrir le Hermèsmatic ouvert à Bordeaux grâce à un espace trouvé sur Storefront !
Alexander Wang x Adidas Originals : un camion brandé pour le lancement de la collaboration !
De New York à Londres en passant par Tokyo, la collaboration tant attendue Alexander Wang x Adidas Originals a fait un démarrage sur les chapeaux de roues ! Et pour cause, la marque de luxe américaine a utilisé un concept éphémère décalé : l’utilisation d’un camion en plein contexte de la Fashion Week de New York, pour un buzz encore plus total. On pouvait suivre ce pop-up store ambulant sur le compte Snapchat d’Adidas Originals et à l’intérieur, on pouvait y trouver les pièces de la collection capsule en exclusivité.
Lancez votre pop-up store ambulant !
Louis Vuitton x Supreme : des pop-up stores dans le monde entier et une collection sold out
Quand deux des logos les plus appréciés des acteurs de la mode s’unissent le temps d’une collaboration, on ne pouvait que prévoir un lancement d’exception. Louis Vuitton et Supreme ont lancé une série de pop-up stores « intimistes » dans leurs deux villes de coeur, à Paris et à New York, tout en provoquant l’hystérie de ses clients et un rapide sold out de la collection capsule. Un succès sans précédent dont on parle encore, un an après.
Chanel : « Coco Game Club », un lieu éphémère sur le thème du jeu
C’est sur le rooftop des Galeries Lafayette à Paris, en plein été, que Chanel a lancé son « Coco Game Club », le temps d’une petite semaine. Cet espace exclusif aux allures d’arcades dédiées à la beauté, présentait sa nouvelle gamme « Rouge Coco ». Au programme : des jeux virtuels autour des produits à lèvres, des mises en beauté, mais aussi une ambiance électrique aux sons de plusieurs DJ et showcases. Un concept éphémère reproduit après le succès d’une version pilote lancée à Tokyo.
IWC Schaffhausen célèbre ses 150 ans d’histoire avec une boutique éphémère anniversaire
C’est au coeur du centre « Fashion Walk » de Causeway Bay, quartier dynamique d’Hong Kong, que la marque suisse de montres haut de gamme IWC Schaffhausen a célébré ses 150 années d’existence au sein d’un grand pop-up store de deux étages. Des zones interactives, une ambiance vintage et industrielle ont pris possession du lieu, divisé en plusieurs zones retraçant l’évolution historique de la marque à l’aide de plusieurs modèles de montres. IWC a profité de cet espace physique et exclusif pour inviter la presse, des personnalités VIP et bien sûr, les afficionados de l’enseigne et ses collectionneurs. Un voyage unique au coeur de l’héritage de la marque !